玩摄影，有一个品牌是怎么也无法绕过去的：它总是保持在相机销量头部，它的镜头体系几乎无可挑剔，它总是能搞出一些让用户心里痒痒得不行的机器或镜头但就是在价格上让人心疼......

这个品牌就是佳能。

我们今天就来聊一聊这个让人又爱又恨的相机品牌——佳能。同样在此声明，本文对任何品牌都没有褒贬之意，也没有收取任何厂商推广营销费用，纯粹是摄影爱好者的茶余饭后闲聊。

为什么佳能让人又爱又恨呢？我想，了解一点摄影器材的朋友们都会深有体会，我们在这里可以总结一下佳能这个摄影品牌的特点。

佳能在摄影器材领域的地位我想不必多言，大家自然心中有数。佳能之所以能够成为当今摄影器材领域的头部品牌，与这个品牌的经营策略有着非常大的关系。

佳能就好像摄影用户肚子里的蛔虫，它非常清楚用户的需求和心理期待，所以佳能推出的产品，特别是高端产品，几乎不可能不打动用户。就拿曾经的全画幅单反相机代表作5d Mark ii来说吧，被用户直接称之为“无敌兔”，因为在当时那个年代来看，这台相机简直是全能选手，没有什么让人诟病的明显缺陷，性能非常丰富，质量可靠过瘾，又给出了竞争对手没有的差异竞争优势——高清视频摄像功能，一下子点燃了销量导火索，使之成为了一代传奇机型。

无敌兔的成功，基于多个方面的因素叠加，例如当时市场上的全画幅单反相机正值缺少一台像素超过2000万的高像素机型（按照当时的像素标准来说），也没有能够实现1080p高清视频摄像功能的全画幅单反，佳能都是正切要害，直击用户心头所想，给出了一台在当时看来性能优异，功能非常贴合市场的机器5d2，结结实实打了一手漂亮牌，给予了老对手尼康沉重一击。这台单反相机的成功，不仅是传统摄影领域里的成功，更是激活了另一个市场——相机拍视频的广阔蓝海，5d2不仅在相机销量上让尼康措手不及，更是给索尼等老牌摄像机厂商带来了跨界打击。

佳能在无敌兔以外的成功案例还有很多，例如口碑极好的ef70-200mm f2.8 is镜头，俗称为“爱死小白兔”的长焦变焦镜头，再例如被人广泛称为“伪红圈”的ef24-105mm f4，再怎么“伪”，其销量说明了一切问题，广大用户对这个焦段，对这个价格定位，无法拒绝。

这些产品的成功，均源自佳能在相机市场的深耕细作，长期以来已经把用户的需求分析到了极致，推出的产品不怕你不喜欢。但是，虽然佳能如此了解用户心思，但它仍然表现出不那么实诚的一面，也就是产品上总会有所保留，也就是说顶级产品确实很棒，让人无可挑剔，但规格低一些的普及型产品，就有些比较明显的性能短板了。例如，仍然是佳能知名的入门级全画幅单反相机系列——6d系列。这个系列的机型，就是阉割版的普及性产品，让用户又爱又恨，价格上比5d便宜不少，仿佛给了我们一种人人可以用得起全画幅机器的感觉，但性能上，阉割的地方又是那么精准，大体上使用起来是没问题的，但比如对焦，就那么一个对焦点好使，比如机身材质，塑料感浓郁，比如操控，少那么个摇杆，少那么个快捷键，能用吗？当然能，好用吗？差点事。这就是佳能老谋深算的地方。

因此，佳能也被广大摄影爱好者称之为——“牙膏厂”。什么意思呢？意思就是产品的升级总是不那么给力，好像挤牙膏那样抠抠嗦嗦的。

佳能的产品特点还是非常明显的，那就是——稳。

用过佳能相机的朋友应该都会有一个感受，它的各方面都是比较贴近用户使用感受的，相对比较易用，功能恰到好处，突出产品的整体均衡性，在使用体验上做得明显比新晋品牌好一些。比如佳能相机的持握手感，对比其他品牌相机来说，个人觉得还是更符合人体工程学的。再比如佳能相机的显示屏，无论机器是入门还是高端，显示屏显示出来的预览照片永远给你很足的信心，显示效果十分出色。

还有非常值得夸赞的相机菜单，逻辑清晰，简洁干脆，即使是小白，也会比较轻松地掌握其菜单选项。还有佳能的镜头，特别是红圈镜头，做工扎实到位，色彩讨喜，对焦利索，皮实耐用。另外就是佳能相机和镜头的整体品质，也就是质量，我个人认为是质量控制最为出色的品牌了，虽然佳能的技术不一定是绝对冒尖的，但其品控是非常到位的，可能也与其长期保持原产国生产有关。

佳能的东西，在技术上是有一定储备优势的，但它并不是第一时间放出来给用户的，很可能在别家都已经抢占市场先机的情况下，佳能才拿出对应的产品，但一般拿出的这个产品都很能打，给先入者一个措手不及的打击。虽然晚入局，但是并不担心输，这就是佳能的一贯秉性。就拿全画幅微单来说吧，佳能可以说是入局时间相对最晚的品牌了，但看看现在的市场份额，少了吗？

我一直把佳能比做汽车界的丰田，依靠均衡、稳定、可靠取胜。

虽然多年以来佳能一直走的很稳，但近些年，随着摄影器材市场的份额被智能手机侵蚀了一部分，低端走量的单反、无反相机受到了很大冲击，而无反相机又革了单反相机的命，让传统相机大厂不得安宁，因此佳能的日子也不怎么好过。但是再怎么不好过，广大粉丝用户也希望能够用上价格合理的相机和镜头，没想到佳能却在营销方面玩起了花样。

这几年以来，佳能部分高端紧俏产品不同程度出现了“涨价潮”。按说技术产品怎么可能会不断涨价呢？佳能的相机和镜头就做到了这一点，仿佛是理财产品一般。

这是什么原因导致的呢？厂商给我们的理由永远是“产能不足”。真的如此吗？其实不就是饥饿营销吗？

另外，佳能在rf镜头卡口方面始终坚持封闭思路，不开放卡口协议，没有性价比突出的副厂镜头可以选，这方面比起索尼和尼康显然更加保守，从而也导致了佳能一些热门原厂镜头始终高于发布时的官方指导价。让我们广大用户很是无语。

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