Uniqlo原价出售二手衣,旁边即是新衣!这营销有新意

我爱文创 2024-04-07 02:15:22

近日起,Uniqlo在日本部份门市正式推出一系列T恤、西装衬衫等春夏产品的二手衣,若销售可观将拓展到更多门市。

去年十月,Uniqlo曾在东京原宿设立过销售二手衣的快闪店,12天内展示了约400件二手衣服,吸引了大量学生与消费者购买,也因此造成了直接在门市销售二手衣。

Unqilo主要销售两类的二手衣,一为状态较佳,单纯清洗干净、去除衣料上的毛球,售价约为新品的3分之1。再一累是重新染色,制成具有「年代感」的二手衣,售价等同新平。

Uniqlo《Business Insider》形容,此为独一无二的二手衣改造,Uniqlo不会完全重新染色,而是会刻意在缝合处保留原先的颜色。令二手衣不只是用旧的次等品,而是有特殊年代风韵之产品,Uniqlo也提供客制化的补丁服务,甚至多达18种款式可选。

「还有一个因素是年轻人二手衣服比较不抗拒,二手衣或新衣服都可以吸引他们来店购买。」

二手产品本身市场也很大,《日经》就指出,随消费者环保意识上升,日本的翻新市场在2030年有望达到4兆日圆的规模。

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