什么商品可以代表即将过去的2024年？

12月16日，国民电商平台淘宝开启了一年一度的年度十大商品评选。综合淘宝app内相关搜索数据和社交媒体热度，20件最具代表性的商品获选入围榜单。

据淘宝路边社介绍，该入围榜单是基于一年内淘宝搜索热度、销售相关数据，并综合网友提名产生。在接下来的公示期，经网友投票、媒体专家评审后，最终的2024年度十大商品榜单将于12月23日揭晓。

今年的入围榜单延续了往年的特点，将一整年的社会热点浓缩在具体商品中，成为年轻人情绪表达和社会记忆的缩影。从因奥运冠军热度暴涨的丑鱼拖鞋，到电影《好东西》带火的“90%荒诞”卫衣，再到充满行为艺术意味的“一袋垃圾”，这些商品映射了当代年轻人个性化的消费趋势和独特的情感表达。

多件年轻人“整活”商品入围，网友笑称榜单含“癫”量超标

从打工人立牌的幽默文案，到蕉绿绿植的特别寓意，再到 “一袋垃圾”，这些商品以其新奇、幽默的特性吸引了消费者的关注。网友总结，“2024淘宝入围商品含‘癫’量超标”，认为它们集中展现了当代年轻人敢于寻求自我疗愈、追求个性化表达的积极乐观消费态度。

这些商品不仅是消费品，更是年轻人对高压生活的情绪出口。打工人立牌以幽默的文案展现了职场人的自嘲，简直是“又丧又努力”的代表商品；还未成熟的生香蕉挂上一张“禁止蕉绿”的卡片，普通的水果便摇身一变成了年轻人办公室的新宠；丑得惊心动魄的无边抱枕，以其魔性姿态成为年轻人送礼的新选择；而“一袋垃圾”则以店主行为艺术般的社会实验成为一枝独秀，引发了人们对日常消费行为的反思。

“癫上天了”的商品中，还有太空船票。10月底，国内商业航天公司深蓝航天CEO亮相交个朋友直播间，以每张100万元的价格预售出两张太空船票，几分钟内售罄，许多网友在后台催航天公司补货。

行业专家认为，这些商品以其趣味性和创意性，精准捕捉了年轻人的情绪需求。

年轻人上淘宝找“嘴替”

这些入围商品承载的不仅是消费行为，更是一种文化符号。年轻人在高压生活中，情绪表达往往需要具体的载体，而在淘宝上购买“嘴替”商品正成为他们情绪宣泄的新趋势。

通过这些“嘴替”商品表达自我、释放情绪、寻找同温层。MobTech研究院发布的《2024年情绪经济消费人群洞察》报告也指出，因生活节奏的加快和压力的增大，年轻消费者通过购买满足情感和心理需求的产品或服务来调节情绪。淘宝2023年度十大商品入选商品中的“爱因斯坦的脑子”，也是因其独特的情绪价值和传播属性，受到大批消费者追捧、频频收获媒体关注。

淘宝购物车中的社会镜像

今年，不少国家大事也折射到了大家的购物车。奥运赛事的热情与国家政策的激励，以及淘宝开启出海包邮服务后，共同推动了一波又一波的消费热潮。

2024年巴黎奥运会也在今年成为带货的新战场。中国跳水运动员全红婵和网球运动员郑钦文不仅在赛场上摘金，还带火了 “丑鱼拖鞋”和同款网球裙。其中“丑鱼拖鞋” 在全红婵的影响下，热度值环比增长了惊人的1396%，在当时成为淘宝上的热门商品。不仅如此，她的其他奥运同款商品，如小乌龟挂件、丝带痛包等，也在淘宝上迎来了销量的激增。

国家政策的激励也在淘宝上显现成效。政府补贴政策与双11的促销活动相结合，激发了家电行业的消费活力。特别是一级能效的中高端产品，成为主要受益品类。例如，天猫双11期间，家电产品大规模打6折，政府补贴叠加双11优惠，使得家电销售火爆。这样的政策不仅促进了消费，也推动了环保和能效的提升。

同时，今年数字卡券的流行也反映了这届年轻人精打细算的生活方式。双11期间，年轻人不仅囤生活必需品，更倾向提前囤积各种优惠充值券，如电影票、餐饮券、酒店和会员等

。这种“甭管用不用，有券先囤着”的消费理念，也体现了年轻人对于未来消费的规划和对优惠的敏感度。

淘宝在全球多个站点开启包邮服务后，不少在中国市场上游离于主流审美之外的小玩意，反而在海外找到了新市场。荧光色穿戴甲因其独特的款式和颜色深受海外消费者的喜爱，淘宝店铺“yl nail手工穿戴甲”近30天的海外成交额同比增长超250%。

通讯员 梦颖