文/VR陀螺

“作为行业领导者，我们除了在思考如何把产品做得更好，还在思考如何让整个行业向前再探索一步。”

“我们倾听了大量年轻用户的声音，希望让雷鸟Air 3能成为大家AR眼镜的启蒙老师。所以，我们最终给雷鸟Air 3的定价是——1699元，我相信这是一个非常有诚意的价格，也代表着雷鸟继续为整个AR行业探索的决心。”

10月28日，消费级AR品牌雷鸟创新举行线上新品发布会，雷鸟创新创始人兼CEO李宏伟正式发布了第三代口袋电视「雷鸟Air 3」，售价「1699元」。与此同时，雷鸟创新还带来了全新的雷鸟Air 2三周年冠军纪念版，售价「1399元」。

其中，雷鸟Air 3今天开始在各大电商平台预售，11月4日正式开售；雷鸟Air 2三周年冠军纪念版目前已上架各大电商平台，现货开售。

两款AR眼镜价格出来的一瞬间，仿佛感受到了AR行业来迈入到了一个新的产业节点。这是过去数年时间，AR品牌厂商们一直没能攻克的价格，但却是广大消费者最希望看到的诚意。

“雷鸟做的上千份调查数据显示，91%的分体式AR眼镜的用户，最终只会拿眼镜做两件事，观影和游戏，其实他们只想好好看一部电影大片，或者是来一局竞技游戏。”

“对于成为真正取代手机的智能终端来说，今天的AR眼镜还有一段路要走，雷鸟一直在最前沿的光波导技术上持续攻克，Meta最新发布的AR眼镜Orion就是和雷鸟X3一样路线的产品。但在眼下2024年，我们认为，分体AR眼镜应该更加脚踏实地给用户带来体验提升，而不是塑造空中楼阁。”

在本次雷鸟创新秋季发布会的开场，李宏伟聊起了雷鸟创新关于分体式AR眼镜的产品策略，其认为分体式AR眼镜目前只需要做好用户最高频的两大场景——观影与游戏。为此，雷鸟Air 3也围绕这两大用户需求从光学、音频、穿戴设计等方面进行了全面升级。

相对于上一代，雷鸟Air 3最大的特点是升级了全新的孔雀光学引擎，这是其画质卓越的关键所在。该光学引擎由雷鸟联合TCL，历时一年研发，配合视涯第五代 0.6'' Micro-OLED（首发），带来了亮度、色彩、清晰度和刷新率的全面提升。

新款Micro-OLED屏幕配合全新优化的Birdbath光学模组，雷鸟Air 3实现了sRGB 145%、DCI - P3 98%的色域表现，色彩鲜艳丰富，画面细节栩栩如生；其3840Hz高频调光，可以有效减少频闪，健康用眼。

配合47度的大视场角（FOV），可为用户呈现出等效3米100英寸的超清晰大屏视觉效果，高达49的PPD值，无论是观看电影、玩游戏，都能从肉眼切实感受到极致的清晰与震撼。实际体验，从透镜中心到边缘部分，整体画面平整，边缘无模糊、畸变情况。

从更专业的调制传递函数（MTF）数据来看，在空间频率为 18lp/mm 时，0.0F 下 MTF 值大于 85%，0.5F 时大于 55%，1.0F 时大于 20%，在不同参数下均能呈现较高清晰度，能够高度还原精细的图像细节。

手机拍摄画面，略有压缩

雷鸟Air 3延续了此前几代产品在人体工学、产品按键以及音频等方面的优势。在人体工学设计上，它充分考虑了用户长时间佩戴的舒适性，眼镜重量仅76g，产品贴合头部曲线，可调空气鼻托，可有效减少佩戴压力，20度的可弯折镜腿，可适配不同用户的头型，同时减少夹持感。

新品Eye-Box（眼动范围）达到了14mm×7mm，这意味着眼镜可以适配更多的不同瞳距的用户，提升用眼舒适度。

在音频方面，雷鸟Air 3同样表现出色，配备了四单元背靠背音频结构，实际体验中，双倍扬声器可以带来更加立体的3D环绕声音频效果，声音清晰饱满。配合雷鸟Air 3中的轻语模式（相位消除算法），可实现非入耳式的沉浸感，即使在吵闹的办公室，也能清晰听到来自眼镜端的音频，并且可有效防止声音外泄。

雷鸟Air 3具备超强的兼容性，其USB-C接口可直连多种设备，如手机、电脑、任天堂Switch等主流设备，拓展超大虚拟屏。同时，雷鸟Air 3也向前兼容此前推出的移动主机雷鸟魔盒、Switch游戏搭档JoyDock，可以解锁更多不同的AR玩法。

整体来看，雷鸟Air 3在光学显示、空间音频、佩戴设计和应用场景等维度上均有突出的表现，再配合其1699元的售价，可以说是整个AR眼镜市场中的「大杀器」。相对而言，雷鸟Air 2三周年冠军纪念版虽然在参数是略逊色一些，但实际画质、音频体验同样达到了一流水准，1399元的价格，还要什么自行车啊？

