当事态已经走向了失控边缘的时候，当机立断自然是先稳住局势。对于东方甄选来说，稳住局势的唯一做法就是先把CEO免职，这是无奈，也是必须之举。
一场小作文风波，直接把东方甄选推到了风口浪尖之上。俞敏洪想控制住事态的发展，但不断发酵之后，并不是其能左右“舆论”的方向了。要想安抚董宇辉，想安抚董宇辉的“丈母娘”们，就必须果断地做出抉择。
在资本市场上的表现日渐尖锐，以及内部气氛的不协调，老俞的抉择很快到来。12月16日，东方甄选发布人事任免通知：董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务，免去:孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务，即日生效。
1.老俞没想到，小作文风波如此激烈
众所周知，小作文风暴来袭之后，东方甄选粉丝数量暴跌，最新数据显示，较事件前减少超240万粉丝，而且这种态势还没有中止的迹象。
同时，东方甄选股价亦持续大跌，截至12月15日收盘，大跌5.58%，单周跌幅接近22%，总市值缩水至266.44亿港元，单周蒸发超75亿港元。也就是说，一场小作文风暴，让东方甄选蒸发了太多的市值了，这也是老俞没有想到的。大IP的影响力，对于一家直播带货的公司，意味着什么，相信此次事件之后，人们的认知会发生更多的改变。
在事态不断走向失控边缘的时候，老俞只能挥泪斩将了。董宇辉的人气和对东方甄选的重要性是不言而喻的，因此只有斩掉孙东旭。
12月16日凌晨，东方甄选官方抖音账号更新简介，宣布当天暂时停播：“闭门思过，敬请大家批评！俞老师在带领大家进行检讨。12月17日准时开播，感谢大家的厚爱和宽容！”
直播还没继续开播，斩将的公告已经发布。要安抚各方，需要一个姿态，闭门思过，这是第一步。
2.情绪蔓延，这是非常棘手的问题，挑衅粉丝是最不明智的做法
值得关注的是，在董宇辉“小作文”风波后，12月15日晚，东方甄选直播间主播天权言论又引发网友热议。12月15日晚，东方甄选主播天权在直播时模仿CEO孙东旭摔手机，并且言语中疑似挑衅粉丝。
天权在直播间直言：“网友们非常有文化呀，网友们的想象力、创造力比我们想象中高得太多了，我们设了那么多的屏蔽词，还可以换着法的来。佩服，真的非常佩服。来都来了，趁着被拉黑之前你先把三张券用着。我们很多东西都是贴钱卖的，搞垮我们就买呀。你想搞垮东方甄选特别简单，就是疯狂买那些优惠券10元的鸡蛋、芭乐和果冻橙之类的，双赢。你在取关、被我们拉黑之前你先买一单，就等于对我们造成了双倍的伤害。”
这番明显带着情绪的言论，直接带来的后果就是引发粉丝疯狂取关，直播4个小时，东方甄选掉粉70万。和网友对着干，结局也是可想而知的。这是非常不明智的一种做法。
其实，此前，老俞已经表明了态度。12月14日午间，新东方创始人俞敏洪在社交平台发布视频声明，回应近期“小作文”争议。俞敏洪在视频中提到，这本来是公司内部的一件小事情，因为处理不当变成了汹涌澎湃的舆情。俞敏洪认为，小编的做法严重缺乏职业精神，也说明公司管理上有很大的漏洞。
对于孙东旭在此前的回应中提及董宇辉的薪酬，俞敏洪认为这样做也不恰当。俞敏洪称：“我作为董事长负有领导责任，也向宇辉表达了歉意。小孙（孙东旭）做事情，年轻、有冲劲，但是不够圆润。”
可以看出，当时老俞还没有意识到事态的严重性，以为可以通过安抚能够度过这次舆情。但是，事态的发展并没有以老俞的主观想象而出现逆转。毕竟，双方存在的间隙并不是刚刚出现。
