平时在买衣服的时候，很多人其实是非常相信品牌的。

在有的人心里，大品牌的东西有保障，不管是质量还是售后，都会比一些不知名的牌子要好。

但是很多人不知道的是，一些我们十分相信的大品牌，其实都是“贴牌”生意。

贴牌生意

所谓的“贴牌”生意，其实指的就是靠自己的吊牌的价钱来挣钱。

比如说一个人今天做了一个非常有名的牌子，而且在人群中非常受欢迎，成为了人人都信赖的品牌。

这个时候，这个人要是想要挣更多的钱的话，那么就可以把自己的品牌商标和各种有关的东西授权给其他的一些小作坊。

而那些小作坊也会按照合同跟品牌方进行分成，从某方面来看，这对于他们来说，完全就是双赢的事情。

这样一来，原本那些没名没姓的小作坊，就会得到这个知名度比较高的品牌的吊牌，在卖东西的时候，就可以对外声称，自己的东西是哪哪哪的品牌授权的。

可以说，这不仅可以帮助他们提高名声，让人们也信赖这些产品，而且有了品牌的加持，他们的售价肯定也是会水涨船高的。

对于品牌方和被授权方来说，这件事情的好处是大于坏处的，毕竟他们都得到了自己想要的东西。

但是对于消费者来说，其实大家是非常抵触“贴牌”这种行为的，更是非常抵触贴牌的产品。

要知道，我们买东西看的就是这个品牌的质量，你随随便便把自己的品牌授权给别人，至于那些品牌生产出来的质量到底如何，其实也没有人能够保证。

很多人一听到是哪个大品牌授权的，就会无意识的信任这个品牌，但是买回去之后，会发现似乎质量大不如前了，而这，其实在很大程度上也是会影响到原本品牌的名声的。

我们网上搜一下就会发现，在那些网购平台的店铺中，经常能够看到名为xx专营店”“xx专卖店”的这种店铺，而这些，其实基本上都是“被授权的店铺”。

虽然说他们会在主页上面写着自己是官方正品这种话，但是我们仔细去翻看评论区的话就会发现，其实他们店铺的差评是非常多的。

基本上关于质量问题的差评，或者是和直营店那些东西存在着一定差距的问题，其实都是非常常见的。

久而久之，人们对于这个品牌的信任度也就逐渐下降了，而南极人，就是其中一个非常典型的例子。

卖吊牌的“南极人”

南极人这个品牌，大家应该是非常熟悉的，他们刚开始的时候，主要卖的是保暖内衣，对于中老年人来说，这就是一个老品牌了。

当年他们品牌的形象大使，是刘德华，仅仅从代言人来说，就已经是非常“厉害”的了。

南极人这个品牌成立于1997年，算是我国最早成立的内衣企业之一。

这个品牌在创立的时候，投资应该仅仅只有300万元，而他们用了短短四个月的时间，就拿下了1个亿的销售额。

这样的数据，就算是放到现在也是非常能打的。

不仅如此，他们还拿到了非常多的“国家殊荣”，比如说中国驰名商标、国家免检产品等，在当时那个年代，这个品牌绝对是名列前茅的。

要是按照这个势头发展下去的话，他们的名声肯定不止于此。

但是在后面的发展过程中，这个品牌由于经营单一，担心自己会和其他一些传统企业一样走向衰落，于是便开始想办法进行转型。

而他们的转型，并不是在产品上，而是在品牌上。

当时南极人的做法则是，不要生产线，自己不经营，而是把重点放在了品牌建设上，也就是我们所说的“卖吊牌”。

他们把自己的品牌名字卖给不同的品牌，然后从中收费，以此来扩大品牌的名声。

虽说刚开始的时候，他们确实也赚到钱了，但是随之而来的，也有很多的问题。

在2018年一年的时间，南极人这个品牌，就曾14次被监管部门及地方消费者协会列入不合格产品名单。

只从这一个数据中就能看出，卖吊牌对于一个品牌来说，其实就是“自掘坟墓”。

虽说贴牌并不算是违法行为，但是却也出现了一些市场乱象，比如说给消费者造成一种误导。

而除了南极人之外，其实还有好几个品牌也都做了“卖吊牌”的事情。

其它品牌的贴牌行为

和南极人非常相似的，就是“北极绒”了。

不得不说，这两个品牌就连名字都非常相似，一个南极一个北极。

北极绒直接对外出售自己的商标吊牌，并且还提供防伪贴、合格证等一些辅料。

在他们这样的行为下，许多来自批发档口的杂牌货，在贴了牌之后，瞬间就变成了“知名品牌”。

这样一来，获得品牌溢价的厂商和北极绒这个品牌都赚的盆满钵满，但是却透支了消费者对这个品牌的信任。

对于那些厂商来说，所有的事情在巨大的利益面前都不值一提，就算是收到的差评比较多，但是还是很多品牌在复制这种商业模式。

比如说恒源祥，俞兆林等这些都比较有名气品牌，在看到了这种经营模式之后，也开始纷纷学习，比如说砍掉了自己原本的生产线，然后开始卖自家的“吊牌”。

除了国内的一些品牌之外，国外也有品牌是这样做的，比如说“花花公子”。

在很长时间里，花花公子其实都是高端美式风格的代表，给人一种非常高大上的感觉。

他们的服装，在当时更是受到了非常大的欢迎。

然而让人没想到的是，这样一个品牌，也在中国玩起了卖商标的做法，并且也从中获得了非常可观的收入。

在很多网购平台上，稍微搜一下就能够看到花花公子的专卖店或者是其它的名字，而这些，其实都是“贴牌”的。

但是这样做的后果，其实也为这个品牌带来了非常大的问题，比如说经常被曝质量不过关等。

时间长了，其实他们的品牌信誉度在人们的心目中也都大打折扣了。

对于品牌来说，或许贴牌是非常常见的，但是对于消费者来说，这却是一件不被接受的事情，因为质量太差，花不少冤枉钱买到的去仅仅只是贴牌货。

信息来源：

光明网 《当心“贴牌”！一些知名品牌授权商品质量存隐忧》2021-11-12

界面新闻 《花花公子想在兔年重振中国市场，可兔头商标早就被滥授权搞坏了》2023-01-19

中国市场监管报 《关于“贴牌”那点儿事》2022-12-03

人民日报 《南极人恒源祥做起“卖吊牌”生意，小心品质失控砸招牌》2018-12-11

中国质量新闻网 《品牌授权岂能简单卖吊牌》2018-12-19