服装行业IP联名不算什么新鲜事。打开电商平台，哪家鞋服品牌还没有几个联名款，海绵宝宝、米奇、机器猫……越来越多鞋服品牌联名知名动漫IP，设计出一款款好看的衣服。

万物皆可跨界，最近不少服装品牌瞄准了网游圈，为游戏玩家打造专属的“战服”“战鞋”，不仅让玩家有归属感，也让游戏的凝聚力更强，而鞋服品牌销量也蹭蹭蹭上涨，多赢的合作自然是联名双方喜闻乐见的。

网龙旗下知名IP魔域近期就携手国民男装品牌七匹狼，据悉，网龙《魔域》全新资料片“以家族之名”即将上线，为了打响热血家族战号角，网龙《魔域》助力热血玩家，致敬民族品牌，联动经典男装国民品牌七匹狼电商，《魔域》家族兄弟同穿战衣，跨服家族战众狼一心的精神完美契合。

其实，这并不是魔域第一次与鞋服品牌合作，在此之前，网龙与匹克合作推出了两款“战鞋”。2021年，网龙《魔域》与国内运动装备领先品牌“匹克”联名推出态极3.0pro的联名款“山海青云鞋”；2020年，《魔域》与匹克联名推出了魔龙战鞋，5分钟1999双火爆售罄。

服装与游戏的跨界联动并不少见。2021年11月，耐克提交了商标申请，希望在电子游戏等虚拟世界中销售印有耐克标识的运动鞋、服装和其他商品的数字版本。2022年1月，热门沙盒建造游戏《我的时间》官方宣布将与德国运动品牌彪马进行联动合作，不过这次合作是将Pumad的标志植入到游戏中。

知名游戏IP拥有大量的游戏玩家，这些玩家对游戏中的角色都有非常特殊的感情，定制战服，对于服装品牌和游戏运营来说，会带来1+1大于2的效果。