燕京啤酒党委书记、董事长耿超提出“二次创业，复兴燕京”的愿景至今，改革初步显现出了成果。燕京啤酒发布的2024年三季报显示，前三季度实现营业收入128.46亿元，同比增长3.47%；实现利润总额17.65亿元，同比增长27.22%。

燕京啤酒业绩增长的背后，是其改革成效的显现。近年来，燕京啤酒以变革为主线，大刀阔斧进行改革，突出市场化改革方向，以产品、渠道、区域为抓手，着力推进生产、营销、运营及组织变革，加码高端化、年轻化，改善产品端，同时关厂减员优化成本端，以变革助力提质增效升级，实现业绩全面增长。

燕京U8与燕京V10宣传海报。企业供图

业绩逆势增长

燕京啤酒发布的2024年三季报显示，前三季度燕京啤酒实现归属于上市公司股东的净利润12.88亿元，同比增长34.73%；实现每股收益0.457元，同比增长34.73%。其中第三季度实现营业收入47.96亿元，实现净利润5.30亿元，同比增长19.84%。

值得注意的是，12.88亿元的净利润，成为公司自上市以来历史最高水平。对此，燕京啤酒表示，公司以变革为主线，向新求变，强化战略引领，充分发挥总部职能大力提升管理质效，持续推动经营成果的增强、运营效能的优化以及发展模式的转型升级，大单品实现稳健增长，实现公司稳健前行与高质量发展。

9月27日，“燕京啤酒×2024中国网球公开赛U8纪念罐”上市仪式在国家网球中心举办。企业供图

国家统计局最新数据显示，2024年1-9月，中国规模以上企业累计啤酒产量2930.2万千升，同比下降1.5%。8月，全国啤酒产量为358.5万千升，同比下降3.3%。9月，全国啤酒产量为290.4万千升，同比增长1.4%。

在啤酒行业产量整体呈现下滑趋势的当下，燕京啤酒顶住压力实现业绩增长。数据显示，2024年上半年，燕京中高档产品收入同比增长10.61%，实现营收50.64亿元，占主营业务的比例从去年同期的64.83%提升至68.54%，燕京U8销量快速增长，继续放量。除了大单品U8之外，燕京啤酒的中高档酒品还包括燕京白啤、燕京纯生、燕京鲜啤、漓泉1998等产品，并不断丰富产品矩阵——向下发展鲜啤2022，向上布局燕京V10、狮王精酿等，推动业绩持续快速增长。

东吴证券给予燕京啤酒买入评级。东吴证券研报指出，展望2024年下半年，预计U8大单品保持良好增长，燕京V10、漓泉1998、鲜啤2022、新雪鹿等多元大单品矩阵带动公司量价齐升。华金证券表示，燕京啤酒业绩持续超预期，改革红利加速释放。从中长期来看，改革推动下，公司产品端燕京U8大单品持续放量，有望带动公司产品结构持续升级，管理端多措并举实现降本增效，有望进一步巩固其市场地位，实现更高速的业绩增长。

积极推进变革

过往数据显示，近4年的前三季度，燕京啤酒营业收入同比提升分别为5.28%、9.01%、9.66%、3.47%；归母净利润同比提升分别为16.98%、19.37%、42.16%、34.73%，均呈现双位数增长。

2022年，新管理团队上任后，燕京啤酒确立“十四五规划”，提出了“二次创业，复兴燕京”的中长期目标。在董事长耿超带领下，燕京的管理层进行了全面调整，从机制体制改革、企业管理升级到产品结构调整、市场发展布局都在加速推进，并且一步步实现了落地。

今年以来，燕京啤酒进行了多个具有里程碑意义的动作。营销方面，燕京啤酒不断加强粉丝营销，从粗放式促销转变为精准营销，通过推出相关产品、打造线下营销事件等方式，加速与消费者联系，形成独特的口碑文化。7月12日至21日，为期10天的第33届北京国际燕京啤酒文化节移师新国展，提档升级，创新模式打造燕京啤酒文化节IP。啤酒节聚焦“1+N”的举办形式，围绕新国展主会场以及全国282个燕京啤酒花园，全国联动。

第33届北京国际燕京啤酒文化节。企业供图

同时，今年燕京啤酒还持续发力体育营销。刚刚结束的中国网球公开赛，燕京啤酒就以啤酒行业唯一官方合作伙伴身份，助力中国网球公开赛这一本土顶级体育赛事IP的打造。9月27日，“燕京啤酒×2024中国网球公开赛U8纪念罐”上市仪式在国家网球中心举办，正式推出U8中网定制产品，为中网以及广大球迷送上一份特别礼物。

耿超表示，燕京将继续大力开拓市场，持续降本增效，努力提升盈利能力，赢得资本市场认可，进一步加强投资者关系管理，提升市值管理水平。

文/王子扬

编辑 唐峥

校对 穆祥桐