如果奇瑞是大众,星途就是奥迪。
星途,作为奇瑞汽车旗下的高端品牌,一直致力于打造高品质的豪华品牌。
何为高端?
有网友说:“在高端市场混,得让大伙儿都认识你,还得认可你。”
首先说“认识你”。其实就是品牌力、认知度、影响力。
成立于2018年的星途,是奇瑞进入新能源市场的主力,也是奇瑞不遗余力打造的高端品牌。
但是从目前市场声量来看,还不是特别响亮。
早在2009年,奇瑞就决心进攻高端市场,推出了主打商务的瑞麒品牌,源自英文“Rich”。
但由于品牌认知差,尽管瑞麒敢于试水20万元以上市场,但是没有引起足够多的关注。
奇瑞另起炉灶,和以色列公司合作推出了观致品牌,主打的也是高端市场。
但是价格有点偏高,加上当时市场接受度不高,大家对新品牌还不太认可,所以销量一直不太理想。
这次推出的星途品牌,在设计和技术上下足了功夫,而且还跟华为合作,引进智能座舱和自动驾驶技术,还有自己的技术创新,这在一定程度上提升了产品的竞争力。
但是从销量上看,奇瑞的高端化之路并不容易,9月份销量没有过万。
“无论产品有多么高大上,如果品牌力弱,产品再高端也称不上高端。好马配好鞍,品牌更高端,好产品和好品牌相适才称得上高端。”
所以在品牌认知度这块,星途的“金字招牌”还得继续擦亮。
再来说认可度。从销量数据应该能看个大概,我们来看一下旗下车型。
星途追风和奇瑞旗下的爆款车型瑞虎7采用同款平台,消费者普遍视其为“换壳产品”。9月销量只有173辆。
星途凌云,也被认为和瑞虎8Pro感到混淆。
瑶光系列售价13.3万元起,标配了很多中高端车型才使用的CDC系统,口碑还不错,但是销量加起来不过2000辆左右。
中大型SUV星途揽月,今年以来月销量不过千,金九银十的大环境下,9月份销量才首次突破了1000辆,卖出1394辆。
再来看去年底发布的高端子品牌:星纪元。
旗下的第一款车型星纪元ES,首发价高达22.58万,是奇瑞全系列中定位最高端的车型。
和智界S7使用相同平台,但是截至9月底,星纪元ES月销量都只有3位数,特别是下半年以来,月销500辆都已经是一关了。
而智界S7的9月销量是2522辆。
与上市之初,尹同跃对星纪元ES颇高的评价:“星纪元ES集奇瑞26年打造的最新技术于一身,是一款用奇瑞灵魂打造的产品。”
显然,星纪元ES没有冲进消费者的选择里。
和星纪元ES不同,星纪元ET是一款混动中大型SUV,直接对标问界M7和理想L7,定价也相对更保守,只有18.98万起。
目前是星途旗下销量主力,9月卖出2572辆,与同赛道里的问界、理想、比亚迪、零跑等品牌相比,销量上还是有很大差距。
除此之外,在前不久的成都车展上,奇瑞车模尺度惹争议问题也会让奇瑞的品牌形象受损。
所以,整个市场环境下,星途目前在营销方面可能还需补课。
另外,品牌内部派系太繁杂,看着啥都行,但是都不够精,需要好好打磨某一款车型。
在产品力和品牌力上双发力,才能看到高端的曙光。
所以,如果你手握预算,奇瑞的高端车,你买不买账?