在当代国产剧史上，《甄嬛传》无疑留下了浓墨重彩的一笔。从2011年开播至今，观众从各个角度重温、解读这部宫斗剧，简直快把这部剧盘到包浆，剧中演员的私下聚会更是很轻易就会冲上热搜，引发观众回忆狂潮。

在这种情况下，关于“《甄嬛传》快出团综”的呼声也越来越高。作为剧集版权持有者，优酷打造的《甄嬛传》团综还正在筹备之中，而腾讯视频这边则是由演员牵头，召集了几位当年的剧中人，一起做了一部旅行综艺——《焕新环游传》。

严格来说，《焕新环游传》并不是真正意义上的团综，但因为大多数出演者均为《甄嬛传》演员，所以观众还是愿意把它当做“团综”来看待。在开播前，这部综艺确实靠着“《甄嬛传》原班人马”的旗号，吸引了不少剧粉关注，但节目播出后的反馈却不如预期。

7月10日《焕新环游传》开播，在猫眼全网热度榜排第六，而目前节目播出半个月左右，热度值基本在5-10名之间徘徊。十三年后再聚首的噱头，原班人马出演的号召力，原以为《焕新环游传》将会是Q3综艺场上一匹黑马，谁知道观众，特别是《甄嬛传》的忠实剧粉对这一次的情怀杀并不买账。

那么问题到底出在哪儿了？

当最后一部国民大剧变成综艺IP

说《甄嬛传》是最后一部国民大剧并不算过分溢美。2011年，算是电视台的最后黄金岁月，彼时由网文IP改编的《甄嬛传》一经播出便俘获了“老中青少”多个年龄段的观众。

因此与其他剧集相比，《甄嬛传》有着得天独厚的群众基础，尤其是在2021年也就是《甄嬛传》开播十周年之后，几乎隔一段时间就有观众要求拍团综、或者想看演员再聚首的声音出现，去年安陵容的饰演者陶昕然与孙俪的一张合照直接冲上微博热搜，足见观众对于娘娘们再聚的期盼之强烈。

从演员个人发展的角度看，《甄嬛传》于她们而言也有着不一样的意义。

虽然文学性方面没有任何可比性，但在电视剧史上，《甄嬛传》足以与87版《红楼梦》比肩。它们都囊括了不少新人演员，而且很多人这一生的最高光时刻就留在了剧集之中，甚至自己都没法超越自己。

这一点决定了，无论是提升知名度还是其他什么考量，演员对于再聚首这件事都不会反感，甚至会主动推动，《焕新环游传》就是基于这样的时代背景诞生的。当然，这也是冷眼为什么会格外关注这部综艺的原因，随着90后们长大成人，未来包括《巴啦啦小魔仙》《家有儿女》等曾经的国民剧，都有被搬上综艺舞台的可能，而《焕新环游传》无疑是一次提前打样。

《焕新环游传》的节目模式十分轻巧，就是剧中的几位主演凑在一起前往国内不同的城市旅游，在不同的目的地有不同的挑战等着他们，同时也有“神秘嘉宾”等待与他们邂逅。通过完成挑战，嘉宾会获得道具“金瓜子”，它的数量决定了奖惩以及是否能开启“隐藏任务”。

从整体来看，冷眼认为《焕新环游传》有三点做得比较不错的地方。

首先，是与文旅的结合。

从2023年开始，全国文旅市场就在持续升温，而今年出现了更显著的变化：县城游变得愈加火爆，《焕新环游传》的旅行目的地选择也借鉴了同样的思路，第一站赫图阿拉古城，第二站丹东，都不是传统意义上的热门旅游城市。

但这两座城市，与《甄嬛传》之间又不是全然没有联系，像第一站赫图阿拉古城，就是满族文化的发祥地与精神家园，努尔哈赤就是在这里建立了八旗制度。雍正时代的娘娘们，回到赫图阿拉古城，怎么不算是寻根之旅呢？

其次，是彩蛋式的情怀杀排布。

《甄嬛传》作为一部国民大戏，经过了观众这么多年的反复考古，可以说没有任何一个角色是所谓的“背景板”角色，随便一个小宫女、小太监都会让观众一阵心潮澎湃。

但节目体量是有限的，把当年剧组的人都拉来也并不现实。所以《焕新环游传》选择了七位讨论度相对比较高的演员作为主咖，分别是皇后蔡少芬、温太医张晓龙、曹贵人陈思斯、沈眉庄斓曦、安陵容陶昕然、浣碧蓝盈莹以及相声演员杨九郎。

在每个目的地都有不一样的挑战设置，而这些“守关NPC”则由《甄嬛传》中其他演员出演，像赫图阿拉站就出现了流朱、宝鹃、剪秋、苏培盛、静白师太、齐妃、欣贵人、颂芝、胧月、三阿哥等演员。

