受科技界传奇人物、苹果公司创始人之一的乔布斯带动，全球科技巨头几乎都打造了自己的年度级“大会”，是它们与外界“交流”的重要窗口和桥梁。

例如每年一次的Google I/O（Google开发者大会）、微信公开课，及小米公司的雷军年度演讲等。

各巨头战略级别的新产品、新服务或新概念，大多数选择这类大会上“亮相”。

百度世界大会自2006年起举办，至今已连续举办17年，是该公司面向外界最顶级的盛会之一。10月17日，2023百度世界大会在北京首钢园举办，今年的焦点无疑是由百度创始人李彦宏主持的主题演讲：“手把手教你做AI原生应用”。

从现有的舆论热度看来，“AI原生应用”概念对外界吸引力未有预期中的大。不及2017年微信公开课上小程序的热度，似乎也冷淡于百度世界大会过去“轻应用”、“直达号”、“度秘”、“自动驾驶（2017、2018）”、百度飞桨/文心大模型（2022）等产品的讨论度。

图片来源：百度指数“百度世界大会”

使用百度指数搜索“百度世界大会”关键词，其搜索指数曲线图也印证了这一推测。

由于百度影响力下降，早年间互联网圈频繁提及的BAT一词，在行业报道里使用的次数越来越少。从百度糯米、百家号到智能小程序一系列大战至今，曾经互联网的三座大山之一，在平台生态号召力上有着曲线下滑的趋势。

百度世界大会上力推的“AI原生应用”概念，是要在基础大模型之上打造AI应用生态。百度本身在平台生态上影响力，左右着外部的讨论热度。

还有，大众视野里大模型仍然C端热度很高，B端应用更多是尝试阶段未有明确的成果展示出来。而这个明显偏向B端的概念，大众认知培养起来尚困难。

1、AI原生应用概念过于超前，中小企业跟进意愿或不高；相比于当年直达号、智能小程序等新产品的概念范围，它们只是企业网站或APP延伸出来的一个服务号和小程序，而AI原生应用在百度概念里，是一个基于基础大模型重塑的应用。用百度李彦宏的观念来说，“相比在旧有产品形态上做增添和修补，彻底重构才是大模型时代的应有之义。”

这种比较超前的概念定义，首先会把各领域巨头应用拒之在门外，如美团、携程等互联网巨头有的涉猎通用大模型，有的推出垂直大模型；其次对中小APP而言很少倾向跟进不成熟的概念。虽然百度公开了一些用户、开发者入驻的数据，但有多少中小APP愿意去响应AI原生应用这个概念是存疑的。

根据百度官方数据，参加AI加速器的企业，已开发超过22个商业化应用。

而据钛媒体9月份一份相关报道，包括上海烯牛信息、成都博普云达、北京烽火万家、济南丽阳神州等15家AI原生企业入选百度智能云首期AI加速器千帆大模型平台专项，这些入选企业可借助千帆大模型平台专属资源以及融资加速和品牌扶持等，训练专属大模型开发AI原生应用。

这些企业的知名度一般，目前很难起到为百度AI原生应用概念增加热度的作用。

2、用户端的AI原生应用感知度问题，也是概念普及障碍；据赛迪顾问调研数据显示，从今年3月16日百度发布首个直接对标ChatGPT的大模型文心一言算起，截至2023年7月，国内累计已有130个大模型问世。

至今，凡是关注大模型的用户多多少少了解基础的大模型知识，也亲身体验过它们的服务。AI原生应用定位是以基础大模型彻底重塑后的应用，如何在用户端的感知上去“圆”了这个概念？这将是个大问题。以元宇宙举例，很多互联网公司愿意跟进这个概念，是比较好在产品上实现，APP在用户端推出AR、VR甚至三维动画等服务和功能，就实现感知落地。去年的Web3概念跟进者少，一直没有知名度高的产品落地，外部热度就很难比肩元宇宙，注意力的不足，资本和入局企业就少，导致本身发展缓慢。

