你能想象的到么？

就在2年前，还在为停止小学和初中学科业务线下招生发愁前途的新东方，短短一年时间，就华丽转身，很快打造出了直播带货新平台“东方甄选”，短短两年后，又成立北京新东方文旅有限公司（以下简称：新东方文旅），宣布进军文旅行业。

如果时间回到2020年9月17日的上午十点，那是新东方历史上最惨淡的一刻，在新东方高管会议上，俞敏洪宣布，秋季课程结束后将停止小学和初中学科业务的线下招生，各个城市接下来也将逐步关闭教学点，大部分员工被裁员。

从教育培训行业转型直播带货和文旅，看似不相关的几个领域，却是俞敏洪及其团队背后的坚持努力。

有人说，一夜爆火的董宇辉成就了俞敏洪，也成就了东方甄选，但董宇辉说：“我一直觉得自己是个小人物，但遇到了俞敏洪，他给了我很多机会和支持，让我有机会实现自己的梦想。”

没错，即使没有董宇辉，只要有俞敏洪在，新东方就不会倒，作为中国创业界的杰出代表，俞敏洪算是最早的一批人，其他人到现在要么离开人世，要么沉默，要么早就开始享受生活，只有俞敏洪还在坚持梦想，而且屡创奇迹。

据了解，新东方文旅的经营范围包含旅游业务；组织文化艺术交流活动；文艺创作；互联网销售等。可以看到，这正是之前“东方甄选看世界”这个账号所做的事情。

“东方甄选看世界”以“直播+文旅”的形式走进了湖南、山西、云南、陕西、甘肃、青海等多个省份，不仅推广了当地农产品（带货），还给地方旅游市场带来了新的流量和机会（本地生活），目前在某音，已经是288万粉丝的大号。

而直播带货和本地生活服务，恰恰是某音主推的两个经营模式，尤其是本地生活服务，对标的竞争对手正是某团，而这，是一个万亿规模的市场。

对于新东方而言，文旅并不是什么新鲜项目。

早在十几年前，新东方就已经开始了面向青少年的国际游学和国内营地等项目，在这些项目中，全国各地的孩子们，可以跟随新东方的步伐，走向海内外游历名校、开阔眼界，也能在过程中通过不同类型的项目培养、提升自己的能力。

除了针对青少年之外，新东方文旅这一次将“中老年与文化”作为突破的重点，野心相当大。

2019年，我国在线度假旅游跟团游市场交易规模为527.8亿元，占比为45.75%，自助游市场交易规模为625.8亿元，占比为54.25%。

2019年，我国国内旅游人数60.06亿人次，入出境旅游总人数3.0亿人次，全年实现旅游总收入6.63万亿元。

很显然，新东方文旅面对的，又是一个万亿级的市场。

而跟团游的绝大部分群体，正是有钱有时间的中老年，但是，放眼国内旅游行业，针对这个群体的旅游产品和服务，低价购物团横行，只能说是“价高质低”，甚至很多是“零负团费”的购物团游，显然谈不上有什么好的服务和内容。

做教育出身的新东方，恰恰擅长的是内容和传播，东方甄选的异军突起，和以董宇辉为代表的一众“知识型”的老师有很大关系。

同样花费的情况下，以传播知识为己任的老师，和以靠游客购物为生计的导游，会选择哪个？答案不说自明。

不是年轻人不愿意跟团游，而是被低价购物团搞怕了，不是老年人愿意跟团游，而是实在没有更好的产品和服务可以挑选。

新东方文旅的出现，恰恰迎合了这个发展时机：

国内消费者的旅游需求正在不断提高，随着经济条件的改善，人们越来越注重旅游品质，对跟团游行业的需求也越来越高。

在舒适、便利、安全等方面，跟团游具有独特优势，如果再有好的导游和服务，市场反响一定不会太差。

曾经有过研学游学经验的新东方，如今华丽转身文旅，加上强大的粉丝基础和品牌背书，也是时候可以搅一搅中国旅游行业江湖的浑水了。

这样的新东方旅行社，你会报名参团么？