随着酒旅、探厂等模式的火热,精准把握并借势高关注度热点事件,正悄然成为白酒行业发展的新风口。

舍得酒敏锐捕捉到这一趋势,中秋期间,携手央视联合策划了盛大的“舍得中秋奇妙游”活动,央视总台主持人撒贝宁、文化学者郦波、植物科普博主陈奇奇组团,在舍得酒业董事长蒲吉洲、舍得酒业总裁唐珲等舍得高管团队的陪同下,借助直播探厂的方式深入舍得生态酿酒工业园,用风趣幽默的方式,一边探秘一边送上福利,为近1200万在线网友,呈现出了一场集科普、文化、娱乐于一体的慢综艺式老酒溯源之旅。

国庆期间,舍得酒乘胜追击,推出“品岁月舍得,赴锦绣山河”的传播主题,巧妙地将酒文化与射洪地区的自然风光、历史人文相结合,将传播核心聚焦国家AAAA级沱牌舍得文化旅游区,联动抖音、视频号等高流量平台的KOL、KOC达人,发起“国庆节去舍得酒厂度假”的倡议,以别具一格的文化底蕴,再度将舍得酒生态价值、非遗酿艺、科技实力、贮藏能力以及无可比拟的诗酒文化、舍得智慧等核心优势一一呈现。

直播探厂+老酒溯源,舍得中秋奇妙游斩获超4.7亿曝光量

作为一场集科普、文化、娱乐于一体的老酒溯源之旅,舍得中秋奇妙游以中秋为背景,通过央视总台主持人撒贝宁、文化学者郦波、植物实景科普博主陈奇奇等名人的“第一视角”,将舍得老酒生态、技艺、文化等内核全面展现出来,以近1200万人观看的巨大流量,消费心智中夯实“舍得=老酒”的认知,让“舍得酒,每一瓶都是老酒”的社会化认知得到普及与深化。

在生态方面,撒贝宁和陈奇奇在舍得酒业总裁唐珲的指引下,走进了舍得酒耗费几十年时间打造出的舍得生态酿酒工业园,这里生长的植株种类多达300多种,数量高达390多万棵,山环水绕、气候宜人的生态环境,为微生物的繁衍生息提供了得天独厚的条件,让老酒拥有了独一无二的韵味与灵魂。

在技艺方面,舍得酒坚持“六老”酿艺。撒贝宁、郦波和舍得酒业董事长蒲吉洲一同进入泰安作坊,参观了明清老窖池、见证了原料选取、酿造、发酵、陈酿、贮藏等环节,并在老师傅的指导下体验了降温吃曲、抽黄水、窖池养护等环节,将舍得酒独特的非遗酿艺展现在了广大网友面前。

在老酒储备方面,舍得酒一直都处于优势地位。借助寻找撒贝宁同龄老酒的任务,撒贝宁与舍得生产中心副总经理龙远兵来到了号称“老酒银行”的坛贮老酒库,展示出由大数据、物联网等技术构建起的坛贮老酒溯源系统,带领网友见证了舍得老酒贮藏的雄厚实力。

有舍得,共团圆。在舍得之夜,撒贝宁与嘉宾以及自全国各地的核心消费者代表一起,在老酒佳宴的陪伴下挑战飞花令、共创国潮音乐,携手直播间千万网友,共赴一场穿越古今的诗酒雅集,舍得酒用中秋团圆场景,强化了舍得老酒与团圆、节庆时刻消费场景的关联,深度诠释了“老酒藏浓情,舍得更圆满”的核心主题。

中秋过后,为乘上双节的市场“东风”,舍得酒继续以消费者假期情绪为锚点,联合抖音、微信等平台众多大V发起“国庆节去舍得酒厂度假”“打卡小撒同款地标”等倡导,这一举措不仅实现了从大咖名人到广泛大众的情感共鸣,更巧妙地将探厂体验从精英圈层延伸至普通消费者的日常生活之中,活动通过场景融合、软性渗透,将“去舍得酒厂度假喝老酒”的概念持续夯实,以兼具创意与心意的营销组合拳,潜移默化间占据受众心智,助力品牌影响力与市场销售的双重飞跃,舍得酒实现了双节营销的大获全胜。

聚焦老酒赛道,舍得高效推进老酒战略2.0

作为中国高端文化老酒品牌,多年来,舍得酒都在老酒战略的指引下,借助多重营销活动,不断强化品牌核心价值宣传。本次舍得中秋奇妙游,在实现拉近老酒与消费者距离,提升品牌与消费者粘合度的同时,更让“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品质承诺深入人心。

回顾舍得酒的老酒发展战略,从上世纪70年代开始,舍得酒就开始战略贮藏年份结构完整、品级丰富的优质基酒。2019年,舍得酒率先将一核四维的老酒战略提升为企业顶层设计,成为坛贮老酒品类赛道开创者。经过五年深耕,舍得酒核心经营数据连续5年保持增长,市场开拓成效显著,企业市值和品牌价值增长明显。作为老酒行业的先行者与引领者,2024年,舍得酒业提出制定相关标准申请,随着《坛贮老酒(浓香型白酒)》团体标准的发布,老酒行业正式形成了坛贮老酒+瓶贮老酒的完整版图,舍得酒也正式进入到老酒战略2.0时代。

随着舍得酒老酒战略的稳步推进,品牌在老酒领域的先发优势也日益显现。在老酒储能方面,舍得酒为增产扩能项目投资了70.5亿元,预计该项目建成后,舍得酒业将新增年产原酒约6万吨,新增原酒储能约34.25万吨,年新增制曲产能约5万吨。在提升老酒品质方面,舍得酒先后与江南大学共建“中国舍得陈酿老酒研究院”、与四川轻化工大学共建“中国生态酿酒产业技术研究院”、与四川省农业科学院共建“四川酒粮产业技术研究院”,借助科研力量赋能生产链,持续为质量赋能。在老酒品牌塑造方面,舍得酒更是“双线”发力,占领传播的制高点。线上,舍得酒中秋TVC自9月4日起登陆CCTV-1/CCTV-13《朝闻天下》《新闻30分》《东方时空》三档王牌新闻栏目。线下,舍得酒“老酒藏浓情,舍得更圆满”主题形象自8月19日起就陆续登陆全国各主要城市,覆盖全国30+核心城市。在老酒消费者培育方面,舍得酒通过高端品鉴会、体育营销及消费者开瓶扫码活动等一套“组合拳”去不断扩大老酒消费圈层。

种种行为表明,舍得酒在坛贮老酒市场中已经正式从“先行者”迈向“引领者”角色,在引领老酒行业发展的同时,舍得酒与老酒之间的等号越来越清晰,舍得酒已成为老酒赛道的典型代表。

毋庸置疑,今年中秋国庆双节期间舍得酒业交出的精彩答卷,为中国酒业注入了一股活力与正能量。从品牌联合到央视赋能,从重开创到强引领,舍得酒不断创新老酒品质表达,以大规模的品牌曝光度和活动的高声量,让舍得老酒品质“看得见”。未来,舍得酒将继续全面高效推进老酒战略,为舍得老酒价值的最大化释放提供强劲动力,助力企业业绩增长,助推老酒市场健康发展。