这几天，很多人都被南京Costco开业的盛况震撼了，当很多人在感叹生意难做的时候，Costco却出现了完全相反的情况。原本计划9点开业，结果六七点就有消费者排队，于是Costco只好提前到7点多开门。

一位现场的消费者感叹，排队一个多小时才进场，17万的爱马仕包包已经被抢光了，飞天茅台每人限购20瓶，有人一口气搬了几箱走，还有1999元一只的草莓熊，不少小姐姐人手两只，自己要一只，还给闺蜜带一只。

而巧合的是，不仅是南京店开业火爆，Costco可以说是火遍了江浙沪。从上海店开业到苏州、杭州、宁波等地开业，每次都会出现人山人海、万人哄抢的盛况。199元一张的会员卡，或者说叫入场门槛，也难以影响大家的消费热情。

要说便宜，Costco的东西应该不是绝对的便宜，用性价比来形容更合适，不管爱马仕、巴宝莉，还是茅台五粮液，都价格不菲，但Costco有一定折扣，又给消费者物超所值的感受。

换句话说，Costco在中国市场的持续扩张说明，消费者的购物需求与提升生活品质的欲望并未消失，但在注重商品品质的同时，大家愈发重视价格的合理性，也对高性价比的零售渠道抱有极大兴趣。

调查机构统计数据也发现，对价格不敏感的年轻消费者明显减少，从去年1月的30%降低到15%。越来越多的年轻人，既要求品质，又要求性价比，注重每一笔开销的合理性。

这种性价比消费潮流的感染下，大家不仅疯狂涌入Costco，还注意到了做折扣的奥莱和唯品会。比如奥莱，每到节假日和周末，商场里面人山人海，人人都提着大包小包，如果是耐克安踏这些受众多的门店，往往还要排队。

同样的，在电商行业里面，唯品会虽然小众，但是用户粘性特别高。这两年越来越多年轻人，成为它的铁粉。仅是今年1季度，平台上SVIP活跃用户数同比增长11%，贡献线上消费约45%。

就像近期618，很多网购出经验的年轻人，买衣服鞋子首先盯着唯品会，这是这家平台的优势品类。唯品会618开幕后，平台上服饰消费率先出现爆发，女装、童装、运动户外等核心品类销量均超过25%，鞋子销量超过30%。

可见今天的消费风向已经变了。“不是xx买不起，而是折扣更有性价比”，这句话已不再只是调侃，而是成了年轻人消费真实的座右铭。如何在保证品质的前提下，以最极致的低价满足消费者需求，将成为所有零售业的必答题。