高速透明的互联网，搭建起一个信息爆炸的时代，让身处其中的每一个个体卷入了一场信息碎片的洪流，人们又不免感受到时间沉淀下厚重文明底蕴的可贵。

穿越数千年的时间洪流，华夏文明在不同领域累积了丰硕的果实。而近日川酒“六朵金花”之一的沱牌酒推出的全新IP——“沱牌守艺人”，则是带领大众走进博大精深的华夏文明，领略其中的丰厚底蕴；其上线的首支主题短片，便是与观众一同感受四川非遗文化——川剧变脸艺术。

邂逅非遗文化之美

沱牌全新IP显内涵

川剧是巴蜀人民生活的最真实写照，早已印上了民族的烙印，历经百年岁月仍在当下熠熠发光。此次，“沱牌守艺人”IP推出的首个主题短片，便为观众展现了“川剧变脸”艺术的博大精深，让大众感受传统文化内涵的同时，也在见证其在新时代焕发的无限魅力，让四川非遗文化得到更进一步的传播。

而国粹的发扬需要“守艺人”的传承，川剧变脸表演艺术家余丹老师便是秉承着数十年如一日对川剧变脸艺术的热忱，不厌其烦地练习，并赋予其自己的理解和全新的生命力，让川剧变脸艺术不断发扬光大，甚至走上国际舞台。

川剧变脸艺术需要守正创新，酿酒技艺也是如此。从唐代射洪春酒，到明代谢酒、清代沱酒，演变到今天甘美净爽的沱牌酒；大众之所以在今天依然能够品尝到“射洪春酒寒仍绿”其中的滋味，源自沱牌匠人们对非遗酿制技艺的传承，并在岁月洪流中守正创新，为传统技艺不断注入全新活力。

通过此次的“沱牌守艺人”IP，观众可以感受到沱牌对传统技艺的坚守，并通过“文化+表演+人物故事”的形式传播优秀东方文化，让更多群体对此有更进一步的认知；同时，将这些底蕴在“沱牌守艺人”IP的连接下，作用到了“沱牌”这一个具体的品牌身上，转换成消费者对沱牌品牌内涵更深层次的认知，而这两点正是打造这个全新IP背后的意义。

全方位构建IP矩阵

开启品牌焕新时代

事实上，为更好地传播优秀文化，沱牌在打造“沱牌守艺人”IP之前便有了长远布局。此前，沱牌酒便打造“沱牌曲酒故事荟”、“沱牌酒邻节”IP，通过创造出独属于沱牌的80、90年代国潮风格场景，唤醒属于经典名酒的年代记忆。

而沱牌打造的“沱牌老朋友”IP，则是将音乐作为和消费者情感连接的纽带，邀请实力唱将周晓鸥焕新演绎《悠悠岁月》，在全网掀起一波关于沱牌美好相伴的回忆杀；又在去年中秋国庆双节期间，携手“再就业男团”成员王栎鑫、王铮亮、陆虎合作共创温情短片，献唱“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”，进一步扩大了沱牌的品牌影响力；到了兔年春节再次携手“再就业男团”，与陈楚生、张远温情演绎新春限定歌曲《悠悠岁月》，提升品牌美誉度。

通过“流行+音乐”的形式焕新经典金曲，为岁月里走来的沱牌酒注入全新活力；同时沱牌酒也借助“沱牌老朋友”IP，挖掘不同的消费人群多维度的精神体验和物质需求，建立起全新的沟通桥梁，更能让消费者感知到品牌的温度。

不仅如此，今年3-5月，沱牌酒以”沱牌真情季“IP为主体，并借助“简单假日生活节”IP，通过“音乐+文旅+生活”的形式，让参与其中的消费者既能感受全新假日美好体验，又能通过音乐和体验进一步接触经典名酒，打造出一个让大众近距离感受经典白酒魅力与内涵的平台。

此外，沱牌还推出“寻味沱牌”IP，在不同城市寻美食、品佳酿，通过沱牌寻味之旅，感受当地的风土人情和特色文化。“寻味沱牌”IP借助美食传递人文温度，让受众在了解不同城市内涵底蕴的同时，也唤醒其与沱牌之间的美好记忆，潜移默化地深化大众对沱牌的品牌好感度。

到了今年6月，沱牌全新升级“寻味沱牌”IP，在首战山东站，便带领观众邂逅“美食+名酒+文化”的美好时光。我国地大物博，经过数千年的变迁，不同地域也诞生了专属当地的风土人情和礼仪文化。“寻味沱牌”IP便是以美食和经典名酒为发力点，让观众沉浸在传统文化的熏陶中，同时也潜移默化地让大众感受到沱牌更深层次的品牌内涵。

美食以飨味蕾，美酒深蕴文化。沱牌酒在炊烟又起的城市集体饮食记忆中，以美酒对话城市，不断挖掘城市的风土人文故事，创造出属于沱牌酒与齐鲁大地的味觉旅程。可见，镌刻在中华民族记忆内的文化DNA，其实也能以具象的形式展现在国人的生活中；“寻味沱牌”IP便是以中国优秀传统文化为根基，将其与美食美酒相碰撞，让观众在回忆起关于沱牌酒美好记忆的同时，又能感受名酒与文化深层次的内涵和底蕴。

酒是世界的语言，也是世界文化中审美的对象，无论东方或是西方，美酒均冠以美好联想和艺术修饰；而独属于经典名酒的“语言”和“故事”，则更值得被铭记，也将不断加速推进沱牌作为经典名酒的焕新之路。

结语

随着信息爆炸时代的来临，如何在更多圈层的受众心中留下独特印记，俨然成为各大品牌需要共同思考的课题。沱牌酒选择的则是构建IP全矩阵，通过打造一系列IP，充分挖掘品牌内涵，深化消费者心中的品牌形象，实现与受众之前更高频次与更广覆盖面的沟通；相信在系列IP的加持下，沱牌酒也将保持与消费者间的紧密联系，实现品牌焕新。