金秋十月，丰收的喜悦似乎并没有蔓延到所有人的心里，在河北承德围场，土豆种植户老关以每斤四毛两分的价格，将辛苦种植的土豆送上了货车。

与此同时，在千里之外的直播间里，董宇辉正声情并茂地讲述着这些“来自围场的独特土豆”，直播间屏幕上醒目的价格标签显示着：4.58元/斤。

一边是农民的无奈低价，一边是直播间的“高贵”身价，巨大的价格落差引发了网友的强烈质疑：“说好的‘助农’呢？

这中间的利润都到哪里去了？”这场由“4毛土豆卖4块”引发的“土豆刺客”事件，将董宇辉和他的“与辉同行”直播间推向了舆论的风口浪尖。

“土豆刺客”事件并非个例，近年来随着直播带货的兴起，“助农直播”也成为了新的风口。

对于商家而言，“助农直播”无疑是一条快速打开销路的捷径，一些商家为了追求更高的利润，往往会在产品质量和宣传上动歪脑筋。

在董宇辉“土豆刺客”事件中，合作供应商被曝出将普通土豆包装成“有机土豆”高价售卖，尽管董宇辉团队回应称直播间从未宣传过“有机”字样，但供应商在产品链接页面却赫然标注着“有机土豆，不使用化肥和农药”，并在客服回复中明确表示产品为“有机”，这无疑有“挂羊头卖狗肉”、误导消费者的嫌疑。

更令人担忧的是，有机认证体系本身也存在监管漏洞，一些企业利用“有机转换”的概念，将尚未获得有机认证的产品包装成“有机产品”进行销售。

“有机转换”是指生产者从常规农业生产体系向有机农业生产体系转换的过程，该过程需要经过至少两年的时间，才能最终获得有机认证。

在转换过程中，产品只能当作普通产品销售，不能使用“有机”这个词来宣传，可由于监管的缺失，部分企业钻了空子，在产品包装或宣传中使用“有机转换”、“无农药”、“无化肥”等字眼，误导消费者将其与“有机产品”等同，从中牟取暴利。

“土豆刺客”事件中，董宇辉合作供应商的五个土豆种植基地中，只有一个基地获得了有机认证，这意味着该公司在“与辉同行”直播间售卖的土豆中，大部分都处于有机转换期间，不符合“有机产品”的标准，该公司却在产品链接中大肆宣传土豆的“有机属性”，涉嫌虚假宣传。

商家虚假宣传的背后，是农民的失语和无奈，在传统的农产品销售模式中，农民往往处于信息链的末端，缺乏话语权，只能将农产品低价出售给中间商，利润空间十分有限。

直播带货的出现，原本为农民提供了一条直面消费者的新渠道，由于信息不对称，农民难以掌握市场行情和产品定价权，最终沦为直播带货产业链上的“弱势群体”。

“土豆刺客”事件中，土豆种植户老关以每斤六毛钱的价格将土豆卖给了供应商，而到了董宇辉的直播间，价格却翻了十倍，变成了4.58元/斤。

巨大的价格落差，让人不禁质疑：“助农”的成果究竟有多少真正落到了农民的口袋里？

在直播带货“助农”模式中，平台的角色至关重要，一些平台为了追求流量和经济效益，对主播和商家的管理过于松懈，甚至对违规行为视而不见，成为了虚假宣传的“帮凶”。

近年来直播带货行业发展迅猛，但乱象丛生。虚假宣传、产品质量问题屡见不鲜，消费者维权难上加难。究其原因，平台监管不到位、责任不明确是重要原因之一。

一些平台为了吸引更多用户和流量，降低了主播和商家的入驻门槛，对于直播内容和产品质量缺乏有效的审核机制。

更有甚者，为了追求短期利益，对主播和商家的违规行为睁一只眼闭一只眼，甚至利用算法推荐等技术手段，为虚假宣传推波助澜。

“土豆刺客”事件中，平台方是否对董宇辉合作供应商的资质和产品信息进行了严格审核？是否对直播间内容进行了有效监控？是否对消费者的投诉和举报做出了及时处理？这些问题都值得深思。

作为连接商家和消费者的桥梁，平台应该承担起相应的社会责任，加强对主播和商家的监管，建立健全直播带货的规范和标准，杜绝虚假宣传，保障消费者权益。

董宇辉是从“东方甄选”直播间走出的“文化名人”，以其儒雅的谈吐、诗意的带货风格，吸引了大批拥趸，“人设”并非万能的，在“土豆刺客”事件中，董宇辉苦心经营的“文化人”形象也遭到了质疑。

有人认为，董宇辉过度依赖了“文化人”的人设，试图用“情怀”和“故事”来包装产品，吸引消费者。

事实上“土豆刺客”事件并非董宇辉“单飞”后的首次“翻车”，从“居里夫人”到“水调歌头”，再到如今的“土豆刺客”，接二连三的翻车事件，让这位曾经的“文化偶像”形象蒙上了一层阴影。

参考来源：

新浪财经 - 2024年10月22日 新浪财经 《董宇辉带货土豆商家称未宣传是有机》

大河报 - 2024年10月22日 董宇辉带货有机土豆涉嫌虚假宣传？与辉同行回应

金融界 - 2024年10月22日 揭秘董宇辉带货土豆供应商 董宇辉带货土豆供应商9月初已获有机认证