一年一度的七夕，电影市场也充满了浪漫的味道。在爱情片逐渐式微的年代，情人节、七夕等重要节日成为爱情片的必争档期。不过有趣的是，这些节日确实会因为情侣观影而票房激增，但最终拿下票房的却未必是爱情片。

不得不说，想要吃七夕红利的电影确实挺多的。2023年的七夕（8月22日）当天，有8部新片上映，且均有票房数据。这8部新片里虽然也混入了一部灾难片，但其余7部都或多或少的具有爱情片属性。不过这也并不意味着爱情片真的占领了七夕电影市场的主场，因为诸多之前上映的老片也依然参与竞争。

七夕当天的大盘达到了3.5亿以上，比前一天增长了约90%，可见七夕给电影市场带来的加成还是挺明显的。但是如果仔细看一看，会发现单日票房前十名里新上映的爱情片片只占了3部，且上座率直接垫底。看来大家确实是会在七夕扎堆看电影，但应景的爱情片却不再是首选，而是依然是什么火看什么。

虽然遭遇了8部新片的围剿，但《孤注一掷》还是扛住了压力，单日票房继续登顶。在排片占比比前日下降了近9个百分点的情况下，《孤注一掷》的单日票房还是比前日上涨了约四分之三，场均人次达到了34人以上，几乎没受到新片的影响。而次日七夕新片退潮，《孤注一掷》的排片占比又回升许多。

如果说本就被影院看好而保持了相对较高排片的《孤注一掷》能够蝉联日冠并不意外，那么《学爸》的七夕票房大爆发可能更出人意料。在排片占比从19%降低到11.7%的情况下，《学爸》七夕当天票房上涨超过八成，涨幅甚至比《孤注一掷》还要厉害，上座率也遥遥领先。而“对象能不能处，看了《学爸》就知道”的话题也被推上了热搜。

在七夕档新片中，最应景且获得较高排片的《念念相忘》只拿到了当天的票房季军。不知道影院看着这悬殊的票房占比和排片占比，会不会后悔给这部电影这么多排片。其实从个人观感来说，《念念相忘》虽然没有什么特别的惊喜，但质量也不算差，甜甜的校园爱情片其实还是比较应景的。

《念念相忘》票房不太理想的原因，一方面可能是大众的观影口味在变化，传统的青春校园爱情片吸引力已经不大；其次暑期档实力强劲的片子太多，比起一部刚上映的新片，可能选一部战斗力持久经过了市场考验的老片更保险；再者女主角刘浩存此前的一些争议可能也影响了部分观众的观影意愿。

另一部相对有一定声量的新片《燃冬》虽然是13点才开画，规避了早间场次，但最终只拿下了单日票房第5名，上座率更是在当日票房前十名中垫底。《燃冬》由新锐导演陈哲艺执导，周冬雨、刘昊然、屈楚萧主演，按理说这个阵容绝对不算差。但是影片虽然名为爱情片，却拍摄得相对克制，具有一定的探索性，不能算是一部大众化的电影，这可能影响了它的市场表现。

七夕这种一日游的档期，如果没能抓住后续票房就很难指望，所以七夕档的这些新片后续的票房堪忧，能否有片子破亿都是个未知数。七夕后一天排片就直接大换血，留给它们的空间已经非常小。

虽然爱情片可能早已不是市场主流，有些观众也对这个类型完全不感冒，但还是应该允许各种类型的影片存在，百花齐放才能促进电影市场的良性循环。