前言

在我国家电市场，美的海尔和格力三家，可以说是当之无愧的家电三巨头。

但在第三季度，三巨头却有着截然不同的表现，营收差距也再次拉大吗，海尔第三季度营收达到了673亿，而格力却仅有469亿。

和这两家相比相比，美的的营收又有多少呢？

海尔利润增速超越营收

今年年底，各地纷纷出台了以旧换新等家电国补政策，一举扭转了原本国内家电市场所表现出的颓势。

不过，由于各个省市中家电国补政策出台时间不同，再加上如此大范围的补贴让不少消费者有些摸不清补贴细则。

在很大一部分消费者还处于观望阶段的情况下，第三季度国产家电巨头却有着截然不同的表现。

前段时间，海尔智家也是发布了今年第三季度的财报数据，在第三季度中，海尔的营收达到了673.49亿元。

虽说相比之下，海尔同比0.5%的增长速度稍显不够看，但在如今家电市场激烈竞争中，能够继续保持增长就已经十分不易了。

更何况海尔第三季度的净利润已经达到了47亿元，增速更是超过了13%。

利润的快速增长远高于营收表现，也证明了如今海尔在家电国补政策出台后，凭借着优秀的成本控制，在盈利能力上取得的优势。

相比于其他两个主要深耕于空调领域的家电巨头，海尔的涉猎相比之下就要显得更广了。

据统计，海尔在第三季度的销售中，依然稳坐冰箱、洗衣机销量第一的宝座，就连空调市场，海尔的竞争力也在不断提高。

而且凭借着对科技和再循环的不断投入，海尔也是成功拿下了海外多个国家的市场。

其中南亚这个新兴市场上，海尔第三季度的增长更是超过了三成，欧美市场上海尔也都有亮眼表现。

可以说这种全方位铺开式的布局，正是海尔在这次激烈竞争中脱颖而出的关键。

和海尔相比，另一位家电巨头格力，近年来在三家的比拼中却稍显颓势，那么格力第三季度的营收表现如何呢？

格力三季度营收反倒暴跌

和海尔相比，格力在第三季度家电市场的表现却有些不尽如人意。

尤其是格力所公布的第三季度财报，更是要远远落后于其他两家巨头公司。

按照格力电器第三季度的财报数据，今年第三季度格力的营收仅为469亿元，暴跌超过15%。

不过在利润表现上，格力依旧保持着5%左右的稳固提升，达到了78亿元。

虽说相比于海尔和美的两位家电巨头，不论是营收还是利润，格力的差距相比于以往都要更为明显。

按照格力的说法，营收的大幅度下滑，根源在于其在进行业务改革时，其他业务收入的显著下滑，拖累了家电市场的整体表现。

再加上到目前为止，格力向着冰箱、洗衣机等领域的开拓还没能看到明显成效。

而原本能够占据优势的空调市场上，如今也面临着小米等新兴品牌的竞争压力。

对于格力这样的传统家电企业来说，短期内最重要的，应该还是利用好自己所积累的的品牌优势。

只要在到年底为止的家电国补中抢占下足够的市场，今年家电市场巨头之间的激烈竞争就还有悬念存在。

美的高歌猛进拉大差距

而近些年的家电市场上，美的不断高歌猛进，无论是营收还是利润上的表现，都在不断拉大和海尔与格力之间的差距。

从美的前段时间公布的第三季度财报就可见一斑。

相比于另外两家家电巨头，美的集团第三季度的营收足足达到了1022亿元，增速也超过了8%。

这个数据几乎相当于海尔和格力两大品牌的营收之和，在利润的的表现上，美的也有着109亿元的亮眼表现。

可以说，无论是营收还是利润，美的都和另外两大家电巨头，产生了数量级的差距。

而且在第三季度的增长速度上，美的也实现了显著超过其他两家企业的表现。

创造了这样历史新高级别的亮眼表现，和美的前瞻性的提前布局，以及在多个品类的家电市场是不断深耕脱不开干系。

迄今为止，美的已经在各类产品的数字化、智能化转型上，努力了十多年。

维持住空调存量市场后，美的如今在冰洗以及厨房电器上，也有越来越亮眼的成绩。

最引人注目的还得属美的在海外市场的表现，在第三季度出海竞争中，美的海外电商的营收足足增长了近五成。

种种因素叠加，才使得如今的美的，在稳坐家电市场头把交椅的同时，还在持续不断和其他两大家电巨头拉大差距。

但对于每个家电品牌来说，第三季度甚至整个前三季度的表现，可能都无法决定今年全年竞争的成败。

家电国补拉开第四季度大战

前面我们曾提到过，由于国补政策落地存在时间差，许多消费者也出于等待双11或者其他原因，第三季度还在观望之中。

在今年家电国补政策的帮助下，原本并不被看好的第四季度，反倒成为了各大品牌竞争的重点。

根据商务部的最新数据，到上个月15日为止，已经有超过一千万名消费者，购买了近1500万台家电。

在享受到补贴惠民政策的同时，也极大地带动了整个家电市场的表现。

第三季度中，许多消费者结束观望的9月份，家电市场的零售额就逆转了此前的颓势，有了近三成的增长。

而在越来越多地区出台家电国补政策后，也会有更多消费者了解到补贴带来的实惠，选择在第四季度购买家电产品。

再叠加双11这样的促销，可以说今年的第四季度，才是包括三大家电巨头在内的所有家电品牌竞争的关键。

可以说，谁能在这场轰轰烈烈的家电国补中，抢下更多“红包”，谁就会是家电市场上真正的赢家。

信息来源：

消费日报网《超2000万人参与“薅羊毛”！家电换新正当时》2024-11-05

北京商报《格力电器前三季度实现营收1467.22亿元》2024-10-30

北京商报《美的集团第三季度营收1022亿元》2024-10-30

闪电新闻《海尔智家2024三季报：利润增15.3%，持续两位数增长》2024-11-01