2023年是华为进入穿戴领域的第十个年头，经过十年的辛勤耕耘，华为已经在国内穿戴市场站稳了脚跟，国内出货量连续四年第一。同时2023年也是华为进军全球市场的重要节点，在推出多款高端智能穿戴产品的同时，还在全球范围内展开一系列战略性举措，加速了华为穿戴从高端产品迈向全球化高端品牌的进程。

打造超高端品牌，占领全球高端消费者心智

要迅速进军全球市场，最简单而有效的策略是通过卓越的产品质量、独特的设计和前沿的技术创新，让高端产品自身成为最有力的代言人。因为在全球市场中，消费者更愿意通过实际产品性能和特色来判断品牌价值，因此通过出色的产品说话，能够迅速吸引并赢得国际市场的关注与认可。

在2023年9月秋季新品发布会上，华为正式发布了全新超高端品牌“ULTIMATE DESIGN非凡大师”，并推出了引发全球消费者关注的华为WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师。这款手表创新采用18k黄金材质，契合了人类对黄金装饰品独特的审美追求，拥有极高的装饰价值、身份价值以及收藏价值，堪称智能手表界的豪华典范。在工艺上，手表融合了制表名家的“匠心精神”，较其他智能多了一份时间的隽永与厚重。在运动健康等众多黑科技功能的加持下，华为WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师成为华为穿戴高端品牌形象迅速占领全球消费者心智的“加速器”。

深度融入当地文化，树立品牌文化输出新高度

华为穿戴的全球化步伐不仅表现在产品上，更在品牌理念传播上有着显著的成果。华为穿戴提出了“时尚，更跨越”的品牌宣言，选择当地时尚和文化地标建筑举办发布会等策略，让华为穿戴品牌深度融入当地文化，更加贴近全球消费者。这不仅是对产品本身的宣传，更是一场品牌文化的输出。

今年华为在海外举办了多场发布会，将更多的智能穿戴产品展示在了全球消费者面前。5月，华为在欧洲慕尼黑、中东非迪拜、亚太吉隆坡、拉美墨西哥四大区域举办发布会，发布华为WATCH 4系列、HUAWEI WATCH UItimate 非凡大师等多款智能穿戴产品。

9月，华为穿戴在欧洲、中东非、亚太、拉美等区域连续举办多场以“时尚，更跨越”为主题的发布会，推出华为WATCH GT 4系列、华为WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师、华为FreeBuds Pro 3等一众新品。

12月，华为又在迪拜发布会上发布了首款开放式耳机——华为FreeClip耳夹耳机，完成了全场景音频产品布局。

这一系列海外发布会的成功召开，为华为穿戴在全球市场的品牌树立起更加鲜明的形象，进一步巩固了其在智能穿戴领域的领先地位。同时通过将品牌与全球时尚前沿紧密结合，以及针对不同区域推出的产品，华为成功地满足了全球多元化市场的需求，为在全球范围内争取更大份额奠定了坚实基础。

与此同时，华为与全球知名KOL深度合作，如全球知名时尚健康博主帕梅拉和奥运四金得主、传奇运动员莫法拉成为华为穿戴产品全球体验官，在全球范围内发起“Light up your rings”点亮三环活动。10月，帕梅拉开展中国行活动，发起“卡路里账单挑战”，帕梅拉定制课程上线华为运动健康APP，有效强化了品牌与用户之间的情感连接。

科研实力助推全球认可，华为穿戴收获行业赞誉

在2023年，科研实力也一直是华为穿戴背后的强大支持。华为在全球拥有三大运动健康科学实验室和十余个研发中心，整合全球运动健康领域的优势资源，打造全球领先的运动健康产业科技创新平台。这不仅为产业提供了可靠的产品和服务，更让消费者放心选择华为穿戴产品。

华为穿戴在过去一年的努力，得到了市场和专业机构的认可。例如，华为WATCH Ultimate 非凡大师被评选为“EISA 2023-2024年度高端智能手表”和“2023年度日本优良设计奖”，并获得全球30+权威媒体好评推荐。华为WATCH GT 4系列获得全球权威媒体“最佳设计大奖”，并获得全球20+权威媒体好评，显示出其在全球范围内的卓越表现。

在市场表现上，华为穿戴今年也取得了可喜的成绩。在第二季度，其智能穿戴市场份额跃居全球第二，国内出货量稳居第一位，且在第三季度取得了56%的同比增长，其中高端智能手表出货量更是增幅达到了122%。华为WATCH GT4系列全球出货量超过250万，2023年中国智能手表5000+价位超高端市场销量份额中，华为更是从年初的0%增长至30%，进一步巩固了其在全球穿戴市场的领先地位。

从这些成绩和销售数据可以看出，华为穿戴品牌的全球化高端化之路已经初见成效，而未来更为广阔。随着科技不断进步，时尚与健康的融合将会成为更多消费者关注的焦点，华为穿戴也将在与消费者建立更深层次连接的同时，在产品上继续创新，输出品牌文化。未来，我们可以期待看到更多华为穿戴的创新之作，为智能穿戴市场带来更多的惊喜！