相比之下，AI原生应用要在用户端有明显的感知，实现逻辑难度上更高。它需要APP在传统操作逻辑上，把AI化功能融入进来，这就要重新迭代整个产品场景。

在百度世界大会上李彦宏列举了一些案例，可从介绍来看仍然只是原有应用上“接入”了一个或N个的大模型能力，很难令人由心底的接纳它们是AI原生应用这一描述。

此次发布会上，百度文库被李彦宏称为“重构最为彻底”的产品：“今天在百度文库上，可以一句话启动找资料、写稿、写PPT等工作，将彻底颠覆我们的办公、学习、创作习惯。”

微软在和OpenAI达成合作后，GPT-4已全面接入Office，无论是金主爸爸微软，还是大模型之父GPT，一直未将这种模式称之为AI原生应用，也没有赋予这种模式过多的意义。

对比下来，百度文库因基础大模型而带来的变化，说它是AI原生应用，很有“为赋新词强说愁”的感觉。

“AI原生应用需满足三个条件，一是能够用自然语言进行交互，这是一个非常根本的变化；二是能够充分地利用大语言模型的理解、生成、推理、记忆等能力，这些过去技术上不具备的能力，才是AI原生应用真正应该去利用的；三是每个应用的交互不能超过两级菜单，让交互更简单。”这是李彦宏对AI原生应用的定义。大多数缺乏开发能力的中小APP的产品逻辑上难达到这一定义，而国民级应用大多在自建大模型。

缺乏用户端感知力，将是这次概念推出最大的问题。

仅以百度文库核心用户而言，使用到一句话启动找资料、写稿、写PPT等工作功能的比例有多高就存疑的。因为大多数用户在文库上寻找的是专业资料，这是目前通用大模型并不擅长的所在，而且文库分为上传方和下载方两部分用户，上传文档用户的是靠上传文档的带来的广告分成和付费下载变现，一句话找资料、写稿、写PPT会覆盖原本需要付费下载的专业内容吗？

如果不覆盖，生成内容的价值性就低，如果覆盖就会打消上传用户热情，进而影响文档生态的良性发展。

况且，这种内容直接生成也影响原本广告分成的收益。也就是说，如果服务太好就破坏了原有生态，而提供“鸡肋”的内容生成能力，又影响AI原生应用的概念打造。

从实际落地的来看，这个新概念未来会长期处在很尴尬的一种状态。

百度对AI的投入，最早可以追溯到2013年宣布成立深度学习实验室开始，至今百度投入AI的时间已经超过10年。在国内百模大战的背景下，百度是反应最快的一家，率先推出了文心一言，也是目前通用大模型中表现最好的之一。

几个月过去，大会上，李彦宏宣布“我们的搜索、如流、地图、网盘、文库等，都将以一个全新的面目与大家见面，”并对它们进行了一定的讲解。

比如说，百度新搜索的“简单搜索”APP，具有极致满足、推荐激发和多轮交互三个特点，新搜索将“不再是给你一堆链接”，而是通过对内容的理解，生成文字、图片、动态图表的多模态答案，让用户一步获取答案。

还有，赋予了百度网盘和文库创作能力，网盘不仅能精准定位到视频某一帧，还能在几秒钟内总结完长达1小时的视频内容，并从中提炼出金句和要点；文库更是基于10亿优质资料，能实现写稿和做PPT等工作，成为名副其实的“生产力工具”。

大多数国内通用大模型、垂直大模型还在场景探索中。百度旗下多款产品融合基础大模型能力后的“新形态”，确实革新了这些常用APP的使用体验，也整体体现了百度在AI技术方面的深厚积淀。

除了展示百度“全家桶”的“ 进化形态”外。按照百度的说法，APP只要对接了相关插件，算是步入AI原生应用。李彦宏说，插件是一种特殊的AI原生应用，门槛最低，也最容易上手，能让开发者、创业者快速加入到生态中。

