阳和启蛰，品物皆春。3月18日，由春雷社主办，用户说协办，闻弦品牌设计支持的2022年化妆品产品经理沙龙·广州站正式举办。
春雷社创始人 李春蕾
冰泉联合创始人朱庆庆、袋鼠妈妈CMO伍屯颖、奥蓓斯功效测评部长胡军、用户说创始人&CEO林恺澌、大象飞联合创始人毛勇进、广州暨南大学医药生物技术研究开发中心有限公司总经理项琪、北京国妆科创研究院执行院长谢志辉等专家及产品经理出席了本次沙龙，一同围绕「如何基于用户场景实现美妆产品的微创新」的话题深入探讨。
沙龙会上，一份报告首发、两个奖项公布、三位嘉宾精彩发言、四款微创新产品方案诞生.....精彩纷呈，干货满满！
01
主题演讲
N+位超级导师，N+倍产品创新视野
用户说CEO&创始人林恺澌发布《产品微创新，新规之下的流量核武器》报告
《产品微创新，新规之下的流量核武器》报告在本次会上正式首发。用户说创始人林恺澌从产品市场数据分析入手，结合市面优秀产品案例，深度解析了包括新概念、新体验、新品类、新场景、新包装、新剂型等七大产品微创新切入点。
比如新体验上，主打冰凉肤感的拾颜「凉皮冻膜」；结合沐浴场景，IS是否推出的「珍珠微囊包裹」沐浴露；新包装上，国外品牌pinpoint推出的内外双管身体乳等。这些不同切入点的微创新，赋予了它们独特的卖点与话题，并取得了不错的市场反应。
拾颜「凉皮冻膜」
在经过对市场数据的长期观察后，用户说也总结了2022年产品微创新的三大方向：
方向一，顺势而为，观趋势，定方向，寻利己的切入点。微生态护肤、益生菌护肤、高科技高成分护肤、植物萃取、草本成分、食源性成分是可关注的重点；
方向二，锚定目标用户，挖掘隐形需求，直击痛点，加速迭代。2021年护肤功效「补水保湿」热度最高，「淡化唇纹」与「去死皮」增速最快；
方向三，产品细节升级，聚焦内外包装，优化突破革新。通过细节优化打破常规，利用包装展示品牌文化力，关注环保包装及可持续原料等趋势值得关注。
奥蓓斯功效评测部部长胡军分享《新规下微创新产品的法规注意事项》
严格的化妆品新规让行业「人心惶惶」，奥蓓斯功效评测部部长胡军表示，国家立法强调了备案生产及做实化妆品功效的重要性，企业需要把握两个基本点：一是严抓注册备案环节；二是做实化妆品功效。同时，就目前行业关注度最高的备案方法、新规下微创新产品的法规注意事项等，他都做了详尽的解答。
冰泉联合创始人朱庆庆从品牌角度分享了《洞察是产品创新的起点》
一句「洞察是产品创新的起点」掷地有声，冰泉联合创始人朱庆庆在做产品创新路径分享时尤其强调研究洞察的首要性。正如冰泉，也正是基于国内终端口腔产品老化、国外口腔香氛市场的大热、口腔护理高端化等趋势的研究及用户社交需求的洞察，制造了口香牙膏和非口香牙膏的冲突，重新定义牙膏。冰泉的产品创新经验也给了在场的产品经理无限启发。
02
产品经理分组探讨
敢想敢做，现场实践微创新
三场主题演讲打开思路后，由嘉宾导师指导、全体产品经理共同参与，「脑洞大开」共创产品方案的环节终于来了！
本期讨论话题围绕「如何基于用户场景，通过剂型、包装等微创新方式，做出一款美妆爆品」话题进行讨论。
全体与会嘉宾通过抓阄入驻不同的产品经理IP组：马斯克组、张小龙组、雷军组和乔布斯组。组员在分配到属于自己的组内角色后（组长、记录员、方案发布人等），共同就话题参与想法分享、观点碰撞、灵感成型、多维论证的产品方案共创过程。
最终，各组经过方案路演后，经由大众投票、评委点评环节，角逐出「最佳创意奖」及「最具商业潜力奖」。
在高质量的脑力激荡后，我们迎来了四款微创新产品！
01 马斯克组
马斯克组
导师：马凯涛、谢志辉
成员：李培锋、盘沃姗、金珊、黄泽婷、罗婷、马凯涛、孙莉莎、孔玮宜
产品名称：磁悬浮粉底液
Slogan：软接触更安全
概念：一款不接触皮肤的粉底液
使用场景：问题肌化妆
主打人群：问题肌化妆人群
价格：199-299元
包装风格：瓶装、粉、水、乳液三种分层
营销渠道：抖音及其他
核心技术：微纳米粒子悬浮技术
核心成分：蚕丝蛋白和聚氨基酸包裹颜料
方案思路解析：化妆会遇到哪些问题？卡粉、闷痘、堵塞毛孔？灵感来源于磁悬浮列车的磁悬浮粉底液，正好为了解决问题肌化妆人群的痛点而生。粉底液分为三层，底下是乳液，中间是水，上层是粉，三层结构，摇匀后变成粉底液。相比于市面上其他粉底液，产品上脸后不会接触到皮肤，瞬间成膜后能包裹住粉底，外层膜防脱妆，内层膜隔开粉底保护皮肤。
