在当代国产剧史上,《甄嬛传》无疑留下了浓墨重彩的一笔。从2011年开播至今,观众从各个角度重温、解读这部宫斗剧,简直快把这部剧盘到包浆,剧中演员的私下聚会更是很轻易就会冲上热搜,引发观众回忆狂潮。
在这种情况下,关于“《甄嬛传》快出团综”的呼声也越来越高。作为剧集版权持有者,优酷打造的《甄嬛传》团综还正在筹备之中,而腾讯视频这边则是由演员牵头,召集了几位当年的剧中人,一起做了一部旅行综艺——《焕新环游传》。
严格来说,《焕新环游传》并不是真正意义上的团综,但因为大多数出演者均为《甄嬛传》演员,所以观众还是愿意把它当做“团综”来看待。在开播前,这部综艺确实靠着“《甄嬛传》原班人马”的旗号,吸引了不少剧粉关注,但节目播出后的反馈却不如预期。
7月10日《焕新环游传》开播,在猫眼全网热度榜排第六,而目前节目播出半个月左右,热度值基本在5-10名之间徘徊。十三年后再聚首的噱头,原班人马出演的号召力,原以为《焕新环游传》将会是Q3综艺场上一匹黑马,谁知道观众,特别是《甄嬛传》的忠实剧粉对这一次的情怀杀并不买账。
那么问题到底出在哪儿了?
说《甄嬛传》是最后一部国民大剧并不算过分溢美。2011年,算是电视台的最后黄金岁月,彼时由网文IP改编的《甄嬛传》一经播出便俘获了“老中青少”多个年龄段的观众。
因此与其他剧集相比,《甄嬛传》有着得天独厚的群众基础,尤其是在2021年也就是《甄嬛传》开播十周年之后,几乎隔一段时间就有观众要求拍团综、或者想看演员再聚首的声音出现,去年安陵容的饰演者陶昕然与孙俪的一张合照直接冲上微博热搜,足见观众对于娘娘们再聚的期盼之强烈。
虽然文学性方面没有任何可比性,但在电视剧史上,《甄嬛传》足以与87版《红楼梦》比肩。它们都囊括了不少新人演员,而且很多人这一生的最高光时刻就留在了剧集之中,甚至自己都没法超越自己。
这一点决定了,无论是提升知名度还是其他什么考量,演员对于再聚首这件事都不会反感,甚至会主动推动,《焕新环游传》就是基于这样的时代背景诞生的。当然,这也是冷眼为什么会格外关注这部综艺的原因,随着90后们长大成人,未来包括《巴啦啦小魔仙》《家有儿女》等曾经的国民剧,都有被搬上综艺舞台的可能,而《焕新环游传》无疑是一次提前打样。
《焕新环游传》的节目模式十分轻巧,就是剧中的几位主演凑在一起前往国内不同的城市旅游,在不同的目的地有不同的挑战等着他们,同时也有“神秘嘉宾”等待与他们邂逅。通过完成挑战,嘉宾会获得道具“金瓜子”,它的数量决定了奖惩以及是否能开启“隐藏任务”。
从整体来看,冷眼认为《焕新环游传》有三点做得比较不错的地方。
首先,是与文旅的结合。
从2023年开始,全国文旅市场就在持续升温,而今年出现了更显著的变化:县城游变得愈加火爆,《焕新环游传》的旅行目的地选择也借鉴了同样的思路,第一站赫图阿拉古城,第二站丹东,都不是传统意义上的热门旅游城市。
其次,是彩蛋式的情怀杀排布。
《甄嬛传》作为一部国民大戏,经过了观众这么多年的反复考古,可以说没有任何一个角色是所谓的“背景板”角色,随便一个小宫女、小太监都会让观众一阵心潮澎湃。
在每个目的地都有不一样的挑战设置,而这些“守关NPC”则由《甄嬛传》中其他演员出演,像赫图阿拉站就出现了流朱、宝鹃、剪秋、苏培盛、静白师太、齐妃、欣贵人、颂芝、胧月、三阿哥等演员。
最后,是通过综艺做了剧集售后。
为什么7月9日《焕新环游传》冲上了热度榜第三?因为在节目里温太医和眉姐姐终于“有情人终成眷属”,借着给观众展示满族婚礼的机会,温实初和沈眉庄的故事有了个完满的结局。
婚礼固然击中了观众的心,却掩盖不了《焕新环游传》的其他硬伤,节目的播出不及预期,与这些问题有直接关系。
看综艺,看得就是人物动机和人物关系,遗憾的是《焕新环游传》在这两方面的体现都不够多。
第一,七位主创为什么聚在一起旅行,节目正片完全没交代,先导片里倒是说了一方面是很多人拍完《甄嬛传》之后就没在见过;另一方面是想带领大家去看不同民族文化的美。但显然这个理由并不充分,也不足以解释“为什么是这七个人”。
第三,节目到底要突出什么。如果像先导片主创所说的,是展示不同民族的文化之美,那么现在呈现出来的内容不够并不够深入,甚至说得不客气点,和各个景点门口的大牌子简介区别不大,没有任何独特性。
那么国民IP要如何综艺化?不妨先简单回顾一下“情怀杀的前世今生”。
上一轮国民大剧情怀向节目,可以追溯到千禧年期间的《艺术人生》做的“四大名著”再聚首系列。
四大名著拍摄于上世纪八九十年代,虽然拍摄期间也有媒体报道甚至长期专栏追踪,还有剧组工作人员出书揭秘,但总体来说物料不足,观众对于幕后的故事完全陌生,所以演员只需要坐在一起围炉话当年,就会满足观众的好奇心与探究欲。
但诞生于2010年的《甄嬛传》在拍摄期间就有大量的视频物料流出,在这十年间演员更是在社交平台不断分享过去,所以观众需要新的刺激点,选择“情怀+其他”确实是符合当下观众需求的最优解。
新的故事,是指在原生人物关系基础上延展诞生的新看点,《焕新环游传》中沈眉庄与温实初的婚礼,就是典型。这种新的故事往往与剧中留下的某些意难平相关,有剧集售后的意味,也很容易引起观众的讨论与关注。
但除了温沈大婚之外,其他有新故事的部分篇幅都不多,像欣贵人万美汐爆料她说斓曦太装,斓曦回击“我没装(眉庄)”仅仅作为一个双关语一带而过有点可惜。虽然两人也在采访环节稍微聊到了因为刚进组时关系比较好,斓曦其实是个特别社恐的人之类,但显然话题还可以更深一点,为什么先熟悉起来的是她俩,是一件什么事让两人破冰的等等。
或许正是因为《甄嬛传》这三个字,使得观众对节目的期待值无限拉高,即使它本身并非所谓的“团综”。作为一次试水之作,《焕新环游传》的长短板都很明显,也给未来其他情怀杀综艺提了个醒:单纯把演员凑在一起的玩法已经很难撬动观众了,团综还是要基于IP做定制化,或是给出值得讲的“新故事”,或是真的“杀”进观众心里,而不是蜻蜓点水式卖情怀,这样才有可能完成从情怀IP到综艺IP的过渡。