亚马逊对竞争并不陌生。从沃尔玛到 Shopify，许多公司都试图挑战零售业的巨头，但很少有公司能成为强大的挑战者。

直到现在，来自中国的Shein 和 Temu ，在过去两年中实现了爆炸式增长。

Shein 销售廉价优质时尚的服装，目前也开始拓展新的品类。Temu 的产品包括家居用品、服装和玩具，更像是一家数字一元店。这两家公司能够通过直接从中国的工厂和仓库向美国人提供廉价优质商品来削弱美国竞争对手。

根据 Bernstein Research 的数据，这两家公司目前在美国电子商务市场中各占 1% 的份额，迫使亚马逊不得不关注。亚马逊出于防御目的，希望效仿 Shein 和 Temu 的低成本商业模式，建立自己的直销中国折扣市场。

但外媒金融时报表示，这似乎是一个糟糕的想法。自 2022 年 9 月在美国推出以来，Temu 在巨额广告支出的推动下，已跃居应用商店榜首。尽管母公司 PDD Holdings 没有公布 Temu 的财务业绩，但 Bernstein 表示，Temu 的全球商品交易总额（即所有商品销售总额）去年达到 170 亿美元，今年可能增长至 400 亿美元。但这种增长是有代价的。从中国免费运送 10 美元的连衣裙到美国，积少成多。据估计，Temu 每件包裹的运输和处理成本约为 11 美元。Bernstein认为，加上数十亿美元的营销费用，Temu 去年的运营亏损为 46 亿美元，这看起来是不可持续的。亚马逊在美国每年 1.1 万亿美元的电子商务市场中占有 40% 的市场份额，它应该坐视 Temu 在用户获取和物流上烧钱。

此外，尽管亚马逊在美国庞大的仓库和物流网络为新竞争对手的进入设置了严重障碍，但它在中国的业务规模较小。在物流效率方面，它将很难与 Temu 和 Shein 匹敌。亚马逊还必须与这两家公司竞争，以吸引大量低成本商家来采购商品。

然后还要考虑监管障碍。欧洲和美国的监管机构正在寻求打击“最低限度”规则，该规则允许 Temu 和 Shein 以零关税（小规模）向海外发送廉价商品。这使得亚马逊新推出的低价商店很是奇怪。亚马逊在大西洋两岸都面临反垄断诉讼，最好让 Temu 和 Shein 为争夺市场份额而失败，而不是加入他们的竞争。

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