红星资本局12月29日消息，近日，江小白将公司名改为“瓶子星球酒业”。

红星资本局检索发现，12月24日，重庆江小白酒业有限公司工商变更，公司名称变更为重庆瓶子星球酒业集团有限公司。同日，陶石泉由总经理、执行董事，变更为董事。

江小白方面回应红星资本局，是江小白集团公司改名，不涉及江小白品牌，未来会从以白酒产品为主，转型为以低度新酒饮为主的蓝海战略。江小白方面还称，旗下品牌梅见、果立方、新魂烧酒等低度酒饮都逆势增长，但具体增长数据还在统计中。

红星资本局注意到，就在本月，梅见管理层曾透露，梅见已经卖过了江小白。在改名来ALL IN低度酒的动作背后，是江小白品牌不行了吗？低度酒战略能否跑通？

江小白不火了？

江小白作为一个新白酒品牌，曾经因为营销出圈，一度非常火爆。2014年，这家刚成立3年的公司销售额破亿元；2017年营收破10亿元；2019年，合并销售收入达30亿元，是江小白披露营收数据的最后一年。

2019年后，江小白再也没披露过营收数据。也是在这一年，江小白提出了新酒饮战略——创立于2014年的梅见，在这一年上市了。

12月17日，陶石泉在接受四川观察采访的视频中称，梅见作为10亿级单品，在产品研发、产品储备、产品迭代、口感测试方面，“基本功做得扎实。”

今年12月，梅见管理层曾透露，梅见已经卖过了江小白。对于该数据的口径，是否为2024年销量，江小白方面回应红星资本局称，梅见并没有超过江小白。

据公开报道，2024年1至2月，梅见营收额同比增长39％，其电商渠道同比增长48.6%，目前已经在成都市场销售过亿，称已进入规模化增长阶段。2022年梅见在零售市场总规模超过25亿元，称按照厂价计算，已破10亿。

创始人说现在不在意火不火

在前述视频采访里，陶石泉还表示，现在他不在意（江小白）火，希望永远都不要火。他解释，品牌初创时想火，因为不火都不被认识，不能活下来。而他最在意的评论，是说江小白没档次，他气愤的是纯粹用价格衡量质量的价值观。

陶石泉还回应，外界觉得江小白没进步的这几年，他们从2019年开始在扩产能，存老酒。

2020年3月7日，江小白微信公众号发布公开信寻找“江记酒庄支持者”。信中称，由于餐厅及零售场景经营的影响，其销售额在2月份创历史新低。相比2019年酿造2.9亿瓶江小白，其新目标是每年10亿瓶。

不过一年后，陶石泉又在个人自媒体帐号发文称，对江小白的定位是“小而美”，中期目标1亿元，长期目标10亿元。

低度酒市场竞争日渐激烈

红星资本局注意到，无论叫新酒饮，还是低度酒战略，江小白想做的，也是近年来白酒行业的新战场。包括贵州茅台(600519.SH)、五粮液(000858.SZ)、泸州老窖(000568.SZ)和山西汾酒(600809.SH)等名酒代表，以及十七光年、MissBerry贝瑞甜心等低度酒品牌。

6月27日的泸州老窖2023年股东大会上，泸州老窖总经理林锋表示，38度国窖1573卖得不错，因为90后和00后等消费群体更喜欢低度酒，是消费者选择的结果，所以中度酒和低度酒是未来行业的发展方向之一。

今年5月，茅台的“i茅台”App上售卖UMEET蓝莓气泡酒，同时开始招商全国合作伙伴。

除了传统白酒企业，果汁品牌也在尝试低度酒精类产品。2024年1月，可口可乐公司旗下的果汁品牌美汁源，称将推出系列即饮鸡尾酒Minute Maid Spiked，酒精度为13.9%，包括青柠玛格丽塔等三种风味，预计于2024年春季首先在美国上市。产品初期为1.5升大瓶装，后续将推出小容量装。

“不那么江小白”能否跑通？

红星资本局注意到，瓶子星球的多品牌战略，陶石泉在四年前就已有讨论。

2020年，据陶石泉个人微信公号，在一场行业直播采访中，他曾表示，未来三到五年，要从单一品牌走向多品牌的运营，制定的发展计划是低速、稳固发展期，希望企业修炼基本功，要稳固。

他解释，当时集团内部出现了果立方和梅见两个新品类和新品牌。在公司内部，分事业部运营不同的品牌，创造品牌协同效应的同时，也有那么些左右互搏的意思。他期待“不那么江小白”的同行出现，甚至那个同行就是自己。

对于江小白的低度酒方向，白酒行业从业者肖竹青认为，市场会有非常大的内卷式挤压。他解释，现在各大名酒厂纷纷斥巨资扩产能，已经处于产能释放期。扩产后，中低档酒以性价比抢市场，将给江小白市场造成压力。

肖竹青还表示，江小白创业初期的市场竞争对手是老村长、龙江家园和各个区域小酒厂，而最近两年的光瓶酒赛道里，是老名酒推出的光瓶酒新品，如黑盖泸州老窖光瓶酒，波汾，西凤酒光瓶和歪嘴郎酒等。江小白与区域小酒厂和老村长等品牌抢市场时势如破竹，今天再与白酒行业头部企业贴身肉搏抢市场，可能会显得力不从心。

红星新闻记者 程璐洋

编辑 肖世清

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