从卖场到场域的蜕变-刘杨何以胖东来

在传统零售业中，“场”指的是卖场，即销售商品的空间。不同的场所决定了卖场的形态。例如，超市的卖场是货架及其周边空间，商品陈列其中供顾客选购。而流动摊贩的卖场则是三轮车或汽车后备厢及周围区域，顾客在此挑选商品。在网络购物中，卖场变成了虚拟的网络店铺，顾客通过商品页面和详情了解商品。

如今，“场”的概念进一步拓展为“场域”，即与销售商品相关的所有空间。对于超市来说，场域不仅包括店内销售区域，还涵盖停车场、人行道、广告位等外部空间。对于线上商城，场域则包括网络店铺、线上广告推广、私域流量社群等。这些与销售相关的空间被整合在一起，形成了更广泛的“场域”概念。