每年的6月1日是国际儿童节，小朋友是一家之宝，因此儿童消费市场蕴含了巨大需求。同时，越来越多的成年人喊出“非必要，不长大”的口号，硬“蹭”儿童节，为自己庆祝。各大商家品牌，自然不能放过这一节日，各出法宝。促销打折已是老套路，趋势君盘点了一些案例，带大家一起看看各大品牌从哪些趋势借势儿童节营销，又搞出了什么新玩法。
IP借势营销
肯德基：快乐六一、玩心大发
案例简介：
“冲鸭！肯德基儿童狂欢已经开始啦！”六一儿童节，肯德基携手宝可梦推出一系列让小朋友看见就走不动路，让大朋友梦回童年的产品。
购买肯德基儿童双人套餐或儿童节家庭套餐，可随机得到超高颜值的【皮卡丘郊游水壶】【皮卡丘八音盒】和【可达鸭八音盒】三款产品中的一款。购买儿童节超级桶，就能将【宝可梦手提箱】带回家。同时，在部分城市限量供应宝可梦蛋糕，明亮的黄色粉色外观，可爱的皮卡丘和胖丁造型，慕斯口感，冰冰凉凉，是下午茶的不二选择。
趋势解读：
这并不是肯德基和强IP在六一儿童节的首次合作。2018年和哆啦A梦联名；2019年、2021年，与小黄人一起出玩具；2020年，为所有进店的小朋友送出皮卡丘金币巧克力。
但这一次，肯德基把握营销节点，联名强IP，同时熟知当下年轻人不舍童年的心理，将目光扩展到大朋友身上。肯德基和宝可梦不仅是小朋友喜爱的，还是80.90的共同童年记忆，抓住所有小朋友和大朋友的目光，可达鸭成为“顶流鸭”，一经上市就遭到“疯抢”，造成“一鸭难求”的局面。
奥利奥：“圆”宇宙天团在线营业
案例简介：
前段时间，奥利奥宣布终身认养成都大熊猫繁育研究基地的两只有血缘的大熊猫，并给熊猫取名为“奥莉奥”和“小奥利奥”，引发大众关注和热议。奥利奥借助这波热度趁热打铁，带着两只萌态十足的熊猫在线营业，奥利奥还联动“奥莉奥”和“小奥利奥”组成“圆”宇宙天团，不断散发可爱气息。六一这天，奥利奥带着奥莉奥与小奥利奥开起直播，与大家在“圆”宇宙一起过六一。直播镜头一直跟随着圆滚滚们，给各路网友呈现了熊猫爱豆们萌力十足的直拍。
趋势解读：
国宝大熊猫是中国文化的超级符号，特有的中国风IP，与奥利奥都是“黑白黑”配色，相当契合。奥利奥和大熊猫强强联手，唤起年轻消费者对大熊猫等珍稀动物的关注和对生态环境的保护意识,并将“玩在一起”的品牌精神通过国宝传递给广大粉丝。
价值观营销
案例简介：
QQ星是伊利旗下一款针对孩子成长期特殊营养需求，量身打造配方的儿童牛奶。5月23日，QQ星在各个平台发布召集令，征集8岁以下宝贝有感染力笑声的视频。在六一当天发布《儿童节送你一段笑声》视频，作为给所有人的儿童节礼物。1分22秒的视频里，宝贝们蹦蹦跳跳，打打闹闹，有开心的笑声，明媚的笑容，还有一句“难过的日子总会过去，像孩子一样笑一笑，等待一切慢慢变好”的走心台词。
趋势解读：
你有多久没放声大笑了？笑容可以传染，尤其是小孩子纯真的笑，谁看到、听到不会跟着露出笑脸，心头一暖。生活不易，焦虑、不安、迷茫等情绪常围绕着我们，但小朋友却带来“笑一笑，总会变好”的鼓励和祝福。QQ星在送来儿童节礼物的同时，也传递了品牌良好的形象和正向的价值观，用真诚与积极打动消费者的心，为品牌赢得好感度。
