家电市场的政策东风频吹，而且与过去2年相比，最大的不同是，政策更具有指向性、针对性和精准性。无论是新一轮的家电下乡聚焦智能新品，还是“以旧换新”打通废旧家电全产业链，或是各地的“家电消费券”直接补贴，都在刺激一线消费市场的引爆。

荀玉||撰稿

家电市场进入6月以来，接连收获各种政策利好和消费助力。日前，工信部等五部门发布的推动轻工业高质量发展的指导意见中，再次提出要促进节能空调、冰箱、热水器等绿色节能产品的消费，既要通过政府采购政策给予重点支持，还要鼓励有条件的地方展开绿色智能家电下乡和以旧换新活动。

其实，目前聚焦一线家电消费市场，除了上述工信部正在制定的“家电下乡”和“以旧换新”活动之外，各地还在推动“家电消费券”补贴刺激活动，可以说是效果明显，优惠多多。除了北京、广州、深圳、上海等地已经出台家电消费券补贴之后，包括成都、济南、日照、海口等全国超过100多个大中城市，以及诸多的区县相继出台了面向家电的专项消费补贴券。甚至是在一线市场上，还出现了不少的专门倒卖“消费券”的黄牛贩子，这虽然是违法行为，但是却从一个侧面折射出消费券在家电市场上的拉动作用。

来自工信部的意见是，家电为代表的中国轻工业体系完整，配套齐全，韧性强，特别是轻工业作为吃、穿、住、用、行等领域的刚性行业，长期向好的基本面没有改变，在部分领域也取得一定增长。所以，国家层面近年来一直注重家电产业链和家电出口业务的发展，重点通过刺激消费市场发展。

比如说，早在今年4月北京就开始面向消费者发放绿色节能消费券，共计超3亿元。同时，山西累计投放政府消费券超九亿元，覆盖汽车、家电、线上线下零售等主要领域。此外，深圳于今年5月开展消费电子产品促销活动。消费者购买符合条件的手机、电脑数码、家电等产品，按照销售价格的15%给予补贴，每人累计最高2000元。

除了各个地方的家电消费券活动外，今年以来围绕家电的“以旧换新”和“绿色回收”，海尔、美的、格力、海信等企业也相继启动专门的“以旧换新”和“绿色回收”。格力电器表示，将把“以旧换新”作为长期稳定的优惠项目，海尔智家则选择在各地启动焕新家电节，累计投入超亿元用于以旧换新原价补贴。

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