3.东方甄选离不开董宇辉
对东方甄选来说，想逐渐撇开单一大IP的主导作用，也想尽可能地去董宇辉化，让公司的发展更加“良性”一些。不能因为大主播直接影响公司的发展。但董宇辉的“丈母娘”们认为，这是在卸磨杀驴，董宇辉给东方甄选带来的收益和影响，按照东方甄选现在的做法太让人心寒了。
因此，经常看到一些粉丝劝董宇辉离职另起炉灶。这样的罅隙此前已经出现，只是当时被掩盖下去了，这一次，盖不住了。
在事态逐渐失控之后，董宇辉粉丝数量达到1748.5万，东方甄选粉丝则跌破3000万，达到2873万。这就是大IP的影响力，这时候，估计也是促使老俞尽快做出抉择的一种必然。换句话说，小作文风波爆发后，董宇辉涨粉超过300万；东方甄选掉粉差不多也是这么多。
12月14日，东方甄选发布甄选品牌日15日至17日全天直播宣传海报，董宇辉未在其中。当时外界认为，这意味董宇辉停播三天。这也是让粉丝非常不满的一种情绪宣泄，掉粉依旧，就是粉丝对东方甄选处置的不认同。尽管俞敏洪孙东旭接连道歉，但相关影响仍在持续继续。粉丝的力量再次让资本都感到有点无力了吧。
14日董宇辉的社交媒体主页将签名更改。此前董宇辉个人签名为“曾经是老师，现在是售货员”，现在改成“勿意，勿必，勿固，勿我”。董宇辉IP地址显示在陕西省。随后，关于董宇辉的各种传闻也开始甚嚣尘上。最大的一个传闻就是京东要挖董宇辉。不过，针对该传闻，董宇辉表示：“不属实，目前没有接触任何公司”。
4.看热闹的，永远不嫌事大，“饭圈”文化影响，一时无法回避
有意思的是，在董宇辉事件不断发酵的时候，曾经“新东方”走出来的高途董事长陈向东和罗永浩接连发声。陈向东表示，自己不会主动挖董宇辉，并认为董宇辉也不会出来创业。
老罗在直播中表示，董宇辉应该自己出来创业，并会支持他，“如果董宇辉本人想创业，我很愿意跟一些做投资和做企业的朋友们攒一个局，支持他顺利创业。老罗还表示，电商这方面的巨头都在尝试接洽董宇辉，董宇辉的价值被严重低估了，他到今天都没有出来说一句难听的话，我在他的年纪是绝对做不到的，自己对这个年轻人非常佩服。”
随着东方小孙的免职，是不是会逐渐平息这场风波，相信这也是很多人都会关注的事情。
有专家分析认为，董宇辉的粉丝具有高粘性，现阶段东方甄选就要围绕董宇辉来经营，领导者要抓住企业的核心竞争优势，并不断壮大，因此东方甄选会做出“留下董宇辉，踢走CEO”的选择。
无论承认不承认，认可不认可，这次所谓的“饭圈”文化的确让东方甄选很难堪。俞敏洪强调，东方甄选坚决抵制“饭圈文化”，东方甄选所拥有的只是热爱公司和主播们的网友和粉丝。但是不可否认的，董宇辉的粉丝和一般网红的粉丝是不一样的，他的用户粘性更强，或许消费能力不是同比例的，但是影响力以及对董宇辉的认可和关注是首当其冲的。
这次事件最终还会如何演变，或许会渐渐平息，但是董宇辉粉丝的力量以及由此自然形成的饭圈文化，对于东方甄选来说，将是长期必然存在的一种现象级状况，需要认真面对。换句话说，随着这两次汹涌澎湃的公共舆情，东方甄选已经到了需要直视“饭圈文化”入侵的问题。
众所周知，抵制“饭圈文化”几乎是全行业的共识，但是如何治理，依然是一道公认的难题。或者说在直播行业内，这种现象在一定时段内还根本无法根除。众所周知，头部直播机构确实有“去大主播化”的惯例，但并不是与大主播做彻底切割，而是希望通过资源的倾斜带动推出更多优质的主播达人。东方甄选也在做这种尝试，但是目前的效果一般。
