我们今晚为什么要玩游戏？

每一次玩家尝试回答时，就预示着游戏厂商在博弈中的失利——当游戏不再是为了追寻娱乐而衍生的自然行为，而是和擦地板、洗衣服一样成为一种有明确因果的任务，就预示着早晚要烦，要弃坑。

过去许多年里，大厂、小厂都曾经尝试去解决这个困局，尤其是依赖玩家长期游戏行为的MMO游戏——大型多人在线离开人怎么行呢？而在这些尝试中，最成功的案例或许就来自网易旗下的《逆水寒》手游。

长久以来，MMO都在和开服热度以及退坑潮较劲。很多开服爆红的游戏会伴随着版本更新开始人数下滑。而《逆水寒》手游上线一年多，游戏社区里对于“退游”的讨论很少。新玩家入坑的讨论仍旧很多。

一些玩家会表示找不到可替换的游戏，舍不得游戏里的亲友和独特的AI玩法。甚至有人表示，自己平时玩游戏，都是一阵一换，到这里就愿意长期留下了。

假如去关注《逆水寒》手游的营收成绩。你会发现官方不光经常驻足畅销榜单，而且每个版本新玩法、新内容的讨论度也异常活跃。最新上线的“AI生命体”三天内就有超过500万玩家参与，二创社区也充满鲜活的玩家故事和讨论。

你可能已经注意到，以上这些交互并非是传统MMO对于战斗、兄弟情谊、战力高低、神豪玩家的讨论。更多是玩家之间的爱好分享、情绪共鸣等。很多二创本身也是围绕着玩家自身的爱好、休闲日常展开的。

假设这些“精神食粮”就是《逆水寒》手游保持玩家活跃度的秘诀，它们又是如何产生的呢？

众所周知，以往的MMO游戏主要是靠社交来驱动玩家的。红名模式、工会抱团、家园系统等的初衷。是让玩家进入一个纷争的世界，经营一个虚拟世界的奇异人生。

登陆游戏本身，可以是为了兄弟争一口气，为了亲友凑一个人情，或者是为了给自己的一亩三分地松土拿收成。尤其是兄弟情谊这块，一起攻城略地，行侠仗义甚至是主宰一方带来的爽快感受，都是建立在玩家的责任心和执行力上的——参加帮战打一晚上团，可能比上一天班还累。

以往这套配方能受到青睐，离不开大多数用户的时间、精力充足，而且可选娱乐较少。伴随着时代发展，游戏选择变多了，玩家的时间也被挤压成了碎片化的一部分。相较短视频、小游戏等随手就能获取的娱乐，传统MMO玩法显得更累，况且多数新生代对于社交和它衍生的社会责任也并不感冒。

为解决这个问题，《逆水寒》手游对于MMO玩法做出了大幅度调整，给无数新生代玩家留在游戏中的新契机。也保留了传统MMO受众的需求。

简单来说，《逆水寒》手游不只是要做MMO，而是尝试做一个集大成的UGC+PGC精品平台。

游戏中的玩法分为三种，传统的MMO受众还是可以下副本、打群架、建设帮会和家园，但因为“不卖数值”和“不肝不氪”的限制，游戏环境较好，没有过度追求战斗烈度，而且不同玩法获取的奖励尽可能平衡，让玩家不管选择哪种玩法，都不会落后于版本太多，从而“为了升级而上号”。

也正是在这个基础上，游戏中的二创玩法，AI玩法以及UGC才有空间满足玩家们的“精神需求”。

把AI植入NPC系统后，玩家能和NPC对谈，产生不亚于真人一般的对话效果，收获情绪价值、得到心灵抚慰，还能带着聪明绝顶的NPC一起下副本。高度定制化的NPC还能满足玩家的创造欲，让玩家即便失去传统社交渠道，也能在游戏不是孤身一人。

更低成本衍生的二创短视频，扫描视频生成动作，识别文字生成画面等内容，让玩家能在社媒上锁定更多同好，抒发自己的创意，得到游戏行为之外的满足。

不止如此，官方还贴靠受众最喜欢、最熟悉的。比如游戏中借鉴了许多3A玩法的化学引擎、解谜、动作部分，以及后续更新的赛车、棋牌、躲猫猫等玩法。

前段时间加入的创意工坊玩法更是彻底引爆了游戏内的选择丰富度。通过简单操作，玩家就能调动游戏素材和互动机制，生成一些独立小关卡，甚至像是扫雷、密室逃脱、地图解谜等玩法内容。

与传统的“种瓜得瓜”不同——在游戏中搭建一个摄影棚主题的地图并不会获得巨额奖励，但看到自己辛苦设计的地图换来更多同好的点赞和支持，这种被认可和被称赞的反馈可是千金不换的。

总结一下，《逆水寒》手游丰富的玩法选择提供了更碎片化、更轻度的正反馈，高质量的内容和较低的时间、付费门槛带来了更多新生代玩家。

事己至此，玩家们上线不再是“为了兄弟”“为了收菜”。变成了为了自己，用玩法讨好自己、用价值丰富自己。这种需求上的变化，或许才是最重要的。不知道屏幕前的大家是否认同这点呢？