自从经历了一系列风波后，如今的东方甄选怎么样了呢？是有别样的风景呢，还是严寒酷暑的煎熬呢？

先看看数据，现在东方甄选直播间的在线人数稳稳地保持在 6000多人，带货榜长期处于 79 名左右。

这和董宇辉时代那种流量火爆相比，确实显得有些寒碜。回想董宇辉爆火时，直播间那动辄几十万人在线，带货榜稳居前列的场面。

但东方甄选的商业基本盘并没有因为流量的变化而崩塌。虽然没有了顶流光环的加持，东方甄选依然能够在竞争激烈的直播电商市场中稳住脚跟，这不得不让人重新审视它的商业韧性。

以前，我们大家往往过度想象直播电商企业对于顶流主播的依赖，认为一旦失去顶流，企业就会陷入万劫不复之地。

就像当初董宇辉和东方甄选出现矛盾时，不少人断言东方甄选将走向衰落。但事实却并非如此。

曾经，李佳琦凭借独特的直播风格和强大的带货能力，成为美妆直播界的 “神”，消费者对他推荐的产品几乎是 “言听计从”。

董宇辉的出现，又以知识型直播的新形态，在带货的同时传递知识与情怀，同样被推上了神坛。

但现在，行业开始反思这种对单一主播过度依赖的模式，东方甄选的 “去中心化” 尝试就是一个典型例子。

为什么会这样呢？如今消费者主权已经发生变化，理性消费观成为主流，物美价廉的刚性需求，已经远远超过了主播个人魅力带来的感性号召。

消费者现在购买产品的思路更加清晰：首先关注产品本身的价值，这件商品好不好用、质量过不过关？

然后看价格是否适配，是不是符合自己的心理预期；最后才考虑在哪个平台购买。

曾经，消费者可能因为喜欢某个主播，就不假思索地购买其推荐的商品，而现在，他们会更加冷静地思考商品本身的实用性和性价比。

说到主播角色，大家也开始对主播背后的资本动机进行反思。

李佳琦 “眉笔事件”，因为一句不当言论，让消费者看到了主播人设背后的商业逐利性，从而对其产生信任危机。

董宇辉事件同样如此，当背后的商业版图浮出水面，消费者也开始重新审视对他的追捧。

这一系列的市场变化，说明直播电商盛行的 “造神叙事”，到如今逐渐走向 “去神化” 转型趋势正在倒逼企业回归产品本质。

企业要允许消费者 “情感偏好” 与 “消费选择” 的分离共存，不能再单纯依靠打造主播人设来吸引消费者，而是要实实在在地打磨产品。

商业世界的终极浪漫，或许就是消费者能够自由选择心仪的商品，企业能够专注打磨产品价值，主播能够找到适配自己的舞台。这才是直播电商最健康的打开方式。

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