伴随Z世代消费主力的崛起，国内消费市场格局也悄然发生了变化，逐渐呈现年轻化、多元化等特点。在新消费时代浪潮下，一些产品实力过硬且具有匠心精神的国货品牌开始“被看见”，并掀起了国货消费热潮。

尤其在民族自信日益增强的当下，新生代消费者对于国货的认同感和接纳度都有了大幅度提升，也间接推动了“国货崛起”这个标志性社会消费现象的发生。

在今年国务院印发的《质量强国建设纲要》中明确指出：“持续办好‘中国品牌日’系列活动”等具体举措。作为中国品牌建设工程之一，人民国货工程一直积极践行国货强国、品牌强国战略，为了做好第七个中国品牌日主题宣传活动，5月9日人民国货工程发起了“国货2023，聚势焕新”线上活动。

此次活动人民国货工程意在通过品牌联动的形式，凸显国货自信，为国货营造一个健康的舆论环境，实现声量和传播双提振。本次共计30+国货品牌参与了线上互动，其中包括光明乳业、掌上明珠家居、安华卫浴、联想、华帝、百雀羚、科沃斯等知名国货品牌均在列，从数据上反馈来看，目前活动直达超过3800w+粉丝总量。

在国货消费持续升温的大环境下，众多的新老品牌迎来了发展机遇。在数字赋能国货品牌崛起方面，人民国货工程主要从数字虚拟、文创IP、数字藏品三个方向推进国货品牌的高质量发展，借助数字化、虚拟化、多元化的创新技术，从造数字虚拟人、用数字虚拟人、养数字虚拟人三个方向为国货品牌、老字号企业创新升级、高质量发展注入数字新动能。

此外，为了进一步提升国货的品牌力与知名度，人民国货工程精准洞察市场需求，启动了“人民国货工程品牌联盟”计划，着力帮助本土企业创品牌、提声量，在根植于民族文化的基础上实现品牌重塑。目前人民国货工程已与多家知名国货品牌达成战略合作，未来也将依托线上线下多渠道媒体资源优势，继续携手更多优秀的本土品牌，为新老国货品牌的崛起数字赋能，推动国货品牌稳定健康发展。

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