还有10多天的时间就是春节了，除了上班一族还在等待放假回家外，大部分在外打工族都已陆续回家过年。“家电人”从多个微信交流群中信息可以看到，今年春节前，即使有家电以旧换新补贴拉动，但很多地方家电门店销售没见比往年强多少。新年后顾客消费热情相较前段补贴刚开始温度降了不少，销售又开始显露不温不火。

现在春节家电销售难现多年前“抱台彩电过大年”的火热景象，对此这几年大家都早已习惯。只是今年家电以旧换新补贴延续，大家对市场能不能再次燃起热点抱有希望。然而我们从经济背景、社会结构、消费习惯等多方面变化因素思考，春节前的家电销售再火起来太难。

首先，从宏观经济角度看，近年来全球经济环境的不确定性增加，影响了人们的消费信心和支出意愿。

尽管春节期间是传统的消费旺季，但面对未来收入的不确定性，许多返乡人员选择保守消费，减少在非必需品上的支出。特别是在家电领域，这些产品往往价值较高，购买决策更加慎重，因此即便有返乡潮，也不一定能立即转化为家电销售的增长。其次，社会结构的变化也是不可忽视的因素。随着城镇化的推进，越来越多的农民工在城市定居或长期务工，他们的消费习惯逐渐城市化，更倾向于在线上购物。

电商平台提供的便捷购物体验、丰富的产品选择以及价格优势，使得线上购物成为许多人的首选。相比之下，线下家电实体店在价格、品种选择和服务体验上可能难以与线上平台竞争，从而影响了销售表现。再者，消费习惯的变化也是影响家电实体店销售的重要原因。

现代消费者越来越注重个性化、智能化和便捷化的消费体验。然而，部分地区的家电实体店在商品更新、智能化产品推广以及售后服务方面，可能未能跟上市场节奏，导致消费者在选择时更倾向于能够提供最新科技产品和便捷服务的线上平台。此外，年轻一代消费者对于品牌、设计和功能的追求，也使得他们在购买家电时更加注重性价比和个性化需求，而这部分需求往往在线上平台能得到更好的满足。

还有一个因素就是在2024年底，很多商家为了抢市场，都在宣传国补马上停止的消息，导致很多消费者为了抢补贴提前释放了购买力。一部分消费者看到2025年补贴依旧持续到年底，所以处于观望状态，不是刚需的电器就不着急下单了。

不过，毕竟春节前后是一个消费大节点，家电实体店不能轻易放过返乡潮带来的销售机遇。一方面，实体店可以在促销活动、广告宣传和客户服务上增大投入，有效吸引返乡人员的注意；另一方面，实体店要改变“坐商”的传统销售模式，充分利用互联网和社交媒体等新兴渠道进行营销推广，决不放弃抓住每一个扩大市场份额的机会。