我坚决不上市，那就是骗人的钱！

靠着一瓶辣酱，成功占据海外市场辣酱龙头地位的陶碧华，将国内仅需几块钱一瓶的辣酱，直接翻了六七倍卖到海外，虽然价格贵得离谱，却有无数外国人争相购买。

在海外迅猛发力的陶碧华，在巅峰时期曾经无数次强调，自己的公司不融资不上市。

就是这样一位厉害的女强人，怎么也没想到，在国内这个大本营，却输给了一家国外企业。不仅每年营收超300亿，还抢占了陶碧华国内酱料行业龙头老大的位置。

这家神秘的公司究竟是哪个？为何这家公司常常被误认为是国货呢？

作为辣酱行业的传奇，除了过硬的实力，和独一无二的风味外，“老干妈”创始人陶碧华在经营理念上，也获得了无数人的支持。

曾经陶碧华就公开表示：我是中国人，不会赚中国人的钱，国外产品进口在中国收割咱们的钱，我也要把产品卖到国外去赚他们的钱。

此话一出，引发了无数国人的支持。中国对于外国进口商品的包容度，让外国商品大量收割着中国人的钱包，能够说出这句话，足以证明，陶碧华是一个很有远见的国民企业家。

其实这个有远见且能力出众的企业家，只是一个普普通通的农民，甚至没上过一天学。42岁才靠着自己的做饭手艺，有了一家小吃店。

一次偶然的机会，经营小吃店的陶碧华发现，来到店里吃饭的客人，都特别的喜欢自己熬制的辣椒酱，当时灵机一动的陶碧华，才决定把自己的辣椒酱做成商品售卖。

1997年，一瓶名为“老干妈”的辣酱通过了市场的考验，成功的进入了大众视野，并且在激烈的市场拼杀中，占据了龙头老大的位置。

朴实的陶碧华认为好的东西，不需要宣传就能吸引顾客购买，而事实也是如此，尽管陶碧华售卖的老干妈只是一瓶普普通通的辣酱，却靠着口口相传，占据了市场的主导地位。

而这一股销售的东风，更是吹到了大洋彼岸，当无数不会说中国话的外国博主，纷纷尝试老干妈后，更是引起了老干妈遭到疯抢。

相对于国内大多数人，都已经接受了辣椒的口味，国内本就是一片空白领域，而且很多国外人，理解的辣度跟中国也不相同，一开始还有人疑惑，老干妈能走出国门吗？

面对国人的质疑，陶碧华却没打算退缩，没想到刚刚走出国门，就造成了一瓶难求的盛况，而国内外的价格，也是刷新了大家的认知。

毕竟在不少发达国家的眼中，中国的产品就是廉价的代名词，结果到了美国，原本国内不超过十元的辣酱，直接卖出了十几美元的高价，直接比国内翻了六七倍。

就在国人都以为，这一战陶碧华稳赢的时候，却没想到，一家美国的调料公司，悄悄的霸占了陶碧华国内酱料巨头的位置，究竟是哪个外企？又是凭什么挤掉陶碧华的光环呢？

一直以喜人的业绩占据行业龙头地位的老干妈，2022年却交出了一份不忍直视的答卷，因为惨不忍睹的销售额，这个行业龙头竟然跌落神坛，被一家名为“味好美”的酱料品牌反超。

而低调的味好美公司，不仅迅速占领国内市场，更是以377亿的营业额，直接把老干妈甩在了身后。

然而财报公开的那一刻，不少人甚至怀疑，味好美何德何能，为何能够将老干妈拉下神坛？究竟是什么样的产品，摘得桂冠呢？

对于国人来说，味好美的知名度似乎不如老干妈如雷贯耳，甚至不少人，连听都没听过。但是味好美却有一种魔力，只要你尝一口味道，就会觉得无比的熟悉，因此它早就进入了我们的生活之中。

其实味好美的经典产品之一，就是番茄沙司，因为惊艳的口感，不仅是商超的大爆款，更是不少快餐店的御用酱料。

只是没人知道，这个看似本土的品牌，其实是上个世纪诞生在美国的调料巨头。成立于1889年，不仅在美国家喻户晓，还遍布全球，在中国也深耕多年。

因为“味好美”名字太过于中国口语化，不少人都以为，它就是低调的中国品牌，其实不然，它是一个百分百的美国牌子。

就在老干妈还在想着走出国门的时候，味好美就已经成了肯德基，麦当劳等一种快餐店的常客，除了经典的番茄酱之外，为了成为世界龙头，味好美还盯上了香辛料市场。

味好美的成功自然也不是盲目的，而是有着精心的策划。每到一个国家，味好美公司都会进行一系列的市场调研，比如说喜欢吃酸，喜欢吃辣，经过深入社会的研究，打造独属于这个国家的调料产品。

