近年来,电竞行业发展如火如荼，吸引了众多品牌的目光。从快消、数码到汽车、金融等各行各业纷纷入局,电竞营销已成为品牌年轻化和多元化的重要途径。那么,电竞营销的魅力究竟何在?品牌又该如何利用电竞实现出圈呢?

电竞营销潜力巨大,跨界合作不断涌现

作为一项备受年轻人喜爱的竞技运动，电竞拥有庞大而活跃的受众群体。据相关报告显示,2020年中国电竞用户规模已达4.88亿人,女性用户占比上升至34%,整体用户年龄结构也更加多元化。

随着电竞影响力的不断扩大,品牌方对电竞营销的认可度和投入度持续提升。各大赛事的赞助商阵容日益豪华,既有来自数码、快消、运动服饰等行业的新锐品牌，也不乏汽车、金融等传统行业巨头的身影。

值得一提的是,不少非endemic品牌还在电竞领域玩起了跨界。例如奔驰、欧莱雅等纷纷赞助电竞赛事;麦当劳、肯德基则与知名战队达成合作;电竞题材影视剧、综艺节目也成为品牌植入的新阵地。可以预见,随着Z世代消费群体的崛起,电竞营销大有可为。

品牌电竞营销的三大误区

尽管越来越多的品牌开始布局电竞，但不少品牌对电竞营销仍存在一些认知误区,导致营销效果大打折扣。

首先是"电竞=男性市场"的刻板印象。事实上,电竞早已不再是男性的专属。以KPL为例，其女性观众占比已高达40%,很多赛事现场女粉丝的数量甚至还要多于男粉丝。品牌切莫因性别标签而错失女性市场。

其次,不少品牌误以为电竞营销是新消费品牌和互联网公司的"专利"。但从赞助商名单来看,从快消、数码到汽车、金融,各行业品牌都在加码电竞营销。传统品牌同样可以借助电竞实现年轻化转型。

第三个误区则在于低估了电竞营销的多元价值。电竞不仅可以为品牌带来巨大曝光,通过赛事冠名、KOL合作、IP联动等多种形式,品牌还能借力电竞的热血、拼搏、团结等积极元素丰富自身内涵,实现与年轻群体的情感链接。

玩转电竞营销,品牌出圈有高招

那么,品牌到底该如何玩转电竞营销呢?从众多成功案例来看,不外乎两种思路:一是抢占优势资源,深度挖掘品牌与赛事的契合点;二是通过小创意制造话题和互动,拉近与电竞用户的距离。

手机品牌iQOO便是深耕电竞的典型代表。通过连续多年赞助KPL,iQOO与王者荣耀深度捆绑,将品牌精神与赛事内核巧妙融合。例如今年618期间,iQOO联合铸币大师,将百台历届赛事用机炼成十枚纪念金币,引爆话题和销量。

另一个有趣的案例来自元气森林。作为饮料新品,元气森林外星人选择与LPL赛事合作，不仅打造了"上场超神，喝外星人"的电竞专属slogan,更是赋予其"大魔王"的人设,在电竞圈收获大批拥趸。

当然,抓住电竞热点制造话题也是品牌出圈的捷径。去年,哈尔滨啤酒携手LPL知名选手Uzi推出联名款,将"电竞看比赛,喝哈啤"的场景植入消费者心智，迅速打开电竞市场。

英雄体育VSPN成品牌电竞营销头号操盘手

在众多品牌积极探索电竞营销的背后,英雄体育VSPN功不可没。作为一家拥有电竞全产业链布局能力的综合服务商,VSPN凭借多年深耕电竞行业的经验,为品牌电竞营销提供了全方位支持。

依托对电竞生态的全局洞察,VSPN善于发现品牌与电竞的契合点,提炼营销创意。同时,VSPN在赛事制作、电竞MCN、商业化开发等领域均有建树,能够为品牌提供从内容制作到流量分发、从线上传播到线下执行的一站式服务,使品牌营销事半功倍。

从iQOO、元气森林到哈啤,VSPN成功操盘了一系列现象级电竞营销案例,帮助品牌抓住电竞风口实现出圈破圈。而在VSPN的加持下,未来将有更多品牌玩转电竞营销,书写出圈神话。

结语

2022年注定是电竞大年,亚运会将电竞正式列为比赛项目，为产业发展按下加速键。站在风口之上,电竞营销俨然已成品牌布局的必争之地。

面对这片充满机遇的蓝海,品牌需要与时俱进，抛开对电竞营销的固有偏见,发挥创意,洞察先机,方能在竞争中抢占先机。而专业的电竞营销服务商无疑能助力品牌少走弯路,更高效地实现营销突围。

电竞风起,大潮已至。品牌们,你们准备好了吗?