图源谢谢茶官方微博 平台显示 谢谢茶全国线下门店 已歇业关闭 窄门餐眼显示，截至今年7月5日，谢谢茶全国仅剩1家门店，该店为深圳大浪店，开业于2023年10月。 该平台显示，今年以来，谢谢茶没有新开门店，而去年，谢谢茶开店3家，但2023年至今，谢谢茶已陆续关停位于北京、上海、长沙等地的13家门店，其中，谢谢茶位于上海长寿路以及淮海路k11的2家门店仅营业3个月不到。
第三方平台截图 但是，谢谢茶（深圳大浪店）也于近日闭店。 7月16日，记者查询美团平台发现，包括上述深圳门店在内，谢谢茶全国线下门店均已歇业关闭，同日， 该门店加盟商向记者确认，谢谢茶（深圳大浪店）确实已经停业了。 记者曾于7月15日查询美团平台，当时谢谢茶（深圳大浪店）还在正常营业中。7月13日，该加盟商曾经向记者透露，因为经营不善，已经有闭店的打算了。其表示，该门店是在去年8月前后开业的，但加盟一家谢谢茶不便宜，加上设备、授权费等要20万元左右，开业时因为推出了9.9元的促销活动，所以销量比较好，每月有2000杯左右， “搞了9.9元活动才有这个销量，（后来）销量不太理想，现在都不知道一天能不能卖出十几杯”。 该加盟商表示并不知道深圳门店是否为谢谢茶的最后一家门店。至于会不会和品牌方沟通闭店的事情，该加盟商称，肯定会和企业去沟通，但是这部分是其他同事负责的。 目前，谢谢茶官方小程序打开后已无任何数据。而谢谢茶官方微博、公众号分别自2021年4月、2022年12月起就再无更新。7月13日-7月16日，记者多次致电谢谢茶官方，但电话未能接通。 马东入股 “众多明星背书” 奶茶价格曾拉高至68元 近几年不断降价 谢谢茶从品牌创立之初就自带明星光环。 2018年12月16日，第一家谢谢茶门店在北京三里屯太古里开业，谢谢茶主打奶茶和谢谢包，从菜单上看，谢谢茶的饮品价格在12-28元。 谢谢茶官方公众号第一篇推文提到，谢谢茶团队在创立品牌前，曾踏遍深圳、东京、首尔、香港等地，最终在台湾找到了满足团队味蕾的奶茶，并几经辗转找到了全世界第一杯奶茶的传人，邀请其去北京参与谢谢茶的产品研发。 团队称，谢谢茶从泡茶水质、茶叶配比、制茶工艺、碎冰、熬糖等方面都苛刻至极。 谢谢茶在开业一年内，陆续邀请了马东、薛兆丰、新裤子乐队、盘尼西林乐队、奇葩说辩手等流量级嘉宾到店品尝，也因此收获了一波流量，在公众号中，谢谢茶称其门店人流量多到“排成北京10号线高峰期”，并称品牌有“众多明星背书”。
谢谢茶官方公众号截图 天眼查显示，谢谢茶所属的上海皮几科技有限公司成立于2020年，旗下全资控股北京谢谢茶餐饮管理有限公司等2家企业，廖兰心持有约43%的股权，马东持有约4%股权。在融资方面，2021年4月，上海皮几科技有限公司曾获得源码资本和壹叁资本的股权融资，金额未披露。 或因有明星加持，谢谢茶的奶茶价格曾一度拉升至约70元。记者注意到，2019年，谢谢茶推出数款瓶装奶冻茶，将最高价格拓宽至38元，同年8月，其又推出了限定款奶冻茶，定价68元，这款奶茶宣称“巴黎米其林三星甜点师特邀研发”，原料包括荔枝、覆盆子等等，一个月后，其又官宣谢谢包产品经过调试后上架，面包最高价45元。
谢谢茶曾在2019年推出定价68元的饮品和45元的面包。图源谢谢茶官方公众号 不过，2019年11月，谢谢茶发布推文称，配合感恩节活动，珍珠奶茶系列价格降低至9.9元。谢谢茶曾提及，突如其来的疫情让门店难以维持营业，门店的客流量几乎为0，为此其在2020年3月推出外卖小程序，并在同年4月推出手冲奶茶产品，定价68元一盒（含6袋），让消费者在家也可以泡奶茶。或许在经营的压力下，谢谢茶进一步降价，2020年8月，前述这款68元的高价奶茶推出电商版，价格降至23元，2022年，其又发文称，旗下龙井牛乳茶将有一周时间售价4.9元。