天猫：#送你一朵小绿花#
案例简介：
六一来临之际，天猫618“绿动乐园”也开园了，借助儿童节氛围，天猫在微博发起了话题#天猫送你一朵小绿花#和发布了一则童心风格的动画，祝大朋友们儿童节快乐，同时鼓励大家践行绿色环保。大家通过手淘“绿动乐园”，参与绿色消费就能获得小绿花，还可以为乡村小朋友创投“绿电小学”，也能兑换绿色礼品！
趋势解读：
618作为年中大促，将开启一场消费狂欢，但是大家在购物消费的同时，也会对环境带来一定的影响。当下，大家对环境的关心与日俱增，对绿色、低碳、环保的产品与活动有较高的响应。因此，天猫借助六一的氛围，通过充满童心的画面与稚气的口吻，向大家介绍“绿色乐园”以及相关活动，倡导大家一起进行绿色消费。
小时候，老师会给表现好的小朋友送上小红花，而此次天猫也参照这一行为，向进行绿色消费的大家送上“小绿花”，以此作为小表彰。小绿花唤起了大家小时候那份纯真快乐的记忆，激发起了大家的参与度，也将天猫关爱自然，保护环境，可持续发展的品牌价值观深深根植入大家心中。
心流体验营销
阿那亚：海边的童年
案例简介：
阿那亚是一个生活方式品牌，致力于在秦皇岛黄金海岸营造一个面向未来的先锋性社区。六一儿童节，阿那亚先用一篇文章，回忆了以往小朋友们在社区内的欢乐时光，记录了他们在海边的童年。又展开一系列全新的精彩好玩的活动，供小朋友们选择。
“仲夏夜游园”是来自阿那亚内道禾幼儿园的礼物，幼儿园的老师们以中国传统故事《白蛇传》为脚本，改编成更适合孩子观看的真人光影剧；阿那亚马会则招募“小马快递员”在游戏中为小马获取食物；精灵国王社群邀请孩子们画出“心目中的精灵”，共创儿童节精灵画报。
趋势解读：
观看儿童戏剧、参加寻宝游戏、亲密接触小马、创作精灵画报，阿那亚为不同需求的小朋友提供丰富多样的选择，赢得小朋友的喜爱也就抓住了家长的心。
同时，阿那亚的文章《10个成长瞬间，记录海边童年》以诗意的文字加上往昔社区内小朋友的照片打动了不少用户，他们和孩子在阿那亚的回忆是有迹可循的，不仅只有他们记住了那些时光，阿那亚的所有工作人员也一样记得并一一珍藏。品牌以情感驱动用户的认同，建立和用户的链接与共鸣，进一步得到用户肯定。
卫龙：童真小卖部
案例简介：
有一种叫“陪我去小卖部”的友谊，当这种友谊不坚固的时候，常常拿辣条来守护。“陪我去小卖部。”“不去。”“我请辣条。”“那走吧~”
六一儿童节，卫龙作为辣条界的“头号玩家”正式营业“童真小卖部”，小卖部里不仅有卫龙旗下的所有产品，还集结了520因“放假通知”火了一把的天地壹号，和林家铺子、白象、汇源、盼盼等国产品牌，一起重温童年味道。
趋势解读：
“陪我去卫生间”，“陪我去小卖部”,“陪我去......”,友谊就是这样在一次次“幼稚”的陪伴中建立起来。越长大越孤单，曾经陪伴我们做这些小事的儿时好友或许已经渐行渐远，当六一来临，回忆童年，不禁会想起当时一起去小卖铺偷买辣条的小伙伴。卫龙发挥辣条是很多消费者记忆中的童年零食的优势，抓住“童年友谊”这一点，直戳消费者内心。品牌是情绪和情感的载体，所以品牌应赋予产品情绪的价值。并且卫龙与同类品牌合作，将各个品牌的影响力汇集到一起，形成更大的传播能量。
