在互联网高度发达的今天，广告这种东西在我们的日常生活中无处不在！不管你喜不喜欢，在干什么事，广告已经进化成“不想看都不行”的程度，使用者必须强制点击广告，或是等待广告播放一定的时间，才能继续使用某项服务，已经成为常态。当然，大家也清楚这是商业模式中的一环，如果没有广告商来投放广告，咱也不能享受那些看似“免费”的服务。

稍早，博士在社群中看到了一张热门梗图，一位昵称为“OrwellNGoode”的网友分享了它，而它在短短的时间内吸引了海量的观众，观看次数目前已经突破了2900万，点赞数量达到了21万！图里的内容很有意思，索尼（SONY）公司变成了一个大坝，替人类社会挡住了一股足以毁天灭地的洪流。而索尼公司对付洪流的“武器”则是一个早在2009年提交申请的专利——“US8246454B2”。

图片上面也有一句耐人寻味的话，那就是“索尼手握一个2009年申请的专利，但是从来没有用过它”。想必有人一定很疑惑，这幅图到底是什么意思呢？图片的内容和博士文首提到的广告又有什么关系呢？想回答上述的问题，首先肯定要了解这项专利到底是个啥，我在相关留言中找到了线索，并且找到了专利文件（2012年已公开），该专利名为“将电视广告转换成交互式网络视频游戏的系统”。

博士研究了一下，这项握在索尼公司手中的专利内容，简单来说就是让“广告”和“电子游戏”的概念融合在一起的互动式广告。用户可以使用PlayStation控制台以及PS Eye、Move、DualShock控制器或者麦克风等设备与新型态广告进行互动，达成某项任务后，才能够跳过广告或是加速广告播放。换句话来说，索尼试图把以往枯燥的广告变成游戏，玩家之前只能被动地看，而现在能够主动地与之交互，更加生动有趣且印象深刻！

这个想法看似有趣，而实际上可能只是开发人员的一厢情愿，我们举一个典型的互动式广告案例就清楚了。当我们在看一个电视节目的时候，突然屏幕里出现了一个大汉堡，并且提示“请喊出麦当劳结束广告”，接着你通过麦克风或者电视上的收音设备大声喊出“麦当劳”，让广告结束才能继续观赏节目。嗯，一次两次还挺新鲜，经常这么弄，你受的了吗？以前广告播放的时候，我们还能趁机上个厕所，如今还需要玩个小游戏才能继续看节目，体验是不是更差了呢？

其他的案例还有：融合了射击游戏的广告（击中目标才能跳过）、可以直接选择要不要订披萨的广告、可以让观众投票并且即时显示投票结果的广告、可以让观众自由选择播映相同长度但类型不同的广告等等。索尼可能已经知道上述专利虽然立意不错，但是实际效果一定不好，所以从来没有使用过它。博士去查了一下，网上也尚未有确凿的公开信息显示有大规模成熟的商业应用案例。

索尼手握该项专利，但是从来不用，意味着其他的厂商也没办法用。如果没有索尼的话，我们如今的互联网世界可能会充斥着各种让人厌烦的互动式广告！没错，之前那张人气梗图上的所谓“洪流”就是“转换成小游戏的互动式广告”，索尼的专利大坝让其没有在我们的网络社群中泛滥，玩家们了解过后，纷纷表示：“万幸”、“我可不喜欢冲着电视或手机大喊大叫”、“还是自然一下比较好，我可不想看电影的时候，半路还要开个赛车”等。

你觉得这种广告怎么样呢？能接受吗？