春节档微短剧市场热闹非凡,3500部新作扎堆上线,观众们看得眼花缭乱,却没出现爆款,这是咋回事呢大家都说这届微短剧不行,可仔细一看,好像也没那么简单。
今年春节档的微短剧对观众其实更友好,和以往看完一部可能要充值几十甚至几百元相比,现在基本都是免费的。红果上线的《好一个乖乖女》《老千》等100多部首发微短剧,全部采用免费模式。小红书推出的《九千岁》《喜欢,这件小事》等百部短剧,也是免费的。抖音的《河豚小姐》《夫妻的春节》《以爱之名》等30部精品微短剧,同样以免费模式为主。长视频平台也不甘落后,爱奇艺上线的《声声相许》《暮雪倾城》等28部微短剧,腾讯视频推出的《今人不见古时玥》《大话大话西游》等100多部微短剧,基本采用面向会员免费的模式。
这种变化让很多观众感到惊喜,好像突然发现了一个宝藏。以前看个短剧还得掏钱,现在随便看,想看多少看多少。有的观众甚至觉得,这是不是平台们良心发现了不过也有人担心,免费的东西是不是质量不好毕竟俗话说得好,便宜没好货。但实际上,这些免费的短剧质量并不差,有些甚至比付费的还要精良。
免费模式的出现,也让一些人开始思考,为什么平台愿意免费提供内容是不是有什么隐藏的目的有人猜测,可能是为了吸引更多用户,增加平台的活跃度。也有人认为,这可能是一种新的商业模式,通过免费内容吸引用户,然后通过其他方式盈利。无论如何,这种变化确实让观众受益,至少在短期内,大家可以尽情享受这场免费的视觉盛宴。
微短剧的质量有了明显提高,精品化成效有目共睹。今年春节档上线的微短剧,出现越来越多长剧演员的身影。比如倪虹洁加盟《夫妻的春节》,韩童生出演《河豚小姐》,演员舒畅借微短剧《锦绣传》复出。这些熟悉的面孔让观众感到亲切,也提高了微短剧的整体水平。
和长剧演员加盟相适应的,微短剧的服化道、镜头设计的水平等有了大的提升。有业内人士调侃说,2024年的顶配已经成了2025年的标配。这种变化让人感觉,微短剧好像一夜之间长大了,从一个毛头小子变成了成熟的大人。甚至,行业内部分短剧制作成本已达百万元,超过不少惊悚题材电影。这让人不禁感叹,短剧也能这么烧钱
但是,高投入是否就意味着高质量呢有观众表示,虽然制作精良了,但内容还是老套。有的剧情虽然看起来很精致,但总觉得缺少灵魂。也有人认为,高成本制作反而限制了创意,因为投资大了,就不敢冒险尝试新的东西。
尽管如此,大多数观众还是对微短剧质量的提升表示认可。有人说,现在看微短剧,已经不觉得是在小制感觉和正规电视剧差不多。这种变化也让一些人开始重新审视微短剧这个形式,认为它可能会成为未来影视创作的一个重要方向。
虽然没有相关统计,但目前看来,春节档热度较高的微短剧,依然是霸总、穿越、复仇题材:《好一个乖乖女》为霸总题材,《以爱之名》为穿越题材,《老千》《偷换人生之真假千金》为复仇题材。这种现象让人感觉,好像时光倒流回到了几年前,这些老掉牙的题材怎么还在
有观众表示,看到这些题材就觉得腻歪,感觉创作者是不是江郎才尽了但也有人认为,这些题材之所以能长盛不衰,是因为它们确实满足了一部分观众的需求。霸总题材满足了一些人对权力和财富的幻想,穿越题材则让人可以在现实生活中逃离,而复仇题材则满足了人们对正义的渴望。
不过,也有一些新的尝试在悄悄进行。比如有的微短剧开始探讨社会问题,有的尝试科幻题材,还有的融入了传统文化元素。这些新的尝试虽然还不是主流,但也让人看到了微短剧未来发展的可能性。
有业内人士分析,微短剧市场的同质化问题,一方面是因为创作者缺乏创新动力,另一方面也与观众的审美习惯有关。要改变这种状况,需要创作者和观众共同努力。创作者要敢于尝试新的题材和表现形式,观众也要给予这些新尝试更多包容和支持。
和以往付费解锁收看占主流不同,如今微短剧的主流盈利模式变成了免费观看,以培养粉丝进而吸引广告。这种变化让人感觉,好像突然间所有的商家都开始做起午但实际上,他们只是换了一种方式来赚钱。
第三方数据平台DataEye发布的《2024年微短剧买量投流数据报告》显示,微短剧投流费用往往占到微短剧总票房的80%至90%。报告估算,2024年微短剧在各媒体端投流费用约420亿元。这个数字让人感到震惊,原来看似免费的东西,背后竟然有这么大的投入。
今年春节档免费观看为主,意味着投流费用的下降,使得很多微短剧减少了宣传、推送,从而难以在春节档这个短时段抵达观众,更需要讲求质量,更需要口碑等长尾效应。这种变化让人感觉,微短剧市场好像从一场短跑比赛变成了马拉松,不再是谁跑得快,而是谁能坚持到最后。
有人认为,这种盈利模式的转变是好事,因为它迫使创作者更加注重内容质量,而不是单纯依靠营销手段。但也有人担心,如果过度依赖广告收入,可能会影响创作的独立性和艺术性。毕竟,谁给钱多,谁的声音就会更响亮。
经过一年多的调整,微短剧已经告别了野蛮生长的阶段。2024年,管理部门先后对微短剧的片名、备案、审核等进行了规范。就在今年春节假期即将结束之际,广电总局发布通知,要求进一步落实微短分类分层审、白度和编辑内容负责制定,进一步细化和规范了微短剧管理。
这种变化让人感觉,微短剧好像一个调皮的孩子,终于开始学会遵守规矩了。有人认为,这是好事,可以避免一些低俗、vulgar的内容出现,提高整体水平。但也有人担心,过度的管理可能会扼杀创意,让微短剧失去活力。
有业内人士表示,监管趋严是行业发展到一定阶段的必然结果。就像任何一个新兴行业,在初期可能会有一些混乱和无序,但随着时间的推移,必然会走向规范化。这个过程可能会有一些阵痛,但长远来看是有利于行业健康发展的。
不过,也有人提出,在加强管理的同时,也要给予创作者足够的空间。毕竟,微短剧作为一种新兴的艺术形式,其魅力之一就在于它的灵活性和创新性。如何在规范和创新之间找到平衡,可能是未来微短剧行业面临的一个重要课题。