京东：儿童节短片
案例简介：
今年儿童节，京东抓住了孩子们最本真的瞬间，用一支简单且治愈的短片，通过展现小孩子在面对烦恼时的纯粹“哲理”，来疗愈我们这些迷失着彷徨的大人。短片从小孩子的视角，以轻松可爱的方式，讲述了五个不同方面的小小道理：好好吃饭、你不可以跟烦恼一起长大、要爱自己、困难都是能战胜的、我们不可能什么都有，也不可能什么都没有。
短片的最后，小朋友们邀请大朋友们一起过儿童节，一起快快乐乐。京东也告诉成年人们，可以像孩子一样看世界，一切都会更可爱！
趋势解读：
因为六一是小朋友的节日，很多品牌常常会呼吁父母陪伴孩子，给予孩子更多的关心。其实，在与孩子们相处时，大人们也常常从中获得更多治愈。孩子们的世界更加的简单，也比大人快乐得多，他们总能迅速化解各种烦恼。
在京东的这支短片里，以孩子的视角来与大人们讲话，用简单的“道理”教给大人们在面对生活中的问题与选择时如何抉择，并鼓励大人们有时候可以像孩子一样，纯真、乐观的面对生活，对未来充满希望；在充满童真氛围的六一这天，洞察了大朋友们的内心需求，以治愈的方式引起他们的情感共鸣。
创意新品营销
乐高：六一妙想好礼
案例简介：
乐高在六一上市多款不同场景的新品，让小朋友打造各自喜爱主题的“乐高王国”。推出“特快客运列车”，让小朋友成为城市建设小帮手，做回小市长；“安德丽亚的戏剧学院”和“仙蒂瑞拉和王子的城堡”模拟向往的生活，是想做大明星还是小公主，自己来选择；“大闹天宫”、“妮雅的神秘武士×机甲”和“寇的神龙战车”是动画同款装备，听故事不如书写自己的英雄传奇；“霍格沃茨：邓布利多的办公室”让小朋友重回魔法世界，再现名场面。
趋势解读：
乐高通过多年的努力，在消费者心里已经不单单是一种玩具，而是一种益智玩乐的方式和健康玩乐的生活。乐高新品、新系列不断，此次把握营销节点带来多场景新品。不同场景，满足小朋友的个性化需求，家长们也认可乐高的可玩性、创造性、益智性，纷纷掏钱买单。其中“大闹天宫”是乐高首款中国古典建筑产品，南天门、蟠桃园、八卦炉和凌霄宝殿都呈现其中，复刻童年经典动画。仙气飘飘的天宫，开合式的设计，怎能不受小朋友的喜爱。
一点点：限定新品“六一迷你杯”
案例简介：
借势儿童节，一点点上线儿童节限定新品“六一迷你杯”，是去年刷爆全网的「六一迷你杯」的升级回归，想借此唤起消费者儿时的童趣。本次准备了修勾、小喵、小兔等萌宠限定迷你包装杯和保温袋，以及迷你短短吸管，深得消费者喜爱。
趋势解读：
一点点迷你杯矮胖的外形加上小动物插画，这可爱的包装让不少人直呼：简直长在了我的萌点上！其凭借高颜值包装就吸引了很多消费者下单。此外，迷你杯在消费心理上也抓住了消费者的痛点，因为在儿童节这天，大朋友们都想变为小朋友，似乎喝一杯迷你杯，也能让自己浅浅地当一会儿小孩。因此，一点点推出的新品迷你杯，从产品颜值到消费意义方面都紧紧抓住了消费者的社交分享密码。
六一本是儿童们的专属节日，但在忙碌的生活之下，大朋友们也想要在六一儿童节这天让自己多一点自由，又或者是获得一点治愈。保持童心，可以让生活纯粹，品牌也需要有一颗童心，让品牌透亮。
