更名范围与进展：2025年春节后，格力全国多地专卖店启动升级改名，目前四川、山东、河南、重庆、福建、湖南等多地已开启经销商招募工作，部分门店招牌及线上直播间名字已完成更新。

更名目的与规划：格力方面称，“董明珠健康家”将通过场景化体验、数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链，实现从产品到服务、从空间到体验的品牌革命。

更名后可能给格力带来的影响品牌知名度方面：董明珠作为知名企业家，个人知名度高，专卖店更名为“董明珠健康家”后，借助其个人影响力，可能会在短期内迅速吸引消费者关注，提升品牌的曝光度和亲和力，使品牌在市场中更具辨识度。市场竞争方面：在当前家电市场竞争激烈的环境下，此次更名是格力对市场需求的敏锐感知，通过强调“健康家”概念，突出其产品的健康功能，与竞争对手形成差异化竞争，有助于吸引更多注重健康生活的消费者，为格力在市场中赢得更多份额。消费者认知方面：更名后可能会使部分消费者对格力品牌的认知产生一定变化，消费者可能会更加关注格力产品的健康功能和品质。但如果消费者对董明珠个人形象存在争议，或者认为品牌与个人绑定过于紧密，可能会对品牌的信任度产生一定影响。