8月24日，在第八届中华老字号（山东）博览会举办期间，由中国中小商业企业协会、山东省老字号企业协会联合举办的中华老字号数字创新融合发展论坛，在山东国际会展中心隆重举行。

中国中小商业企业协会书记、执行会长任兴磊在会上致辞表示，随着全球商业环境的开放与数字化浪潮的涌动，老字号们应该抓住机遇，推动产品高端化、品质化，满足人们差异化消费需求。他强调提出：老字号应该创造年轻新需求。中国中小商业企业协会将携手各方力量，为老字号品牌赋能，共同推动其在新时代的创新发展。

山东省老字号企业协会轮值会长、超意兴董事长张超表示：本次论坛的举办方，都是商务部指导的全国九大首批老字号协同创新中心，立足于落实创新消费场景、探索国际交流、丰富消费业态、推动企业升级等主要内容，集聚电商、金融、传媒、智库等优质资源，为老字号创新发展赋资、赋能、赋智、赋力。希望老字号企业通过论坛上专家学者、业界精英的分享，获取老字号守正创新的优秀经验和办法措施，解锁老字号数字创新融合发展的密码。

中国中小商业企业协会老字号协同创新中心主任李恩羽在主旨演讲《新生态玩法激活老字号品牌创新能量》中介绍表示：中心启动“老字号启新计划”，焕活潜力产品，打造趋势新品，并依托“乐享节”与“国派联盟”两大板块，通过泛娱乐营销赋能，提升品牌曝光与市场占有率。更值得期待的是，中心将打造“老字号未来实验室”，以标准化、智能化的生产方式，推动老字号商品的创新升级，打造“国货新潮品”。

品牌中国战略规划院院长助理孙瑞分享《从百年奢侈品看老字号的下个十年》主旨演讲，融合当今中国与世界的品牌及市场趋势，前瞻性地探索老字号品牌未来十年的发展方向，并表示‌中小商协老字号协同创新中心愿成为第一个破风的舵手。

中国中小商业企业协会数字创新专业委员会执行主任周芸妃以《老字号创新开品发现市场新蓝海》为主题介绍了老字号焕新计划，她指出：创新是老字号品牌持续发展的关键。“老字号启新计划”涵盖了从数据分析、开发创新到营销策略的全链路服务。利用大数据深入分析市场趋势，挖掘消费者需求，提炼差异化卖点，并通过老字号未来实验室，为品牌提供专业的策划和技术支持。

中国中小商业企业协会老字号协同创新中心副秘书长 刘炫志从营销赋能视角，阐述了《泛娱乐营销解锁老字号流量密码》。刘炫志定义“泛娱乐营销”为利用潮流文化包装老字号，促使更多消费者，看到老字号、购买老字号、爱上老字号。中小商协老字号协同创新中心将赋能老字号泛娱乐营销，打造“老字号乐享街区”与“国派联盟”两大板块，助力老字号蓬勃发展。

数字创新专业委员会品牌管理处处长陈晨介绍了老字号推荐官相关标准和合作计划，首批推荐官包括专家、明星、非遗传承人和自媒体达人，将助力老字号提升品牌价值。并与京东、抖音等平台达成全面合作，提供流量扶持等资源。

在后续布局中还将专注搭建老字号推荐官与老字号企业之间的创新桥梁，通过联名开品、创意潮玩周边、品牌创新栏目等多种形式，扩大老字号企业及品牌的市场影响力。老字号推荐官的申报工作已经全面启动，协会诚邀有志于传承与弘扬老字号文化的个人和团体加入。

北京梦之城文化有限公司商业总经理徐辰分享了利用数字化优势打造品牌、创新产品的成果及其宝贵经验。

老字号，是穿越时光长河的文化瑰宝，它们不仅承载着世代匠人的智慧与汗水，更是中华民族悠久历史与灿烂文化的生动见证。如今，新兴科技融入生产生活的各个角落，数字化浪潮汹涌澎湃，越来越多的老字号，仍旧勇立潮头、敢为人先，以开放包容的心态，融入到科技创新与市场变革的时代大潮当中，加速数字化转型，提升创新能力，深化融合发展，快国际化步伐，传统品牌走进现代生产生活，书写着新世纪的又一百年辉煌。