12月2日，2024汾酒全球经销商大会在山西太原召开。

本次大会以“越山海砥砺复兴，聚力行继往开来”为主题，诠释汾酒在新时代背景下的使命担当与发展蓝图，凝聚各方力量，共同推动汾酒事业迈向新征程。

凝聚势能，品牌战略持续赋能

从上市30年的稳健发展，到试点60年的探索创新，再到中国白酒行业第一枚注册商标走过百年历程，这些里程碑式的成就，见证了汾酒几代人的不懈奋斗与卓越贡献。

2025年，是汾酒复兴纲领全面迈入第二阶段的起步之年，站在新阶段，如何开辟更大格局、更高质量、更多成果的发展之路？汾酒党委书记、董事长袁清茂用“一条政策、两个统筹、三个重点、五个要求”总结了汾酒复兴纲领第二阶段的营销路线。一条政策，稳健压倒一切；两个统筹，统筹市场线、统筹产品线；三个重点，打造全国化2.0、年轻化1.0、国际化1.0；五个要求，自我反思、自我调整、自我革新、自我进化、自我超越。

接下来，汾酒集团将继续发挥三大品牌“协同发展”，四大单品“四轮驱动”的战略优势，坚持系统思维，保持独特竞争力，推动公司品牌和产品线的持续繁荣与发展。

产品精耕，清香品类占领市场

在“一体两翼”品牌战略下，从2021年到2023年，汾酒销售业绩连续突破新高，仅汾酒销售公司层面2023年业绩已实现301.95亿元。截至2024年10月底，销售收入已经达到2023年全年营收水平。

2023年，汾酒提出“大清香时代元年”，清香品类持续扩大市场占有率和影响力。以青花汾酒系列为核心产品，成功打造了从次高端到超高端的完整产品线，在此价位段“圈粉”无数。

作为清香高端标杆的青花汾酒正在高速成长，在青花汾酒产品序列中，从“青花汾酒20”到“青花汾酒30”，青花汾酒的清香之花深得消费者的青睐。在大会现场，“青花汾酒26·复兴”首发，这是纪念“青花汾酒30”上市26周年的一款高品质产品，延续并升级了伏曲冬酿的酿造工艺。其丰富了汾酒产品线，上承经典青花系列高端占位，下拓新兴消费群体，以差异化竞争优势，为汾酒市场注入新活力，助力汾酒品牌价值再提升。

文化赋能，挥笔擘画美好生活

高质量发展仍是未来中国白酒产业的主赛道。汾酒作为中国清香型白酒行业的引领者，始终秉持“品质为基，文化赋能”的发展战略，积极倡导高品质生活理念，以高品质美酒来服务高品质生活。

本次大会主会场外，“山西高品质生活展馆”通过一系列高端、精致的产品展示，向全球经销商和参观者展现山西独特的文化底蕴和高品质生活理念，展示汾酒“为高品质生活代言”的精神引领。“梅兰芳大剧院京剧文创产品”“巨匠系列”等联名产品展区将“活态文化”理念注入产品之中，是汾酒坚守文化根脉、推动文化创新的生动实践。

“品质+文化=汾酒”，一直是汾酒不变的价值理念。通过深入挖掘和传承酒文化，创新文化表达形式，汾酒正进一步提升品牌影响力和市场竞争力，为实现汾酒复兴目标奠定坚实的基础。

展望未来，汾酒将继续秉承汾酒复兴纲领的精神内核，以更加开放的姿态、更加务实的作风，深化与经销商的合作，共同推动汾酒品牌在全球范围内的传播力与影响力。

来源：山西杏花村汾酒集团