羽绒服在寒冷的冬天保暖性好的服装，大家在冬天穿上保暖性好的羽绒服，不仅能抵御寒冷，还能休闲的度过周末。

但随着社会的发展，曾经人们觉得羽绒服只是必需品，几百元买一件的普通消费，如今动辄几千到上万的奢侈品。

羽绒服的价格翻了好几倍，一件数万元的羽绒服，就和我们几百元的衣服没什么不同了，甚至身边的人曾经都“穷养”人情，却因为高价羽绒服“富养”，听着很高端，但各个都是普通“智商税”。

羽绒服其实属于人类服装的一种，主要是用归禽绒毛制作的一大型外套，其主要作用是保暖。

但随着社会发展，尤其是现在对羽绒服款式有着丰富的设计发展，其图案、色泽、外形等方面都有了丰富的变化。

从最开始的普通适用款向时尚潮流方向发展，羽绒服也早已不是当初那个保暖工具了，成为一种身份的象征。

随着人们生活水平的飞速提高，现在几百元的羽绒服对那些大企业小老板们来说，都可以说不上是贵物。

然而为了更好地展示自己的身份，在穿着上人们追逐时尚潮流，而那些外形设计最为优美精美，并且从知名品牌造出来效果更佳。

不断冲击着消费者心中的身份认同感，让他们即使面对高额的身价也在所不惜，和高工艺设计相匹配的高价格似乎也变得合理，这可以说是品牌的一种营销方式。

而随着那些高端品牌不断获得市场，其商机也吸引了很多展开竞争需要不断寻求新目标，消费升级无疑是一个极其广阔的新市场。

但是要想进入高端市场就必须提升自家品牌当下的档次，其价值观向高端方向逐渐转变提升，这使很多消费者需要重新选择。

对于那些致力于努力生活、赚钱的大众消费者来说，购买几百元的羽绒服本是为了抵御严寒，但是为了体现自身价值意识转变，现在只愿意为当年的名创优品消费几百元付费，却成为了雪中送炭的服务对象，需要转型与之竞争。

但是为了实现羽绒服在时装中地位的提升，于是国内一些做羽绒服的大品牌不断提出高端化战略，希望通过这一转变改变自身形象，俨然一些“高档次”的大牌，试图出售一件件高价的豪华羽绒服冲击国际市场。

但事实正相反，他们显然忽视了自己做出来的产品何以能获得市场认可，他们虽然知道他们作为国内知名的大品牌，但是同样也是内卷严重的品牌。

商业竞争永远是残酷的，现在不少老牌子都面临转型，不少人跟风潮流提前布局布局，但是面对当下消费者日常使用习惯形成后，对于转变的不适应感，以及对新兴产品的防备心中。

这些老牌子的转型并没有以前预想的那么顺利，国货是各大知名企业近些年都在鼓励消费者支持自己的自家产品，但是这些产品真的适合现在的消费者和当下市场需求吗?

例如对他们来说足够好的产品如今未必符合当今消费者产品标准，而对他们来说适用的产品，如今似乎已经不被消费者认可。

但是为了顺应潮流向时尚高端转型，他们不得不改变曾经的心神产品理念。但是有这么一句话叫做“好马配好鞍”，一件一两千元的国产羽绒服与几千元甚至上万元的大品牌真的是质量相当吗?

如果真的是相互认同，那老国货们就真的会死亡，然而事实就是这样，你想要向那样发展，就必须在产品上做出符合它们社会地位相符的调整。

对许多企业来说，尤其是在内卷严重，很少有企业想要将大部分利润让利消费者，除非你的产品物有所值。

而国内市场有许多也进行高端化改革准备抢占市场，以这类大牌为竞标对象，想要打造自己的超越品牌，通过登顶来实现超越。

而这值得肯定的是及时他们昙花一现，他们带来的改变也会促进国货再次震荡，从中获得好处。

而且确实也有许多企业把转型成功，但他们面对那些大牌听着很上档次，不乏还有十分接地气好用值得认可的产品，只能说谁也无法证明什么。

高端羽绒服所对应志同道合购买人员拥有着更高的生活水平，曾小博大，凭借着更强大的经济水平，甚至也是更强大的身份背景，他们对羽绒服而言的话，一件动不动就卖出几千到上万的价格已经不是关键了。

说这类人朝九晚五，误入这行那只是他们一段有趣的小插曲，这个市场掀起如今这股风潮，其实也在他们手中改变。

当他们逐渐成为主流消费群体时，可支配金额自然也在增长，对于这种原本就向往并喜爱那样生活的人来说，他们对于新昂贵羽绒服比起从前福利多多，价格翻倍都毫不在乎，更深层次地解释就是，他们购买享受的不仅仅是那每年一个颜色外形 是好看设计。

还有出众品质和使用体验，更是代表着一种身份和态度姿态象征，要让他们认识这个现实是不可能发生的。

中国经济逐渐走出疫情带来的阴霾，占全球六分之一份额，有着更强大的实力背景和使命感，有能力去承担这个责任同样更敢于追求，有这个实力同时也因为背负责任更努力前进。

追逐时尚潮流不仅是一种人性的本能，它同时也促进社会进步与发展，无论对经济还是政治，其实都是如此。

但是当我们拥有了一切，是理智还是盲从，他们在风口已然是历史，我们后来的其实只是跟风盲目追随潮流，并将其固化为一种标准，并赋予伟大的意义，这才是主要问题。

品牌对于我们来说我们不能按其愿望进行部落效仿，那不是我们的目标，也不符合我们的职能。

我们应该理智消费，要知道自己得到底是什么，为自己的决策负责，而不是按照别人的标准来量身定做，并将其定义为标准。

我们不能只盯着别人的高度，忘了摸清自己的目标和脚下道路，这才是重点。