Facebook目前已发展成为拥有 27 亿月度活跃用户的全球最大社交平台，用户基数大，活跃度高。
Facebook 广告具有非常精准的目标定位功能（真实身份、真实地理位置、真实兴趣爱好、真实生活轨迹），能够向最有可能关注您业务的用户展示广告。
旗下拥有多款强大的移动应用及平台，能够互相配合，打造出完善的移动应用生态系统。
1.Facebook个人账号
2.公共主页
3.独立站
4.营业执照（必须是大陆主体的）
5.推广链接（又名推广页、落地页）
6.BMID帐号 (客户有自管需求)
三FACEBOOK竞价原理Facebook 竞拍不同于传统竞拍，因为赢得竞拍的不一定是竞价最高的广告。所有的 Facebook 广告都会相互竞争，经系统判断能够创造最大综合价值的广告将最终胜出。
Facebook广告版位分为四个平台：Facebook、 Instagram、Audience network、Messenger。
一般投放选择自动版位，避免人为选择错失潜在用户。
Facebook 广告主要包括幻灯片广告、轮播广告、视频广告、名单型广告四种类型。
1.幻灯片广告
广告主可以利用一系列照片或现有视频轻松创造幻灯片广告，在低网速地区投放轻量级视频。
优势：
（1）制作简单：只需上传图片或视频，Facebook 便会自动制作幻灯片视频；还有丰富的免费素材库供你使用。
（2）制作时间短、成本低：只需几分钟时间即可创建，制作成本极低。
（3）视觉效果好：吸引力远高于静态的图片广告。
（4）不受网速限制：幻灯片广告对网络要求较低，加载速度快，且可在所有移动设备上播放。
使用方法：
•讲述品牌故事、展现公司价值。
•触及低网速用户，全面覆盖新兴市场目标受众。
2.轮播广告
借助轮播广告格式，可在单条广告中展示多达 10 张图片或 10 段视频，且每张图片或每段视频均可设置链接。
优势：
（1）版面更大：拥有更多空间讲述品牌故事或展示商品。
（2）具有互动性：用户需要滑动或点击轮播广告以查看整个故事。
（3）灵活性强：最多可使用 10 张图卡，可在其中添加图片或视频来讲述品牌故事。
（4）自动优化：Facebook 可自动优化您上传的图片，优先显示点击量最大的图片。
（5）鼓励转化：添加行动号召按钮，鼓励受众进行转化。
使用方法：
•凸显单一产品的不同细节。
•以渐进式的图像手法讲述品牌故事。
•引领顾客一步步体会每个环节。
3.视频广告
投放视频广告，激发业务活力，提升品牌知名度和销量。
优势：
（1）备受用户青睐：在美国，半数以上的 Facebook 用户每天都会在 Facebook 观看视频。
（2）图文并茂：视觉冲击力强，广告回想度高。
（3）鼓励转化：添加行动号召按钮，鼓励受众进行转化。
使用方法：
•面向观看过视频广告的用户再营销，提升品牌亲和力。
•添加行动号召，将观众引导至相应网站，促进用户与商家的互动。
•使用优化后的千次展示费用竞价，针对视频观看量优化，增加观众人数，扩大广告覆盖面。
4.名单型广告
使用预填写部分信息且易于编辑的表单，简化移动端潜在客户开发。
优势：
（1）专为移动端打造：用户可快捷提交联系信息，隐私安全。
（2）提升转化率：帮助用户预填写联系表单中的大部分信息，大大降低用户中途放弃的几率，从而提高转化率。
（3）简化客户开发流程：方便商家轻松收集潜在客户的信息。
（4）开发重要潜在客户：为线索广告选择适当的受众选择和优化工具，面向重要潜在客户营销。
使用方法：
•吸引受众请求报价或演示、订阅电子期刊及注册活动等。
•通过 API 或客户关系管理 (CRM) 系统实时访问潜在客户信息，并及时跟进，提升广告成效。
•根据行业或业务需求（如电子期刊订阅或注册）自定义名单型广告表单，收集重要的客户信息。
五FACEBOOK广告的几种出价方式1.CPM（千次展示费用）
即广告每展示千次的平均费用：选择此竞价模式，意味着你需要为观看广告的用户进行付费，无论是否有人点击广告。 适合受众规模：0至100万
适合广告目标：这个模式能够确保广告的覆盖率，适合希望提升品牌知名度的广告主。
2.CPC（单次点击费用）
即每次点击的平均费用：在此竞价模式下，只有当用户点击了广告内容才会产生费用，不管该广告被展示了多少次。其中点击包括点赞、评论、分享和链接点击等不同类型的互动。
适合受众规模：5万至100万
适合广告目标：希望吸引用户进行点击或互动的广告主。
3.OCPM（优化千次展示费用）
即“优化后的千次展示费用”：同样也是根据广告的展示次数进行收费，但进行了优化，将广告展示给更有可能执行广告主期望的操作（比如下载、点击链接等）的用户。
适合受众规模： 100万以上
适合广告目标：既希望保证广告覆盖率，又希望广告能够引导用户进行实际下载或转化的广告主。对于需要下载量与优质玩家的游戏广告主最适合。
4.CPA（单次动作费用，如下载）
即用户采取单次动作的平均费用: 选择这种竞价模式，您只需要为用户因看见您的广告而采取的动作付费；可以选择的动作包括主页赞、移动应用安装等。
适合受众规模：300万以上
适合广告目标：希望吸引用户采取特定操作，尤其是应用下载的广告主。对于需要严格控制玩家品质的游戏特别适合，但是下载量会比OCPM来的少。
以上就是今天推送的关于Facebook广告的一些基础知识，只有对这些了然于胸，才能有针对性地进行广告投放，达到预期的广告投放效果。否则盲目投放，只能事倍功半。