上海多个谢谢茶智能奶茶站已撤走
事实上，早在2022年，就有媒体报道称，谢谢茶关闭了北京的线下门店，以智能奶茶店的模式布局市场。彼时，谢谢茶在上海共有15家谢谢茶智能奶茶站，谢谢茶相关负责人回应媒体表示，该年预计在上海达到300个站点，下半年进入北京、深圳、广州等市场。 2022年5月，谢谢茶官方发文称，该智能奶茶店全程智能机器制作，同年7月，谢谢茶创始人廖兰心也在公开场合表示，相比于传统奶茶店模式，这是一个以较低的租金和人工去做茶饮的方式。 谢谢茶押宝智能奶茶站能行吗？记者注意到，多个第三方平台均无谢谢茶智能奶茶店的门店情况。根据此前谢谢茶发布的智能奶茶站站点情况，记者致电了多家谢谢茶智能奶茶站所在的物业，其中，上海欧芮百货工作人员称，谢谢茶智能奶茶站早已撤柜，原因不清楚；上海新天地Foodie social工作人员回应称，应该是没有谢谢茶了；上海（瑞虹天地）工作人员称，商场内的谢谢茶智能奶茶站已经撤走半年以上了，“可能是因为品牌升级”。此外，谢谢茶智能奶茶站还曾布局在上海人民广场周师兄重庆火锅店，但美团平台显示，上海的三家周师兄重庆火锅店均已歇业关闭。
图源社交平台 凌雁咨询管理首席分析师林岳告诉记者，奶茶靠明星想闯出一条生路是不现实的，何况马东在年轻人群体中算不上顶流。谢谢茶关闭线下门店，转战智能奶茶机，林岳认为是明智的，“因为现制奶茶已经很难再做出差异化，自助奶茶机在投入产出比上会让运营成本低很多，年轻人可能也会因为尝鲜而买单，另一个问题是现在奶茶市场的价格战已经到了白热化阶段，如果智能奶茶没有足够的科技感、新鲜感，要立足也是很难的”。林岳也表示，智能奶茶站前期的研发和投资也是烧钱的。 目前，在新茶饮市场上站着众多实力选手，奈雪的茶和茶百道已先后在2021年和今年在港股上市，同时，蜜雪冰城、古茗和沪上阿姨均已于今年年初在港股递表，而近年来，随着瑞幸和库迪的9.9元商战，奈雪、喜茶、Coco、古茗等多个茶饮企业陆续推出9.9元新品。 因侵权《苍兰诀》 谢谢茶关联企业被判赔60万 值得注意的是，谢谢茶还曾被爱奇艺告上法庭。 天眼查显示，2024年3月，北京爱奇艺科技有限公司和上海皮几科技有限公司相关著作权权属、侵权纠纷一案在上海市普陀区人民法院开庭。
天眼查截图 记者注意到，谢谢茶被告系因其推出一款茶饮被爱奇艺质疑“碰瓷”影视剧《苍兰诀》，2024年6月，上海高院公布了此案的民事一审结果。据上海高院官方公众号，原告北京某奇艺科技有限公司是《苍兰诀》联合出品方、著作权人，其中“苍兰”“东方青苍”“琉璃火”“水云天”“小兰花”均为该剧中的重要元素，该公司发现，被告上海P科技有限公司在《苍兰诀》播出热度期内，推出了一款名为“东方青苍特调 苍兰榴璃火”的茶饮，后者在宣传该茶饮时，将《苍兰诀》的片尾截图制作成海报，并大量使用了“苍兰”“东方青苍”“榴璃火”“水云天”“小兰花”等字样。
左图为上海高院官方微信号截图，右图为社交平台截图 普陀区人民法院经审理后认为，上海P科技有限公司的行为构成对北京某奇艺公司复制权、修改权和署名权的侵害，同时构成不正当竞争。人民法院判决被告赔偿原告经济损失（含维权合理开支）60万元并在相关媒体刊登声明消除影响。 记者搜索发现，在社交平台上，确实有网友2022年发布的内容显示，谢谢茶门店曾推出“东方青苍特调 苍兰榴璃火”饮品。 记者曾就上述多个问题致电谢谢茶官方，电话均未能接通。
来源 丨 南方都市报（nddaily）、N视频报道 编辑丨 李楠 责编丨 郭启迪 审核丨 刘鹏 