【2024年3月26日，中国香港讯】安踏体育用品有限公司（股份代号：2020.HK 及其附属公司统称“安踏集团”或“集团”）今日发布2023年全年业绩公告：集团收益同比增长16.2%至623.56亿元人民币，不仅连续第12年位列中国体育用品企业首位，且连续两年位居中国市场全行业首位。

安踏集团执行董事、联席首席执行官赖世贤表示：“集团将坚定‘单聚焦、多品牌、全球化’的发展战略不动摇，以品牌+零售的独特商业模式持续探索全球化进程。多品牌符合中国体育用品市场多层次、多场景的消费需求，我们对中国市场及公司未来的发展前景充满信心。随着2024年巴黎奥运会临近，中国健儿将再次身披安踏战袍征战奥运赛场，我们也将继续夯实‘多品牌协同管理能力’‘多品牌零售运营能力’以及‘全球化运营与资源整合能力’这三大核心竞争力，坚持长期主义的使命驱动，聚焦差异化创造消费者价值，向‘世界领先的体育用品集团’稳步迈进，做世界的安踏。”

安踏品牌：聚焦变革，布局未来

安踏品牌继续保持中国运动品牌领导者地位，围绕“大众定位、专业突破、品牌向上”策略，以变革布局未来。

坚定“大众定位”，以奥运资源赋能大众的商品矩阵进一步完善，覆盖广大大众运动爱好者的多层次需求。

以品类“专业突破”带动“品牌向上”，品牌力稳居行业前三，跻身BrandZ全球服饰榜TOP10，领衔中国运动品牌：自研科技发力，“安踏冠军”户外产品家族快速成长；顶级资源赋能，篮球品类携手NBA巨星欧文，在全球13个城市同步发售新品，反响热烈；专业心智强化，跑步品类与“中长跑之王”贝克勒合作共建基地，专业跑鞋C家族全年225次登上马拉松赛事领奖台，跑步心智份额居国产品牌第一；创新终端落地，分不同城市确立零售模型，“奥运殿堂店”、“安踏作品集”、“0碳使命店”等新店型亮相，一二线城市核心商圈店效明显提升，库存健康。

安踏儿童深入钻研儿童运动专属科技，在消费者中建立了“专业儿童运动品牌”的品牌心智，品牌力及市场份额均领先行业。

FILA品牌：高质高效，健康增长

FILA斐乐品牌继续跑赢行业和其他同等规模国际品牌。坚持高端时尚运动品牌定位及“三个顶级”策略，实现高质量增长。

全渠道市场地位提升：线下渠道店效、坪效领先同规模国际品牌，线上及社交电商取得历史性突破，“双十一”在主要电商平台的运动类目排名中位居前二。鞋品类及专业运动品类实现突破：鞋流水超百亿，百万双级爆款频出，专业运动产品线占比提升了近5个百分点。品牌BEI创历史新高：时尚认知、高尔夫及网球心智份额保持第一。

多品牌：强化差异，增势强劲

所有其他品牌各自聚焦差异化户外运动场景，继续保持高速增长。

DESCENTE迪桑特坚持“高端高质感的专业运动品牌”定位，构建高质感商品矩阵、强化国家队和赛事赞助、优化“行动家俱乐部”会员体验、升级高端零售模式，在滑雪、高尔夫、铁人三项等专业运动领域的品牌心智显著加强，“亿元店”及“超3000万元级门店”数量快速增长，会员中35岁以下年轻人群占比持续攀升。

KOLON SPORT可隆体育致力成为“令人向往的户外生活方式品牌”，重点孵化露营及徒步两大核心场景。通过打造心智商品、升级终端门店、均衡渠道区域布局、运营“路营实验室”体验型社群，树立了品牌的专业口碑，展现了全新的零售形象。

此外，女性运动服饰品牌MAIA ACTIVE玛伊娅加入集团多品牌组合，强化了女性业务版图。

创新升级“朋友圈”，数字化重塑“人货场”

“安踏集团全球科创中心”扩容升级，构建了全链路的创新闭环。中国行业首家院士工作站及国家级博士后科研工作站落户晋江，安踏膜、柔心纱等校企联合创新成果重新定义了行业标准和消费者体验，并完成了市场转化。至今，安踏集团已主导搭建了由全球6大设计研发中心、70多所高校及科研机构、250多位专家、800多家供应商共同参与的“全球开放式创新生态网络”。

同时，集团积极通过数字化转型重塑“人货场”，降本增效、驱动业务增长。通过设计、采购、制造、物流等多个环节的数字化改造，使商品设计周期提速30%、供应链快反周期提速10天、自营工厂生产周期缩短25%。人工智能在商品设计、电商直播等业务场景中得到广泛应用，AI设计的鞋款订货量已超30万双。

加速布局“世界的安踏”

AMER SPORTS亚玛芬体育成功在纽交所上市，三大核心品牌（始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜）、DTC业务和中国市场的“5个10亿欧元目标”已经提前一年全部达成，全球发展势头良好。安踏品牌“品牌出海”已落子东南亚零售市场，实现开门红，并以中国为核心辐射全球，布局北美、欧洲、中东非等海外市场。

深化“共生价值”

安踏集团继续秉持“创造共生价值”的企业价值主张，积极承担企业社会责任。

与员工共生：集团员工现有总数突破60000名，其中新吸纳了超25000名高校毕业生及35岁以下年轻人才，间接创造就业机会超过20万人。多元化与包容成果显著，高管中的女性占比为36.6%。本年度员工培训及福利总投入超过3.2亿元。

与社会共生：安踏集团与和敏基金会共同构建了安踏企业公益平台，年度公益投入超5.4亿元，累计投入已超24亿。以体教融合助力乡村振兴的“安踏茁壮成长公益计划”已让超700万名欠发达地区青少年受益。

与环境共生：在全球权威的MSCI ESG评级中，集团连升两级至BBB级，是得分最高的中国体育用品公司。2023年全年，集团温室气体总排放密度下降了3.6%，总耗水密度下降了9%，销售收入增长的同时提高了能源使用效率。集团旗下品牌可持续产品及可持续包装材料的占比均已接近20%。

此外，集团与世界自然基金会合作，继续推进生物多样性保护，并成为联合国难民署全球合作伙伴及联合国妇女署《赋权予妇女原则》企业签署成员，加入了多项由联合国发起的可持续发展企业倡议。报告期内集团还屡获殊荣，先后获得“中华慈善奖”“拉姆·查兰管理实践奖”“中国创新力企业50强”、“中国最佳ESG雇主”等来自政府及第三方机构的权威奖项。

来源：泉州商人、安踏供图