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文|小鹅

编辑|沐言体育

在消费市场的汹涌浪潮中，不少品牌宛如闪耀的新星，借助独特营销与新颖概念迅速蹿红，收获消费者的热烈追捧。

可当繁华落幕，众多问题纷纷暴露，最终跌落神坛，沦为众人嗤之以鼻的“智商税”典型。

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那么这个曾经风光无限的“网红家电巨头”，究竟经历了怎样跌宕起伏的故事？又能为我们带来哪些深刻的思考和启示呢？

故事要从2006年讲起，在广东顺德的一间简陋办公室里，小熊电器的创始人李一峰正为公司的发展方向绞尽脑汁。

他怀揣着创业的梦想，准备在竞争激烈的家电市场中闯出一片天。

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彼时，家电行业竞争异常激烈，美的、九阳等传统巨头凭借深厚的技术底蕴和广泛的销售网络，占据了大部分市场份额。

在这片红海中，初出茅庐的小熊电器想要崭露头角，无异于虎口夺食。

但李一峰敏锐地捕捉到了市场的新机遇。

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随着生活品质的提升，年轻人对于家电的需求，已不再局限于实用，更渴望其能成为生活品味的象征，能在社交媒体上展示自己精致生活的道具。

2007年，第一款小熊酸奶机问世，圆润的外观、粉嫩的配色，瞬间抓住了年轻人的心。

酸奶机

不仅如此，小熊电器还推出配套乳酸菌粉，让消费者轻松在家制作酸奶，这种一站式服务深受市场欢迎。

第一批2000台酸奶机在三天内便销售一空，这一成绩让小熊电器看到了希望。

这次成功让李一峰坚定了方向，随后，煮蛋器、豆芽机、电热饭盒等一系列小巧、高颜值的小家电接连问世。

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这些产品不仅外观萌趣，而且精准定位年轻人的生活场景，解决他们日常生活中的小痛点。

小熊电器将大家电的单一功能拆解成独立产品，再配上马卡龙色系和呆萌造型，瞬间让厨房变成了“萌物展览馆”。

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与此同时，小熊电器借助社交媒体的东风，开展了一系列卓有成效的营销活动。

这些小家电凭借独特的“社交货币”属性，迅速在年轻人中走红。无论是在朋友圈，还是在小红书等社交平台上，都能看到它们的身影，成为了精致生活的代名词。

2019年，是小熊电器发展历程中的重要里程碑。

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这一年，小熊电器成功登陆深交所，市值一举冲上50亿，被业界称作“创意小家电第一股”。

即便是在疫情封控的艰难时期，宅家经济的兴起也为小熊电器带来了新的机遇。

信息来源：36氪——2023-03-07网红小家电成长史：从卖酸奶机到年入40亿｜硬氪·小家电

宅家的人们对养生壶、空气炸锅等小家电的旺盛需求，也让小熊电器迎来高光时刻。

2020年，其净利润暴涨60%，股价更是一度突破70元，风光无限。

信任崩塌，质量问题浮出水面

2021年，第一批追捧小熊电器的“精致中产”们逐渐发现，曾经爱不释手的小家电，开始频繁出现问题。

养生壶用了三个月就出现渗水现象，空气炸锅的涂层开始剥落，煮蛋器煮出的鸡蛋半生不熟……各种质量问题如雪片般飞向投诉平台。

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在黑猫投诉平台上，相关投诉量急剧攀升。

曾经被视为时尚精致象征的小熊电器，如今却成了“美丽废物”的代名词。

黑猫投诉

消费者们逐渐意识到，这些小家电虽然颜值出众，但质量却难以支撑日常使用，自己仿佛被一场精心设计的营销骗局所欺骗。

闲鱼上，“小熊电器”的转卖信息激增，转卖理由几乎清一色是“用了一次就闲置”。

信息来源：封面新闻——2024-10-19小熊电器股价不到巅峰时期“零头” “网红”小家电成二手平台“闲置之王”

不仅如此，小熊电器“以假乱真”的行为也逐渐浮出水面。

信息来源：新浪财经——2024-07-27有消费者投诉：小熊电器可能存在以次充好等质量问题

部分产品宣传中声称采用了高端技术或优质材料，但实际情况却并非如此。

随着质量问题和虚假宣传的曝光，小熊电器的品牌形象一落千丈，市场份额也大幅缩水。

这一系列负面事件对小熊电器的股价造成了巨大冲击。

2024年，8月底，小熊电器发布了2024年年中报。

半年报显示，小熊电器上半年实现营业收入21.31亿元，同比减少8.97%归母净利润1.61亿元，同比下滑32.01%，扣非净利润1.23亿元，同比下降40.40%。

信息来源：北京商报——2024-09-01业绩“掉头向下”，小熊电器难在哪

营收和净利双双下滑，净利润更是暴跌！

实际上，这个下滑的颓势在2023年年末就已经开始出现了。

自2023年四季度以来，小熊电器就连续三个季度营收同比下滑了，分别为13.94亿元、11.94亿元、9.37亿元，分别同比下降1.79%、4.58%、14.01%，降幅更是逐渐拉大。

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尤其是2024年第二季度的业绩，说是“至暗时刻”都不过分，今年二季度归母净利润只有1014万，同比暴跌85.89%！

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根据奥维云网数据显示，2024年上半年，厨房小家电整体零售额261亿元，同比下降5.4%，线上零售额206亿元，同比下降2.8%，线下零售额55亿元，同比下降13.8%。

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而厨房小家电正好是小熊电器的主打产品，其占据了企业近8成的营收。

小熊电器的日子，确实是不好过了。

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从酸奶机开启的辉煌，到如今被指“以假乱真”、暴跌85%成“智商税”代表，小熊电器的兴衰史为整个家电行业敲响了警钟。

在消费市场中，品牌或许能靠营销和颜值一时崛起，但唯有质量和技术，才是长久立足的根本。

当消费者不再为幻想买单，任何网红光环都会迅速褪色，只留下一地鸡毛。

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未来的家电市场，属于那些真正以用户需求为导向，不断投入研发、提升产品品质的企业，而像小熊电器这样的“网红泡沫”，终将成为商业史上的反面教材。

你觉得小熊家电好用吗？如果是你会为它的高颜值买单吗？