*特别声明：上述创意方案归属主办方春雷社所有。
02 雷军组
雷军组
导师：朱庆庆、胡军
成员：段乐娟、荆玲、张珊珊、杨继粮、孙春磊
产品名称：益生菌喷喷乳
Slogan：青春不怕喷，灭火就用喷喷乳
使用场景：任何场景
主打人群：12-18岁
净含量：120ml/50ml
价格：129元（1+1）
营销渠道：三福、KK（潮店）、抖音、天猫
核心技术：脂质体包裹技术+生物发酵技术
核心成分：北美金缕梅、益生菌、复方植物祛痘剂、烟酰胺、三角褐指藻
包装设计：形象是灭火器，涂鸦风、色调为绿色
推广渠道：B站、小红书等
方案思路解析：基于12-18岁人群的肌肤痛点及相对空白的产品市场现状，我们想做出一款能够满足他们需求的益生菌喷喷乳，类似「灭火器」的形式远喷成雾，近喷成乳。通过有效的核心成分，满足该人群清洁、保湿、控油、祛痘的问题。同时推出120m家用装和50ml外出便携装，灭火器样式和涂鸦结合的外包装，将通过B站、小红书、抖音等渠道快速打开年轻群体的市场。
*特别声明：上述创意方案归属主办方春雷社所有。
03 张小龙组
张小龙组
导师：伍屯颖、毛勇进
成员：符柔媚、杨登惠、杜翠华、刘楚萍、唐明慧、张阳、李锦聪
产品名称：森林之钥芳疗沐浴片
Slogan：每次走出浴室都有不同的愉悦/走进浴室走进不同的花海
概念：1、植物型状外观 2、满足不同肤质和DIY香味
使用场景：沉浸式沐浴
主打人群：高质量人士追求品质生活
价格：68元（8次×1颗）
包装风格：多形态的「钥匙」+泡皂组合
营销渠道：线上（小红书种草）
核心技术：生萃技术
方案思路解析：这是一款针对不同场景、不同肌肤人群开发的组合式使用的沐浴产品。主打沉浸式沐浴的概念，在深谙后疫情时代消费者的生理及心理需求下，让大家能在沐浴中体会到芳疗的作用。产品由具有不同功效及香味的「钥匙」及泡皂组成，可结合不同的肤质和场景进行DIY，同时能有效解决沐浴产品留香时间短的问题，达到芳疗的效果。
*特别声明：上述创意方案归属主办方春雷社所有。
04 乔布斯组
乔布斯组
导师：林凯澌、项琪
成员：谢鹏、吴丽琴、马国光、谢志滨、曾倩明、赵晶、张祥贵
产品名称：双「唇」记
Slogan：早8晚8，一支走天下
卖点：入口调节微生态
剂型/质地：唇部精华5ml+5ml
使用场景：早8晚8
主打人群：女性、化妆人士、18-28岁使用
价格：89元/支
包装风格：双头管
营销渠道：B站、抖音、小红书
核心技术：双头、日夜修护、滋润唇膜、三秒成膜，膜可食用
核心成分：菊苣、龙舌兰菊粉、银耳多糖、精氨酸/耐氨酸多肽、水通道蛋白保湿剂
方案思路解析：护肤界有早C晚A？那护唇界就有早8晚8。这是一款双头唇部精华产品，以菊苣、龙舌兰菊等植物为核心成分，一支，四季，全天候呵护唇部。它具有修复、滋润等功效，可三秒成膜，体验感舒适。而唇部护理不小心吃到不仅无毒，甚至可调节微生态是产品的突出卖点。
*特别声明：上述创意方案归属主办方春雷社所有。
在四款微创新产品理念阐述后，通过现场投票及专家投票、点评等环节，最佳创意奖和最具商业潜力奖诞生。
答案揭晓！
「最佳创意奖」获得者：马斯克组「磁悬浮粉底液」
马斯克组导师：马凯涛、谢志辉
成员：李培锋、盘沃姗、金珊、黄泽婷、罗婷、马凯涛、孙莉莎、孔玮宜
「最具商业潜力奖」获得者：雷军组「益生菌喷喷乳」
雷军组导师：朱庆庆、胡军
成员：段乐娟、荆玲、张珊珊、杨继粮、孙春磊
与开发运营过不同品类、各色产品的同行、与新锐品牌首席产品官、与专家导师们一起进行产品共创，对于每一位产品经理都必定是一次珍贵的体验。
近几年来，国货的质量愈发被国民认可，中国化妆品的声量在国际不断变大，都离不开产品经理们「敢想敢创」的精神气魄。这是一种破釜沉舟的勇气，一种破旧立新的魄力，一种主动参与竞争的自信，一种点石成金的笃定，一种创变时代的雄心。
而春雷社产品经理沙龙，正是要搭建一个美妆产品创新的生态圈，成为纽带，拉近产品经理的距离，缩短产品创新路径，传递敢想敢创的开放与实践精神！
我们期待与您下次再遇！