说实话，小角色带来的感动就是一瞬间，如果跟录全程观众反而会觉得莫名其妙，倒是这种彩蛋式的处理方式，能够让观众一直保持在“想看下一个是谁”的兴奋状态。

最后，是通过综艺做了剧集售后。

为什么7月9日《焕新环游传》冲上了热度榜第三？因为在节目里温太医和眉姐姐终于“有情人终成眷属”，借着给观众展示满族婚礼的机会，温实初和沈眉庄的故事有了个完满的结局。

当年看剧时，两人的死别就让许多观众心有戚戚，这十几年来也有不少同人作者通过写文或视频二创，给两人一个圆满，但剪出来的脑洞哪有正主自己上阵来得过瘾，虽然大婚只是一种文化展示，两位演员之间甚至没有什么山盟海誓蜜语甜言，但观众就是买单。

情怀杀应该怎么玩

婚礼固然击中了观众的心，却掩盖不了《焕新环游传》的其他硬伤，节目的播出不及预期，与这些问题有直接关系。

看综艺，看得就是人物动机和人物关系，遗憾的是《焕新环游传》在这两方面的体现都不够多。

第一，七位主创为什么聚在一起旅行，节目正片完全没交代，先导片里倒是说了一方面是很多人拍完《甄嬛传》之后就没在见过；另一方面是想带领大家去看不同民族文化的美。但显然这个理由并不充分，也不足以解释“为什么是这七个人”。

第二，想表达的太多太满。第一站赫图阿拉古城之旅，又是学满语、又要学剪纸、还得品尝当地美食、最后还有一场满族婚礼，期间还插入了大量的“演员久别重逢”“拥抱话当年”的桥段，冷眼自己的感觉是看下来之后热热闹闹，但真正给人留下记忆点的很少，只有满族婚礼这一块。

第三，节目到底要突出什么。如果像先导片主创所说的，是展示不同民族的文化之美，那么现在呈现出来的内容不够并不够深入，甚至说得不客气点，和各个景点门口的大牌子简介区别不大，没有任何独特性。

另外，第一期参观古城体验文化、第二期到了丹东直接开启卖货模式，这前后画风转变得也有点太突然太割裂。

那么国民IP要如何综艺化？不妨先简单回顾一下“情怀杀的前世今生”。

上一轮国民大剧情怀向节目，可以追溯到千禧年期间的《艺术人生》做的“四大名著”再聚首系列。

四大名著拍摄于上世纪八九十年代，虽然拍摄期间也有媒体报道甚至长期专栏追踪，还有剧组工作人员出书揭秘，但总体来说物料不足，观众对于幕后的故事完全陌生，所以演员只需要坐在一起围炉话当年，就会满足观众的好奇心与探究欲。

但诞生于2010年的《甄嬛传》在拍摄期间就有大量的视频物料流出，在这十年间演员更是在社交平台不断分享过去，所以观众需要新的刺激点，选择“情怀+其他”确实是符合当下观众需求的最优解。

那么顺着这个思路来看，“情怀+”综艺的操作方式无非采取什么表现形式，大方向就是两个，一是新的故事，二是新的关系。

新的故事，是指在原生人物关系基础上延展诞生的新看点，《焕新环游传》中沈眉庄与温实初的婚礼，就是典型。这种新的故事往往与剧中留下的某些意难平相关，有剧集售后的意味，也很容易引起观众的讨论与关注。

但除了温沈大婚之外，其他有新故事的部分篇幅都不多，像欣贵人万美汐爆料她说斓曦太装，斓曦回击“我没装（眉庄）”仅仅作为一个双关语一带而过有点可惜。虽然两人也在采访环节稍微聊到了因为刚进组时关系比较好，斓曦其实是个特别社恐的人之类，但显然话题还可以更深一点，为什么先熟悉起来的是她俩，是一件什么事让两人破冰的等等。

新的关系，和我们一般说的综艺人物关系有点不太一样。在《焕新环游传》有这么一处细节让冷眼觉得很可惜，在古城剪纸挑战中，流朱饰演者战菁一作为NPC出现，而蔡少芬与她显得颇为生疏，战菁一自己透露，她和蔡少芬在剧里完全没有对手戏，是“最熟悉的陌生人”。

但这么有延展点的地方，竟然就这样轻飘飘地一带而过了。一个庞大的剧组，这种“最熟悉的陌生人”关系应该是大量存在的，如果在主咖团队选角时，能够把这种情况考虑进去进行邀约，那么节目会变得更有看点，前面提到的“为什么是这几个人”的问题，也就迎刃而解——因为拍摄时彼此了解太少，想通过一次旅行变得更加熟悉。

或许正是因为《甄嬛传》这三个字，使得观众对节目的期待值无限拉高，即使它本身并非所谓的“团综”。作为一次试水之作，《焕新环游传》的长短板都很明显，也给未来其他情怀杀综艺提了个醒：单纯把演员凑在一起的玩法已经很难撬动观众了，团综还是要基于IP做定制化，或是给出值得讲的“新故事”，或是真的“杀”进观众心里，而不是蜻蜓点水式卖情怀，这样才有可能完成从情怀IP到综艺IP的过渡。