也因为这个特点，味好美也成功的在中国潜伏下来，而且潜伏了几十年之久。当然味好美的野心十足，除了占据中国市场份额，也希望成为龙头老大。

根据中国市场的调查，发现中国菜系众多，而且对于各种香料的包容度极高，为了制造出符合中国口味的调料，味好美直接盯上了辣酱领域，相当于名言海外的老干妈，味好美制定了独属于中国胃的甜辣酱。

相对于各种香辣，麻辣，咸辣等等风味，甜辣味十分的独特，不少喜欢猎奇的人，或者是想要吃辣却不能吃的太辣的人，都能够尝试一下。

除了口味上的独特外，其实“味好美”这个中国风的名字，也是公司专门为了中国市场翻译而来，不知内情的人，一看到这个名字，都会误以为，这就是一个低调的中国本土风品牌。

在国外出尽风头的老干妈怎么也想到，有一天在本土大本营里，居然被一家外企给赶超了！而且，味好美以377亿的喜人成绩，赶超了七倍之多。没人知道，味好美仅仅走进中国市场只有30年。

明明老干妈备受欢迎，为何被一家不算“正宗”的外企辣酱给赶超，而且输的还这么惨呢？

2014年，已经年过七十岁的陶碧华，决定将自己一手创立的老干妈品牌，交给两个儿子搭理，本来扶持接班人，是一个企业的未来，但这步棋放在老干妈，却根本行不通，甚至被一家外企摘掉了酱料大王的名号。这究竟是怎么回事儿呢？

自从陶碧华放权之后，两个儿子也准备大刀阔斧的干一场，决心把老干妈发扬光大。结果刚刚接手老干妈之后，直接推翻了老妈陶碧华的经营理念，还将目光转移到了房地产行业。

结果因为策略失误，不仅没能在房地产行业站稳脚跟，还赔得一干二净，除了房地产之外，老干妈那点时间也曾经尝试踏入其他领域，结果也是节节败退，最终直接被金融行业拉入了失信黑名单。

眼看着一大笔钱就这么打了水漂，根本无法跟股东交代的大儿子，无奈之下也只能辞职，离开了老干妈这个坚强的后盾。

几次经营失误的大儿子，在陶碧华眼中就不是经营的材料，陶碧华又将公司重任转移到了小儿子手里，结果小儿子，虽然是一个彻头彻尾的商人，结果国人根本不买账。

因为陶碧华的小儿子，一上台就开始大搞降本增效。将原本辣椒酱的灵魂辣椒换成了别的品种，虽然价格方面有优势，但是辣椒品种不同，也导致辣酱风味改变。

原本喜欢了老干妈的食客们，自然对老干妈这一波操作十分不满，毕竟几十年的经营下来，陶碧华的配方，才是老干妈的灵魂，一旦主要原材料辣椒都能说换就换，不少老食客也只能放弃老干妈，选择其他品牌。

看着无法挽回的销量，原本彻底放手的陶碧华不得已，只能替换小儿子，重新执掌老干妈。经历了一波换帅风波后，本以为原本对老干妈失去信心的食客，还会重回阵营。

但是这个想法还是太过天真了，已经产生裂痕的消费者，又怎么可能轻易回头？哪怕是有一部分人，割舍不掉老干妈，但是还是让失去了一部分忠实用户。

除了两个儿子战略方向错误，即便是换帅之后，老干妈也没有了昔日的光彩。除了老干妈自身的问题外，其实还有一个重要原因。

那就是时代在改变，人的好奇心和口味也在不断变化，其中衍生了不少的新产品，而且同一赛道也融入了不少新的竞争者，都在不断的冲击着老干妈这个行业巨头的位置。

在陶碧华正对内务的阶段，整个市场早就被其他品牌蚕食。其中大家根本叫不出名字的“味好美”直接来了一波闷声发大财，不仅占据了行业龙头的位置，还一跃超过了老干妈，成为了国内酱料领域的巨头。

只是这个比中国人还要懂中国口味的调料品品牌，就是一个彻头彻尾的美国品牌，也因为本土化的伪装太过成功，才有了今天的成就。

其实近年来，不仅中国的产品想要走出国门，也有不少外国品牌想要挤进中国市场，为了跟中国本土企业打擂台，这种伪装本土风的牌子屡见不鲜，已经到了以假乱真的地步。

在全球化的趋势下，让世界听到中国声音，让中国品牌走向国际也尤为重要。其实已经有不少国人的民族血脉已经崛起，愿意拥护国民品牌。当然国民品牌任重道远，不管是经营理念还是经营策略，想要在全球化的大趋势下占据一席之地，光靠实力远远不够！