苹果最近在全球市场的表现可谓是风生水起，尤其是在欧美市场，销量不断攀升，然而在国内却是另一番景象，销量下滑得厉害，甚至一度跌出前五。

华为的强势回归让苹果压力山大？

据悉，苹果近期在全球市场的表现相当亮眼，尤其是在欧美市场，销量节节攀升，出货量已经逼近三星，成为全球第一大手机品牌。苹果在国内市场的表现却让人堪忧，销量持续下滑，甚至一度跌出前五名手机品牌，这其中华为的强势回归给苹果带来了巨大的压力。

去年8月，华为凭借自家的处理器成功回归高端市场，并推出了多款顶级旗舰机型，这无疑是给苹果发出了挑战书。

李楠更是直言iPhone 16系列面临大麻烦。不过苹果似乎并没有坐以待毙，近日其官网悄然上线了新年促销活动，iPhone 16 Pro Max直接立减500元，iPhone 16 Plus也能省下400元。

尽管两者降价时间相近，但很多消费者都不认为这是苹果被华为逼出来的降价，其实这场促销早就计划好了，只是在这个节骨眼上发布出来而已。毕竟距离春节只剩下20多天的时间，苹果需要趁此机会冲一冲销量，否则年末清仓时可能会面临更大的库存压力。

但是促销活动似乎并没有达到预期的效果，根据市场调研机构IDC发布的报告显示，苹果在我国市场的销量已经出现了明显的下滑，第三季度同比下降0.3%，而华为的销量则出现了大幅度的增长，竟然达到了42%的增幅，这个数据实在是让人震惊。

更让苹果感到不安的是，销量下滑似乎已经开始影响其整体营收，根据天风证券的分析，苹果第四季度的相关营收将出现明显的下降，而这个下降的原因则是其在我国市场的失利。

天风证券预计苹果第四季度iPhone相关营收将同比下降5%，而这个数据已经很难让苹果满意了。与此我国市场的手机批发数据也证实了这一点。

根据某手机批发平台的数据监测，2024年11月份iPhone在该平台的批发量同比下降了整整80%。从10月份到11月份，iPhone在该平台的批发量仅有4620万部

从这个数据我们可以看到，苹果在我国市场的销量下滑是多么的严重。按照以往的经验，手机品牌在11月份批发量一般都会有一个明显的上涨，因为这个时候距离双十二还有一个月，各大品牌都在积极备货，以便在即将到来的促销大战中占得先机。但显然苹果这次掉队了，其批发量甚至还出现了同比下降。

而这一切的变化很快就反映到了苹果公司的股价上，美国当地时间1月2日，苹果股价开盘时为243.85美元，但随着销量数据的公布以及促销活动的曝光，投资者显然对这家科技巨头失去了信心，当天股价直接跌破了240美元大关。

最终收盘时苹果股价下跌2.62%，创下了2024年10月以来最大单日跌幅。根据最新市值计算，苹果一夜蒸发了993亿美元，这个数字约合人民币7248亿元，相当于一个大型上市公司的总市值。

虽然苹果仍然是全球市值最高的公司，但是这样的跌幅对于任何一家公司来说都是不堪重负的，更何况其股价下跌还会影响到公司高管及员工的收入，以及整个投资圈对公司的信心。

根据瑞银发布的一份分析报告显示，由于我国市场的不利影响，加上其他新兴市场的竞争加剧，苹果预计其iPhone出货量将出现明显的下降。

根据他们的数据，在2024年10月至12月这个季度，苹果的iPhone出货量将会同比下降5%，降至7400万部，而市场普遍预期这个数字会高达7750万部，这差距可不是一星半点。

苹果在全球市场的表现和在我国市场的情况形成了鲜明的对比，这其中最主要的原因就是消费者需求的差异。在欧美市场，消费者对高端手机品牌的追捧仍然非常强烈，而我国市场则出现了更加理性消费的趋势，高端品牌并不能像以前那样随便涨价就能卖出去，很显然华为的回归给这一市场带来了新的变化。

苹果在国内市场的窘境真让人唏嘘，虽然它在全球依旧保持领先，但如果不能适应国内消费者的需求变化，恐怕未来的路会更加艰难。你觉得苹果的降价策略能否扭转局面？还是说华为的强势回归让苹果再也无法翻身？​