演绎当代网球时尚美学的威尔胜WILSON、苏北首进的化妆品牌娜斯NARS、“黑珍珠”餐厅有云川菜、文化娱乐品牌肆笑脱口秀……1月27日上午，“鼓动彭城·福满‘巳’方”迎春消费季首发经济专场活动启动仪式在徐州市鼓楼区和信宝龙广场举行，现场40家新进品牌首发，并举行了集中签约，在新春佳节即将到来之际，为广大市民和游客带来全新的产品与消费体验。

翻开鼓楼区的首店、首发名单，餐饮、服饰、彩妆、文化等多个领域均有分布。超过1300家国内外知名品牌熠熠生辉，卡地亚、赫莲娜、菲拉格慕、莱泊妮、江诗丹顿、巴利等国际一线大牌，更是为徐州市中心商圈增添了时尚与潮流气息。汤丽柏琦、迪桑特、娜斯NARS等区域独有品牌436个，有云、裕莲茶楼、西塔烤肉、萍姐火锅、西贝等450余家餐饮首店名店，共同铸就了鼓楼区商业的独特魅力，将一个个“排队王”列入市民的必吃、必逛清单。

此次签约的娜斯NARS苏北首店于1月18日在金鹰国际一楼开业，刚好赶上了年货节。一年前，娜斯NARS就计划入驻徐州金鹰国际，但因为没有合适的铺位，一直等到现在。刚刚开业几天，客流量和业绩都超过了品牌方的预期。据徐州金鹰妆品主管秦志茹介绍，金鹰妆品目前已招引37个品牌，大部分都是徐州或苏北首店，很受消费者青睐，如美妆品牌赫莲娜在2024年的销售额就超过了3000万元。

同为苏北首进的黄金珠宝品牌紫金OG位于苏宁广场一楼。临近春节，店铺负责人杨坤每天都在店里直播，据他介绍，该店将非遗、徐州特色元素融入个性饰品，很受广大消费者的青睐。

探首店、逛首展、看首秀……作为一种聚焦新品首发、引领潮流消费的经济模式，首发经济成为现代城市提升商业影响力和竞争力的重要举措，也进一步点燃了大众消费热情，重塑着城市的商业格局。

近年来，鼓楼区紧紧把握政策脉搏，聚力推动首发经济发展，从业态培育到制度保障全方位发力，为首发经济的茁壮成长构筑了坚实的发展基石，捧出了一份亮眼的成绩单。

2024年，鼓楼全区累计吸引首店品牌170家，占据全市年度新增首店的46.5%。金鹰国际调整品牌95个，调改率16%；新进品牌82个，其中苏北首进13个，城市首进31个，户外品牌迪桑特全年销售额超5000万元，可隆全年销售额2600万元，在华东实体商业综合体同品类店铺销售排名第一；妆品品类首店云集，海蓝之谜年销售额突破4000万，赫莲娜3000万，苏北区域首屈一指，兰蔻年销售5500万，位列全国前15；浪琴手表销售3600万位，列江苏首位；周大福销售4300万，江苏第二，潮宏基销售3000万，苏北第一名。苏宁广场成功招引24家首店品牌入驻，共计30个首店品牌销售破千万，萨洛蒙、乐高、蕉下等20个品牌销售位居苏北区域榜首，周生生、茗品汇等20个品牌销售在徐州区域拔得头筹。

首发经济也为消费者带来了全新的消费体验。“二次元”街区、国潮汉风演出、艺术展等场景持续出新，迪桑特、影儿等品牌全年举办首秀活动10余场，剧目《美人鱼的故事》在中心商圈首演。商业品质和服务能级不断提升，中心商圈时尚消费中心及高端商贸中心的地位持续巩固。

作为一种新兴的经济形态，首发经济已成为拉动消费、激发市场活力的重要引擎和流量密码。2024年，鼓楼全区社会消费品零售总额完成367.5亿元，增速4%；中心商圈鼓楼板块年客流量超8000万人次、营业额突破百亿元，商圈带动就业约5万人，实现了品牌和城市的“双向奔赴”。

新的一年，鼓楼区将紧紧围绕高端商贸商务核心区建设这一目标，持续加大“首发经济”政策供给力度， 24场“首发”活动已列入计划，继续引进一线名牌、潮流品牌，以品牌“稀缺性”增强商圈“吸引力”。不仅如此，依托“彭城七里”北部的重要节点徐州文庙，鼓楼还将大力发展夜间经济、连锁经济等特色店铺，为市民游客打造“左手传统文化，右手时尚商圈”的奇幻体验，进一步推动首发经济“长红”，让中心商圈更具“国际范”。

扬子晚报/紫牛新闻记者 赵天

通讯员 徐鼓轩

校对 徐珩