京东外卖“宣战”，美团能稳住吗？

宝子们，向来风平浪静的外卖江湖，这个三月起可热闹起来，京东大张旗鼓地闯入外卖行业，一下子就把美团的水搅浑了不少，最近这交锋啊，那叫一个激烈。

就在今早，京东扬眉吐气地发了一封致全体外卖骑手兄弟们的公开信，这信呀，字字句句直指美团，那叫一个火力全开，直接丢了一个“王炸”，指责美团有垄断嫌疑，强迫外卖骑手二选一，意思就是说骑手们要是敢送京东的单子，那以后在美团地盘就别想混了，这种行为明摆着违法呀。京东这回可有了“正义之师”的架势，表示那些被封杀的骑手到京东这儿来就行，不仅给订单保障收入，未来三个月还要招聘十万个专职骑手，连骑手的家属也能安排工作，这可太有吸引力了，感觉京东这是下了血本在外卖行业大干一场啊。

很多人就在问了，京东为啥要费力不讨好地进军外卖行业呀。从商业角度看，巨头公司想要发掘新的业务那可太难了，就像你已经考了 90 分，再想多考 1 分那是难上加难。咱们国家的电商市场虽说有 2 万亿的规模，基本被阿里、拼多多、京东三个巨头给分了，想抢市场谈何容易。再看餐饮外卖市场，那也是个不得了的“大蛋糕”，规模高达 1.64 万亿呢，几乎能和电商市场比肩，可这条道上美团一家独大，占了 70%的市场份额，形成了半垄断的态势，这么大的一块肉，谁能眼睁睁看着美团自己吃呀，所以像京东、百度、字节这些巨头都眼馋得不行，想分上一口。

再说逻辑上，京东、字节这类互联网巨头那是手握海量线上流量啊，把流量反哺给外卖业务，那不是顺理成章的事儿嘛。你刷短视频的时候，说不定就顺手点个外卖。像京东，它本身就具备强大的线下仓储和物流配送体系，送快递的时候顺带送个饭，这业务增量不就有了吗？可现实呢，哪有那么容易，从过往的历史看，百度、字节在外卖行业都没混出个名堂，连曾经的老二饿了么也是越亏越多。

这背后啊，得说说美团在餐饮外卖行业的“护城河”。餐饮外卖行业核心就是骑手、商家和消费者这三块呀。骑手多，送餐效率高，就能吸引消费者，消费者多了，商家也愿意入驻平台，商家多了订单自然就多，又能吸引更多骑手，美团当年百团大战胜出后，这雪球就越滚越大。瞅瞅美团的数据，900 多万户商家、800 多万专职骑手、7 亿多注册用户，用户年平均打开率 132 次，一天能送 7000 万单外卖，这实力，后来者能撼动吗？京东才 30 万骑手，电瓶车骑冒烟了也抢不了几单呀。

如今美团已经形成了餐饮到店零售的生态闭环，超市、药店、生鲜，未来城市生活里的各种买卖场景，美团都有可能一键解决。而且美团可不甘心就这么被京东“挑衅”，京东严控堂食资质，美团就处理了 4.5 万家违规用户；京东承诺超时 20 分钟免单，美团立马喊出 30 分钟必达；京东给外卖小哥交社保，美团也赶紧把社保提上日程。

但不管怎么说，有京东这个竞争者，消费者还是拍手欢迎的呀。毕竟之前美团一家独大，大数据杀熟、对商家涨服务费、对骑手不交保险还过度压榨，现在好了，京东这一搅和，说不定能让美团收敛点，也让外卖行业回归良性竞争，咱们就坐等看这场好戏吧，说不定以后外卖体验能更好、更实惠呢。