曾经的平安夜，那可是电影市场的 “黄金夜”。就拿 2015 年来说，平安夜上映的《恶棍天使》在档期内票房接近 3 亿元，同日上映的《老炮儿》更是热度爆棚，最终总票房达到 9.01 亿元。那时候，情侣们、年轻人纷纷涌入影院，享受节日里的光影盛宴，电影票一票难求，影院里座无虚席，平安夜票房轻松过亿甚至更高，已然是常态。

可今年呢，数据让人惊掉下巴。据猫眼专业版显示，平安夜单日票房仅 3800 万左右，创下近十年的最低纪录。商场里圣诞装饰依旧琳琅满目，可影院却冷冷清清，稀稀拉拉的观众，让这个本该充满激情的夜晚，显得格外落寞。这鲜明的对比，不禁让人发问：电影市场这是怎么了？

电影市场，那可是 “得大片者得票房”。回首往昔，2015 年的平安夜，《恶棍天使》和《老炮儿》同期上映，那阵仗，可真是赚足了眼球。《恶棍天使》凭借邓超、孙俪的超强人气，加上铺天盖地的宣传营销，档期内票房直逼 3 亿；《老炮儿》更是凭借过硬的品质、冯小刚等一众实力派的精彩演绎，口碑票房双丰收，最终票房高达 9.01 亿。这些大片就像是磁石，把观众从四面八方吸引进影院，成为票房的强大驱动力。

反观今年，圣诞档票房前三的《误判》《破・地狱》《“骗骗” 喜欢你》，目前票房最高的《误判》也才 2278 万元，还处于点映阶段，它们缺乏那种全民热议的热度，难以让观众心甘情愿地掏钱买票，票房自然也就不温不火。没有头部大片 “镇场”，平安夜的票房可不就 “凉凉” 了。

平安夜、圣诞节，本就是情侣们约会的高峰期，浪漫的爱情片、轻松诙谐的喜剧片，那是再契合不过的观影选择。想象一下，情侣手牵手走进影院，在温馨浪漫的爱情故事里感受甜蜜，或是在喜剧的欢笑中忘却烦恼，多惬意。

可今年呢，这类能精准 “狙击” 观众喜好的重点新片寥寥无几。虽说有像豆瓣评分 9.1 的《好东西》、8.4 分的《雄狮少年 2》这样的口碑佳作，但它们题材偏文艺、动画，受众相对较窄，没有那种能广泛吸引情侣、年轻人的浪漫或搞笑元素，无法激起大众强烈的观影欲望，观众自然也就不怎么买账。

当下的年轻人，面临着前所未有的经济压力。房价像是一座大山，压得人喘不过气来，为了能有个安身之所，不少人掏空 “六个钱包” 付首付，还得背负长达二三十年的高额房贷，每个月工资的很大一部分都得拿去还房贷，日子过得紧巴巴的。物价也在持续上涨，生活成本不断攀升，日常的吃穿住行开销越来越大。

在这样的情况下，娱乐消费自然就成了被削减的对象。看电影虽说单次消费不算特别高，但对于那些精打细算过日子的人来说，能省则省，毕竟几十块钱可以买好几顿的菜，或者给公交卡充充值，满足日常通勤所需。他们不得不把有限的资金优先投入到生活必需品上，电影这种非必要的娱乐支出，就只能往后排，观影的频次也就越来越低。

如今的娱乐版图早已不是电影一家独大，短视频、流媒体、游戏等如雨后春笋般纷纷崛起，给观众提供了更多元化的选择。短视频平台上，各种搞笑、才艺、生活分享类的视频应有尽有，手指轻轻一划，就能在短短十几秒内收获快乐，随时随地，想刷就刷，完全免费。流媒体平台则汇聚了海量的电视剧、综艺，题材丰富多样，观众可以躺在沙发上，按照自己的节奏，一口气追完喜欢的剧，不受影院场次和时间的限制。游戏世界更是精彩纷呈，无论是紧张刺激的竞技游戏，还是沉浸式的角色扮演游戏，玩家都能在其中尽情释放压力，获得成就感。

这些娱乐方式在家就能轻松享受，相比之下，去影院看电影，得提前规划时间、出门赶路，到了影院还可能遇到人多嘈杂、选座不佳等问题，显得格外 “麻烦”，影院的客源也就被大量分流。

新冠疫情这只 “黑天鹅”，给电影行业带来的冲击堪称 “伤筋动骨”。影院作为电影产业的终端，受疫情防控需要，动不动就得关门停业。2020 年疫情刚爆发那会，全国影院大面积关停，一停就是好几个月，春节档、情人节档等黄金档期直接 “泡汤”，多少大片被迫撤档，损失惨重。即便是后来疫情形势稍有缓和，影院限流、隔座售票等规定也让观影人数大打折扣。

频繁的停业、限流，让影片的制作和上映节奏全乱了套。许多剧组停工，拍摄周期延长，制作成本像坐火箭一样飙升。而且疫情改变了观众的观影习惯，长时间宅在家里，大家习惯了线上观影，对着电脑、电视，舒舒服服窝在沙发里，还能随时暂停、回放，比去影院方便多了。社交活动受限，人们出门聚会的频率降低，情侣约会、朋友聚会少了，观影需求自然就不如从前旺盛，这些都成了电影市场复苏路上的 “绊脚石”。

如今的电影市场，影片数量那是 “井喷式” 增长，供远远大于求。就拿贺岁档来说，每年各大影视公司都扎堆把自家的 “重头戏” 往这个档期塞，都想着在年末票房大战中分得一杯羹。今年也不例外，众多影片摩拳擦掌，题材涵盖了喜剧、科幻、爱情、动画等各个领域，让人眼花缭乱。

可观众的观影时间和消费能力是有限的，尤其是在年末，大家忙着工作收尾、置办年货、走亲访友，能专门抽出时间去影院的次数不多。这么多影片都挤在一个档期，影院的排片资源就那么多，为了争夺排片，片方们各显神通，宣传营销费用不断攀升，可即便如此，还是有大量影片 “炮灰”，激烈的竞争让市场变得愈发残酷。

电影市场遇冷，恰似一记警钟，重重敲响在电影人耳畔。电影人当以此为契机，深刻反思，奋力破局。在创作上，务必摒弃浮躁，精心雕琢剧本，让故事跌宕起伏、扣人心弦；打磨演技，让角色鲜活立体、深入人心；提升制作水平，从画面质感、音效配乐到服化道细节，都力求极致。创新更是不可或缺，积极探索新颖题材，挖掘多元视角，融入前沿科技，为观众带来震撼的视听盛宴与独特的心灵触动。营销层面，精准定位观众群体，巧用短视频、社交媒体等新兴渠道，以创意宣传引发共鸣，让影片热度持续攀升。像《你好，李焕英》聚焦母女深情，《流浪地球》开启中国科幻新纪元，凭借优质内容与巧妙营销，斩获超高票房，这些成功范例便是前行的标杆。

而作为观众，咱们观影时也得更 “挑剔”，别被流量、噱头轻易迷惑，多关注影片品质、口碑，用手中的选票，为那些诚意满满的佳作助力，促使电影市场形成 “良币驱逐劣币” 的健康生态。

寒冬虽至，春日可期。电影市场历经此番波折，恰似凤凰涅槃，在阵痛中孕育着重生的希望。展望未来，贺岁档、春节档的一众新片已蓄势待发，有望成为市场回暖的 “急先锋”。只要电影人坚守初心，观众热情依旧，携手共进，电影市场定能穿越阴霾，重拾往昔辉煌，再度成为大众心灵的栖息之所、文化的闪耀灯塔。