如今全都没落。

对国人来说曾经的这些服装品牌有着青春的记忆，它们陪伴过我们最年轻的时光。

然而我们都不知道，这些曾经“红极一时”的服装品牌为何会陨落?

就连我们的父母都显得不解。

许多曾经的“时尚霸主”如今也“跌下了神坛”，它们都是哪几个呢?

班尼路这个名字甚至是不少80后、90后心中自身兼具质量和颜值的经典服装品牌，如今中国市场中仍旧有不少人将班尼路收入囊中，作为出门逛街、约会等休闲场合的服装选择。

班尼路以前有多火热?

那时只要你在班尼路买了衣服，出门一定能听到路人说:“呦，这个衣服可不错啊!”

“看起来好时尚!”

甚至还有人会主动上前询问，“这衣服在哪儿买的?

我也想去看看。”

然而如今天南地北间奔赴职场的人们大部分肯定都说:“班尼路是什么?”

知名度降到这种程度，足见班尼路现今的境地。

从高峰时期中国年销售额过亿，到如今却已经没有一家直营店，而是只能通过淘宝等线上渠道选购，这快速下滑的销量究竟是怎么造成的?

毕竟同样是开门做生意，除了价格，产品质量和服务态度也是吸引客流的关键因素。

而当成年人的工作繁忙挂机大量消费能力甚至还培养不起拥有专属个人品味的青少年之前，学生群体又是非常巨大的一个消费群体。

也正是这批人，他们对时尚最为喜爱且喜好接受新鲜事物，因此他们也是最新的潮流风向标。

跟班尼路相比的，还有后来居上逐渐“反超”班尼路的美特斯邦威，但在大学甚至高中校园内，美特斯邦威的受欢迎程度依旧比班尼路更高。

然而不管是哪个目标客户群体，班尼路那一成不变的产品设计风格始终无法吸引消费者关注。

再加上商场中层出不穷的新品牌不断推出更具时尚感的高性价比服装，这使得消费者为节省金钱也逐渐不再青睐班尼路。

如今班尼路在国内还有门店?

简直让人觉得太过不可思议!

事实上，班尼路因为长期没落而不得不裁掉大量员工、关掉大量门店。

逐渐，它们在全国的门店数量甚至不知道什么时候就已经降到了个位数，如今将大部分精力转移到线上线下结合销售的班尼路还能维系着盈利，算是不幸中的万幸。

事实上，很多人印象中班尼路一直都非常流行的原因在于当时他们买衣服的时候城市物资匮乏，没有像如今这样大街上随处可买好衣服。

当时的时尚界风向标还是属于国外的一些著名品牌，这种情况导致国人发现国门之内自己人打造、设计、生产出自己的“国货品牌”也能和国外品牌竞争，并且外观还很时尚、好看，因此选择了买国货支持国货，也导致了如今大家都印象深刻的“当年流行”情景。

真维斯作为国产休闲服另一代表，籍籍无名的时候先后获得了无数荣誉，有着“中国名牌”、“中国驰名商标”等相关证书做保障，这就使得消费者在选择的时候对于真维斯更有保障感，认为真维斯一定要比其他随便挂上类似商标的品牌更好。

这也是当时能在大街上看到每个人身上都有真维斯服装，可见真维斯的流行程度正在飞速发展。

而这时候有些没有自己独立自主设计能力受制于设计稿成本的国内服装制造商便开始了抄袭模仿之路，他们将对照着真维斯所获得设计相关证书中的设计图纸进行加工再售卖，以此获得巨大利润。

这种现象的普遍化导致了市场中这种冒牌货泛滥的问题日益严重，同时也造成制假产业链逐步形成。

这一现象盛行的时候真维斯身为先驱者自然能拥有消费者更多的支持，毕竟大家都是同胞国人，更何况这是国产品牌!

然而随着制假产业的发展，这种假货逐渐越来越多，这种现象使得真维斯背负了越来越多消费者的质疑，他们开始担心自己之前买的贵价真维斯衣服可能就是假货!

或许真维斯自己并没想过应对这种情况，但是对于国人来说这就是个非常严峻的问题!

无论是假货导致真维斯销量下滑还是消费者因为恐惧而停止购买真维斯的兴致，他也担心自己购买的衣服一定是正品，所有人都被他们影响了购买欲望，这让真维斯销量一落千丈。

除此之外，随着国内经济的发展和居民物质水平提高，同时还出现了许多更便宜的新品牌，但是这些新品牌虽然没有像真维斯一样拥有悠久经过考验发展的历史，但是它们有着別具一番风味的新产品设计，这也吸引了许多年轻消费者转投他处。

前有商业模式逐渐崛起的新兴品牌后有冒牌货将顾客心里产生负面情绪，这两个因素共同作用使得真维斯如今已经宣告关门大吉。

美特斯邦威作为浙江名牌，有着品类众多又并且比较齐全统一风格的产品设计模式，广受学生群体喜欢跟随，因此其在学生群体中的名气非常炸裂。

和班尼路类似的是，消费者在出门的时候路人会互相夸衣服好看，有时候甚至连自己有好几个同款的人都觉得其他人的根本没必要care同款问题，因为同样是产品的话，他们穿起来就是好的!

虽然这不是主流现象，但是在一些潮流审美中，是一种存在可以忽略影响问题，不会影响到美特斯邦威明面上的销量问题。

但是这些现象发酵之后就会有人觉得自己的审美发生变化，不再认为美特斯邦威好看，于是转投其他产品，再加上之前说到的是无疑是推动消费的一种状态，因此美特斯邦威绝对在一定程度上能从中获益。

除了这些之外，美特斯邦威还出现了一种别出心裁的新型销售模式，在互联网还没那么发达的时候，美特斯邦威就已经通过这种线下活动来吸引大量顾客围观购买，他们每年都会选择固定的某一天进行打折促销。

优惠是消费者重要吸引因素之一，而这一模式完全没有依靠当今网络商场就取得如此佳绩，可以说美特斯邦威在营销方面还是很有实力的。

然而即使这样美特斯邦威依旧跟随着之前提到的问题，慢慢衰落。

随着时代不断发展，他们要是不与时俱进改变想法，那被时代抛弃也是迟早问题。