一个月前，百度上线了灵境插件平台，目前已经有2.7万开发者申请入驻，覆盖法律、职场、学习等多个领域。

据李彦宏介绍，API是AI原生应用调用基础大模型的主要方式，企业和开发者可以在百度的千帆大模型平台上调取包括文心一言在内的大模型API，目前，千帆大模型平台已经成为中国最大的大模型开发平台，有42个主流大模型入驻，覆盖各行各业近500个场景。即日起，企业客户也可以在千帆大模型平台上申请测试文心4.0的API。

图片来源：简单搜索APP

而小编在简单搜索APP的搜索框里输入“AI原生应用指的什么？”

相比百度传统搜索提供的“标题、超链接、摘要等索引信息”，简单搜索第一条结果是类似文心一言的直接文字答案，二条、三条则是百家号、好看视频的超链结果。可以说是把文心一言和百度传统搜索“拼接”一块，体验很难令人有惊艳之感。

简单搜索给的文字答案为“AI原生应用（AI Native）是指在设计和发展应用程序时，以人工智能（AI）技术为出发点，将AI技术融入到应用的整体架构和功能中，而不是将AI作为应用的附加功能或后期添加的模块。这种应用通常具备较高的灵活性和效率，能够更好地适应和处理复杂的业务场景和数据。”来定义，似乎插件模式并不涵盖在AI原生应用的概念范畴之内。

如果，抛开AI原生应用的概念，通用大模型向企业开放的模式并不新鲜。

今年4月的2023阿里云峰会上，阿里巴巴宣布向企业开放通义千问，企业可以调用通义千问的能力训练自己的大模型。9月份上线的腾讯混元大模型，同样支持客户直接通过API调用，也允许它们将混元大模型作为基底模型，为不同产业场景构建专属应用。

从多方角度来看，AI原生应用概念都是“早产儿”。首先，就算是百度全家桶APP的体验上，用户对大模型的感知不会太深。其次，常见的国民APP应用百度旗下灵境插件、千帆大模型的可能性不高（像自动驾驶一样，大玩家都选择自建），中小APP即使后面积极加入，能带来的热度也会有限。

其实，这次超前概念打造，一是期待能够重现过往元宇宙、Web3等注意力效应，进而把注意力转为商业价值；二是避免过去直达号事件重现。2014年百度就推出了直达号，直至微信推出小程序概念，这种不需要下载安装即可使用的轻应用才火爆，小程序概念给微信带来的品牌形象上的拔高显而易见。

这种急迫心理可以理解，但打造新概念也是一把双刃剑，如果后续不能获得国内通用大模型集体的跟进，又在短期没能在生态构建上有外界可直观解读的“成绩”交出来，激进的推出概念的行为，将反噬自身品牌形象。

要知道，元宇宙概念的趋冷，已让Facebook不再是一家看起来很“酷”的公司。此时此刻，AI原生应用概念确实能够起到吸引一定关注度，可长期来看有自损品牌的风险。

有趣的是，根据媒体报道，在11月6日的首届开发者大会上，OpenAI计划发布重大更新，为接入ChatGPT大模型的用户提供更优化的运营成本，这批更新的核心锁定在一项名为Stateful API（应用程序编程接口）上，其理论上可将大模型应用的开销削减为原来的二十分之一。

尚不知GPT这次会不会提一个新概念，百度在动作上快了OpenAI一步。

17年来，百度世界大会已是外界关注百度动态的窗口，近些年更是百度AI动作的展示舞台，选在这个时机打造新概念，算是借力过去积累的美誉度的轻巧作法。

然而，这也是一种品牌形象的冒险，若这个概念长期以来交不上一份符合外界“期待”的答卷，这对于百度世界大会和百度而言都将又是一次对品牌美誉度的稀释。

引用资料：

界面新闻《11月将发布重大更新，OpenAI为什么要主动下调支柱业务的价格？》

中国基金报《刚刚，百度世界放大招！超百家机构给予买入评级》

通信世界网《腾讯混元大模型已通过备案，将陆续对公众开放》

钛媒体《百度智能云AI加速器首期班开营，15家AI原生应用企业入选》