雷鸟Air 3开箱展示

1399元的雷鸟Air 2三周年冠军纪念版，1699元的全新雷鸟Air 3，在目前的AR眼镜市场中，堪称“价格屠夫”。

事实上，这一市场战略的背后，是雷鸟创新在「产品定位、技术策略、市场占比」等方面的综合结果，使其得以在竞争激烈的AR市场中率先突破价格壁垒。

聚焦两大核心场景，回归产品本来的价格。在雷鸟创新看来，基于目前的时间节点和供应链技术，聚焦观影和游戏两大场景，分体式AR眼镜就应该是1000-2000元价位段，用户不需要为3%的额外需求，付出更多的溢价。另一方面，通过聚焦核心应用场景，雷鸟创新能够将更多资源集中投入到产品本身的关键性能提升上，而不必分心于非核心领域的探索和投入。

自研光学团队与产线，垂直整合优势凸显。其次，垂直整合的优势是雷鸟创新能够在目前AR市场中产品价格占据上风的关键因素。雷鸟创新拥有自己的光学研发团队和生产线，这意味着雷鸟创新能够从设计到生产全流程自主完成。这一垂直整合模式不仅减少了对外部供应商的依赖，还大幅提高了生产效率和灵活性，降低了额外的生产成本。

并且，在自研光学团队与自有产线的基础上，雷鸟创新还能快速响应市场反馈，不断改进产品，可以减少因质量问题导致的成本增加，提升产品良率。通过持续的技术迭代和工艺优化，进一步增强产品的竞争力和市场适应性。

今年9月，雷鸟创新完成5亿元融资后，还在继续加码相关产线的落地，正在长三角地区建设两大研发制造总部（XR光学研发及制造总部、XR整机研发制造总部）。

规模化效应，降低单位生产成本。规模化效应也是雷鸟创新能够将分体式AR眼镜做到如此低价的重要因素，通常情况下，通过大规模生产，厂商能够摊薄前期的研发和生产成本，并且在市场上通过高销量在上游供应链获取更高的议价能力，逐步降低单位AR眼镜产品成本。

雷鸟创新通过这一策略带来了明显的飞轮效应。通过对核心部件和显示技术的自主研发，以及与供应链伙伴的深度合作，雷鸟创新有效降低了AR眼镜的生产成本和销售价格。这一策略不仅使得雷鸟创新能够在价格上占据竞争优势，还使得更多消费者能够负担得起高性能的AR眼镜。

更加亲民的价格让AR眼镜的普及成为可能，进而推动整个AR行业进入更高效的生产阶段。随着销量的增加，雷鸟创新不仅能够进一步摊薄固定成本，还能通过规模经济实现更高的生产效率，形成良性循环。

据CINNO Research的数据显示，雷鸟创新2024年上半年中国消费级AR眼镜市场份额达到38%，中国市场占比第一。同时，雷鸟创新AR眼镜产品也已在北美、东北亚、欧洲等多个国家和地区销售，并取得了Amazon Prime Day 2024品类销量第一的成绩。

雷鸟Air 3、雷鸟Air 2三周年冠军纪念版是雷鸟创新在用户需求、供应链技术与价格上实现三平衡的两款产品，通过这一系列的战略性优化，成功打响了“AR平民化”的第一枪。从产业发展的角度上来看，技术的平民化也是市场发展的必然趋势，有望推动AR眼镜迈入全民时代。

价格是最大的诚意，AR眼镜市场也需要一个汽车中的特斯拉。

在雷鸟创新的发布会上，李宏伟强调了价格对于推动一个新兴市场从小众走向大众的重要性，以新能源汽车行业为例。他指出，特斯拉借助他在行业中的领导者地位，带动了整个产业的成本下降，这使得特斯拉可以做出Model 3这类以合适的价格普惠大众的车型，从而引发了整个电动汽车行业的爆发式增长。

从数据折线图可以看到，当特斯拉新能源汽车价格从814,900元逐步降至231,900元后，销量增长趋势由平缓上升转变为急剧上升。

雷鸟创新同样意识到，作为全球AR眼镜的头部企业，推动整个产业向前迈进是其不可推卸的责任。只有让AR眼镜变得更加亲民，才能真正实现技术的平民化，进而推动AR迈入全民时代。全新推出的雷鸟Air 3，定价为1699元，正是为了实现这一目标。通过倾听大量年轻用户的声音，雷鸟创新希望Air 3能够成为大众的AR眼镜启蒙者，让更多人能够体验到AR技术的魅力。

在过去数年时间里，AR眼镜市场一直处于数十万台的量级，一方面自然是受限于老生常谈的供应链技术不成熟、应用场景有限，但另一大原因也在于其高昂的售价，不管是一体式光波导类型AR眼镜，还是分体式Birdbath类型AR眼镜，单台的售价普遍在2500元左右，甚至更高。

对于普通消费者而言，这样的价格并不低，并且大多数用户还会质疑它的价格是否符合它能够给用户带来的价值增量，这一系列的因素限制了整个AR行业用户基数的增长，甚至影响到开发者、VC和供应链在AR技术上的投入，这种恶性循环导致了AR眼镜市场始终无法突破现有的小众状态。

从消费者最敏感的「价格」切入，或是一个最直接有效的路径。更具吸引力的价格意味着更多的消费者可能会被打动，从而接触到AR眼镜，推动市场的快速增长。随着用户基数的增加，开发者和制造商也将有更多的动力投入资源进行技术创新和应用开发，形成良性循环，最终推动真AR眼镜市场的发展。

雷鸟创新似乎正在做一件了不起的事。