“我喜欢了很多年的小说主角，如今可以在线下‘见面’，太棒了！”“《庆余年》是我最喜欢的电视剧，在新加坡上学竟然也能在线下见到‘范闲’玩偶，惊喜加倍！”社交平台上，关于国产IP的帖子层出不穷，从《黑神话：悟空》全球热销，到《哪吒》海外刷屏，加上《全职高手》《庆余年》等国产现象级IP也在海外受到追捧，中国IP在全球范围内越来越火爆，也带动了各种文化新势力加入助推。3月19日，阅文集团与华润现代服务旗下华润知识产权管理有限公司在上海签署IP运营合作协议。

根据协议，双方将在线下主题空间、IP及品牌营销事件、周边衍生产品等领域展开深度合作，充分发挥双方的资源优势，共谋发展，共创文化IP与实体产业融合新生态，共同推动国产IP文化出海。

近年来，谷子经济迅速崛起，成为年轻人的消费潮流。IP是谷子产业链最重要的一环。天眼查专业版数据显示，目前我国“谷子经济”相关企业数超594万家，97%的企业为近5年内新成立。截至目前，今年新增谷子经济相关企业282万余家，同比去年同期增长8.5%；预计2029年中国谷子经济市场规模超3000亿元。以《庆余年》IP为例，其盲盒在2024年共售出超20万只。

记者在线上查询发现，华润现代服务拥有内地及中国香港规模领先的全链条知识产权服务能力和供应链服务能力，此次双方牵手，或可充分利用华润现代服务丰富的产业生态和IP授权、运营的资源，发挥阅文在IP版权资源上的优势，实现网文IP与实体产业融合新生态。

阅文集团CEO兼总裁侯晓楠也表示，持续拓展IP的新场景新体验，才能推动文化与产业的深度融合。此次阅文和华润现代服务将携手构建“内容+体验+消费”的创新生态，探索线上线下融合的文化新消费。

公开数据显示，阅文旗下目前囊括QQ阅读、起点读书、新丽传媒、腾讯动漫等业界知名品牌，拥有超千万创作者和海量作品，从网文到实体出版、有声、动漫、影视、游戏、衍生的完整IP开发产业链条颇具规模，《全职高手》《诡秘之主》《庆余年》《斗破苍穹》《一人之下》《狐妖小红娘》《大奉打更人》《道诡异仙》等众多优质IP均出自其中。最新财报数据也显示，2024年，阅文新增约33万名作家、65万本小说，《天才俱乐部》《夜无疆》《太平令》《捞尸人》等爆款频出；而《庆余年第二季》《大奉打更人》《斗破苍穹》《一人之下》等影漫游爆款等，导致其IP版权收入同比大增34.2%。

业内专家点评表示，头部IP资源结合实体场景与渠道优势，探索“文化+消费”的新模式，将能进一步释放IP的文化价值和商业价值。 扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风

校对 郭凤