抖音也在强化“低价”标签

日前，抖音电商对《抖音商城低价秒杀频道招商规则》实施了重要更新，关键调整概览如下：原“爆款秒杀”与“日常秒杀”板块整合统一，形成全新入口；商品提报价门槛下调，由原先不超过150元调整为不得超过100元；同时，废除了至少9折的折扣标准；此外，商品历史最低标价的考察时段显著延长，由24小时拓展至14天。

伴随规则调整，抖音商城移动应用增设了“找好价”比价功能区，该入口与“小时达”等电商核心业务并驾齐驱。访客进入“找好价”频道，即可浏览平台精心筛选的低价商品推荐；用户更有权限通过“去比价”按钮，便捷查询同款商品在商城内的最优报价，智选实惠。

据悉，除了“找好价”外，抖音商城增设了“超值购”、“低价秒杀”等多个主打性价比的特色板块。其中，“低价秒杀”作为限时限量的营销利器，旨在通过价格诱人的爆款商品驱动高流量与高转化，巩固商家日常销售的强势地位；而“超值购”则集成百亿补贴、万人团购、大牌奥莱等优惠形式，后者如同线上奥特莱斯，汇聚打折精品与季节性清仓货品，吸引寻求品牌折扣的消费者。

早些时候，抖音电商内部已将“价格力”确立为年度首要任务，意在将低价策略融入内容推广，不仅商城与短视频频道将力推低价好物，直播领域也将继续服务于高价值品牌商品的销售。

值得注意的是，抖音电商近期还有降佣动作，对多个商品类别实施佣金费率下调，如家居清洁、装饰品等从5%降到2%，同时推出的还包括一证多店、保证金减少等优惠政策，为中小商家提供更多实质支持。外界分析，这一系列降佣措施直接减轻了商家交易成本，增强了他们在定价策略上的灵活性，有利于商品竞争力的提升，进而推动销售业绩上扬。