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还记得上一次熬夜抢双十一是什么时候吗？你还在为错过双十一的“神价”而懊悔吗？还是你早已对这场年度电商大戏感到麻木，甚至厌烦？

无论是哪一种大家都不能否认，双十一已经深深地烙印在中国消费文化的“DNA”里了。

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从淘宝在2009年率先推出“双11”到现在，双十一购物狂欢节已经16年了，销售额也从09年的0.52亿，到23年的1.13万亿，可谓是实现了质的飞跃。

那么被誉为“史上最长”双十一的今年，各大电商平台的全网销售总额又是多少呢？

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2009年的双十一还只是淘宝商城的小试牛刀，凭借简单的五折优惠和全场包邮，就吸引了大批顾客，当时0.52亿元的成交额，在今天看来微不足道，却因此开启了一个全新的时代。

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毕竟当初谁会想到最初开玩笑似得搞出来的“光棍节”促销，几年后竟成了人人参与的购物狂欢？

随着电商发展速度的加快，双十一也跟着火起来了，2012年天猫双十一销售额破百亿，标志着它正式火爆起来。

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此后几年成交额一路高歌猛进，仿佛没有上限一般，移动互联网的兴起更是为双十一注入了强大的动力，智能手机成为消费者购物的主力工具，随时随地都能“剁手”。

彼时的双十一是流量的狂欢，也是价格战的时代，“全网最低价”、“五折优惠”等口号充斥着各大电商平台，消费者被低价所吸引疯狂涌入。

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很多商家也为了抢占市场份额，不惜血本进行价格补贴，他们意识到这是一场关键的竞争，成败在此一举。

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2016年直播带货的兴起，为双十一注入了新的活力，一句“OMG，买它！”就能在短短一天的时间里，创下很多商家多年都达不到的营业额。

李佳琦这些顶流主播的带货手段可谓是厉害得很，他们凭借独特的直播风格，能让观众一来就下单，“种草、拔草”一气呵成。

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直播带货不仅提高了转化率，也为消费者带来了全新的购物体验，双十一的玩法也得到了再次升级。

但是最近几年双十一的热度好像没以前那么高了，成交额虽然持续增长，但增速开始放缓，市场逐渐进入饱和状态。

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平台之间的竞争也愈发激烈，从双雄争霸到群雄逐鹿，价格战成为常态，消费者也逐渐对这种套路化的促销方式感到麻木。

2022年和2023年，双十一的成交额分别为1.11万亿和1.13万亿，增幅微乎其微，这似乎在预示着双十一的增长红利期正在消退。

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其实很大一部分原因是现在大家买东西变得更理性了，不再像以前那样冲动或盲目跟风了，现在买东西大家不再只看便宜了，而是更看重质量、品牌和服务。

因此电商平台和商家不得不改变策略，开始不再只比价格，而是比谁提供的价值更高，那么今年双十一的“战绩”究竟如何呢？

金融界相关报道

信息来源：金融界 2024年11月12日 关于“2024年‘双11’全网销售总额1.44万亿元，同比增长26.6%”的报道

2024年双十一的全网总销售额达到了1.44万亿元，再次刷新历史记录，但这其中蕴含的意义，比数字本身更重要。

如今的双十一以及整个电商行业，都进入了一个新的发展阶段，电商行业的发展遇到了瓶颈期。

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以前双十一，消费者们抢优惠券抢到眼红，购物车恨不得一键清空，但现在的双十一好像没那么热闹了，甚至很多人都没有意识到双十一的到来。

这并非消费者对双十一失去了兴趣，而是消费行为更加理性化的体现，现在大家对双十一的各种促销手段都见怪不怪了。

消费观念的转变

消费者如今更看重商品本身的价值，而不是那些假折扣，他们买东西凭的是自己的需要，不会被广告忽悠。

这种理性消费的趋势，对电商平台和商家提出了更高的要求，也促进了电商行业的健康发展。

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中国经济发展带动收入增长，大家对生活品质的要求也越来越高了，双十一期间高端货和好东西卖得特别火，带动了整体销售额的增长。

以前双十一的购物热潮主要在一二线城市爆发，随着电商和物流越来越发达，让更多小城镇的人也能方便地网购，这带动了农村市场的消费增长。

双十一的快递

越来越多的三四线城市和农村地区的消费者开始参与双十一购物狂欢，并成为一股不可忽视的消费力量。

电商平台通过精准的营销策略和差异化的产品定位，成功地打开了这些新兴市场的大门，电商平台因此有了新的发展机会，也让更多下沉市场的消费者买东西更方便、选择更多了。

2024年，直播电商销售额为3325亿元，同比增长54.6%，抖音位居榜首

最关键的是，双十一早已不再是天猫的独角戏，现在京东、拼多多、抖音、快手这些电商平台都起来了，如今双十一的竞争可激烈多了。

各家平台为了抢用户、抢市场，在营销、送货、售后服务等方面拼得“你死我活”，各种促销手段更是层出不穷，预售、定金膨胀金、满减、优惠券、红包雨……

有网友为了精准使用每张优惠劵，甚至专门制作了计算公式，复杂得让人啼笑皆非

这种竞争虽然给消费者带来了更多选择，但也增加了消费者的选择成本，同时也对平台的运营能力提出了更高的要求。

随着电商平台竞争的愈发激烈激烈，现在各平台都开始互相合作了。

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今年的双十一，淘宝接入微信支付，京东物流全面接入淘宝天猫，这些标志性事件表明电商平台之间的壁垒正在被打破，互联互通成为新的趋势。

这种竞合关系有利于提高整个行业的效率，降低运营成本，最终受益的还是消费者。

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从2009年的0.52亿元到2024年的1.44万亿元，双十一走过了16年的历程，见证了中国电商行业的蓬勃发展和消费市场的巨大变迁。

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它已经不再只是一场简单的购物狂欢，而是中国经济发展的一个缩影，反映了中国消费者的消费观念和生活方式的变迁。

相信未来双十一将继续朝着更加理性、成熟、可持续的方向发展，为中国经济的持续增长注入新的活力。

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主要信源：

1.原文登载于天眼新闻 2024年11月12日 关于“2024天猫双11成交总额强劲增长，589个品牌成交额破亿”的报道

2.原文登载于金融界 2024年11月12日 关于“2024年‘双11’全网销售总额1.44万亿元，同比增长26.6%”的报道

3.原文登载于和讯网 2024年11月12日 关于“2024年双11全网销售总额1.44万亿，同比增长26.6%！综合电商天猫、京东、拼多多前三，直播电商抖音快手居前”的报道