众所周知，我国作为世界上的人口大国，具有很高的消费能力。上到昂贵的奢侈品，下到普通的生活日用品，我国都是世界上最大的消费市场。我国的消费能力如此之强也与我国的经济发展水平有着比较密切的关系，随着我国经济的不断发展，居民的收入稳步增加，因此消费水平自然而然的就会上升。

但是随着经济的不断发展，我国居民的日常生活也变得忙碌起来，不少人都过着起早贪黑的生活。特别是在大城市打拼的人，每天都要花费一两个小时在去上班的路上，因此吃饭的问题就很难解决。不过好在有速食产品，比如方便面，虽然营养成分不怎么样，但是确实是非常管饱。

方便面作为速食产品的小王子，深受消费者的喜爱。当然，方便面的营养成分和风味自然是比不上正常的饭菜，但是我们既然选择了速食产品，就不要有着过多的追求了。不过最近几年方便面也出现了不少的口味，深受年轻人的喜爱。在这样的背景下，就有人讨论，五谷道场的年销售额曾达到20亿，为何现在却名气越来越小？

在我国，主要有两款方便面占据着市场。就比如说大家最熟悉的康师傅老坛酸菜牛肉面，以及统一方便面，这两个产品在方便面领域绝对是龙头企业。要知道，这两个品牌成名的时候，绝大多数品牌都还没有注册呢！

虽然说现在的市场主要被统一和康师傅占据着，但是不代表在此之前就没有别的品牌了。其实在康师傅和统一成名之前，还有一个方便面品牌非常强悍，甚至将康师傅和统一都踩在脚下，但是现在这个企业已经没落了。

在1996年的时候，王中旺加入了一位河北老乡正在打理的华龙方便面。随着王中旺的加入，华龙方便面瞬间找到了自己的市场方向，并且在短时间之内就占据了绝大部分的市场份额。在华龙方便面成名之后，王中旺决定自己单干，在1999年的时候成立了“三太子”食品公司。

当时主流市场上的面饼都是通过油炸制成的，比如说康师傅和统一。但是王中旺却有着不一样的想法，他认为方便面不仅要有便捷，而且还需要有口感以及健康。因此他果断放弃了油炸面饼的方式，提出了非油炸的概念。

在这种想法的支持下，王中旺注册了“五谷道场”品牌，并且开始投资建设生产线 。经过了小半年的研发之后，王中旺推出了市场上首款非油炸方便面。原本以为商品推出之后会大卖一阵，但是市场效果却非常惨淡。

虽然说五谷道场方便面在健康方面有了提升，但是对于消费者来说，当时就只认准统一和康师傅方便面。此时王中旺考虑到应该是五谷道场方便面的知名度太低，于是一咬牙拿出了自己的所有积蓄用制作电视广告。果然，消费者一眼就认准了以健康为主打的五谷道场方便面，仅仅三年，五谷道场的销售额便突破了20亿人民币，就连康师傅和统一都望尘莫及。

原本以为五谷道场方便面可以打破统一和康师傅的垄断，但是好景不长，五谷道场方便面背后开始出现了严重的问题。由于急速扩张，五谷道场方便面的财政状况出现了漏斗，并且方便面市场在21世界初期也进入冷淡期，进而导致公司资金链破碎。

当时的五谷道场因为王中旺的野心不断进行扩张，在库内堆积了大量的库存。但是他怎么也没想到，几年前还非常火热的方便面市场会在几年后进入冷淡期。到2008年的时候，五谷道场的负债已经达到了6亿元。

即便是非常不甘心，但是王中旺只能无奈转手五谷道场，最终中粮集团以5000万的价格收购五谷道场。当然，被中粮集团收购之后的五谷道场并没有迎来新的转机，在2017年的时候，五谷道场因为中粮集团的转型被第二次转手，最终销声匿迹。

其实当时的五谷道场已经占据了我国方便面市场的大半江山，如果说王中旺稳扎稳打，不过于急躁，那么现在我国国内的方便面市场就是康师傅、统一以及五谷道场这三大品牌了。但是王中旺最终还是被自己的野心所迷惑，没有切实的分析市场的局势，也没有做好应对市场转变所带来的风险。只可惜五谷道场这个曾经风靡全国各地的食品品牌，如今早已经不知道身处何方，谁又能记住它曾经的辉煌呢？

今日话题：曾经年销额20亿，一举击败康师傅，如今因为老板的野心而销声匿迹